邓亚萍、papi公司、李雪琴……网红大V都来了！ 成都将打造微博红人基地

2019超级红人节，8月3日在成都拉开帷幕。

近年来，随着消费升级不断加快，年轻人对个性化、时尚化生活方式的需求日益提升，红人模式逐渐渗透到互联网的各个领域，红人经济也成为备受瞩目的新经济形态。

今年的“超级红人节”恰逢新浪微博十周年，papitube、如涵控股、李雪琴、李子柒……来自60多个垂直领域的百位头部红人大V和顶级MCN机构共聚一堂，超强阵容点燃成都盛夏，也预示了国内红人经济正一步步走向成熟。

2019超级红人节（每经记者 张建摄）

活动现场，微博发布了内容生态的发展现状以及针对内容作者的最新扶持策略。在吸引全行业密切关注的同时，外界也无比好奇，为何被誉红人界“奥斯卡”的“超级红人节”会落地成都？在互联网用户规模增速放缓的压力下，微博有何应对良策？

红人节来蓉 开展红人经济新合作

说到成都，一座来了就不想走的城市，它拥有4500年的城市文明史，2300年的建城史，孕育出了创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益的天府文化。截至2018年，作为一个有着网民规模1142万，互联网普及率69.9%（2018年）的城市，成都互联网生态指数和网络应用全国第四，城市政务微博竞争力全国第一。

“成都市正在优化国际营商环境，大力发展以互联网产业为代表的新经济。”在2019超级红人节开幕式上，成都市委网信办负责人表示，成都市高度重视以微博为主要平台的政务新媒体的发展。

而风靡当下的红人经济，则是互联网模式下粉丝经济与体验经济融合的新经济形态，在成都也拥有良好的发展基础，红人经济的持续化、产业化发展将丰富成都新经济场景，提升城市文创领域核心竞争力。“未来，成都将继续加大美食、音乐、时尚等领域的资源投入，与新浪携手打造微博红人孵化基地。”上述负责人还发出诚挚邀请，“希望各位大V和机构代表加强合作，共谋发展，助推成都建设微博之城，助力成都发展新经济。”

“今年我们将两大品牌活动V影响力峰会和超级红人节合并、落地成都，希望能和成都在红人领域开展紧密深入的合作。”微博CEO王高飞也在现场表示，通过发掘和扶持更多有影响力的大V红人、新机构，形成地域性的产业集群，“为成都新经济多元化发展注入更多活力。”

微博CEO王高飞在2019超级红人节上发表讲话（每经记者 张建摄）

双轮驱动 发力公域、私域两大流量池

2019超级红人节在融合往届超级红人节和V影响力峰会重要内容的基础上，还通过互动展区和大V见面会等形式，将线上的粉丝经济成功引流至线下，呈现出一个完整的网络红人经济生态，为行业的发展注入了新鲜活力。

@张大奕eve在2019超级红人节上分享经验（每经记者 张建摄）

不过，热闹背后，也有隐忧。第三方监测数据显示，今年第二季度，中国移动互联网用户规模增速放缓，用户时长增速从去年底的22.6%下降到今年的6%。伴随而来的是游戏、电商、广告等互联网支柱行业的收入增幅也大幅放缓。

面对当下市场整体减速，不同公司的应对策略也不一样。“我们的策略是，一方面继续快速增长、快速变现，同时加大投入管控风险，不通过短期行为促增长，更不通过放松内容管理来促活跃。”对此，王高飞坦言，随着宏观环境的变化，社交媒体领域正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候。“微博希望能为媒体和自媒体打造一个可持续运营的和经营的平台。”

与此同时，近期市场上关于公域流量和私域流量的话题引发了许多思考与讨论，这其中私域流量被视为内容作者最需要追逐的风口和趋势。

“在微博十年的前5年，核心工作只有一件事，就是打造中国最大的社交媒体流量，比如说私域流量平台。而近5年来，微博在流量体系和分配上主要做了两件事：一是在私域流量中，将更多的流量分配给垂直领域；二是打造过去五年我们以热门和热搜为基础的公域流量。”王高飞透露了微博流量的生态变化，他表示，“目前从微博平台而言，公域流量已经与私域流量平分秋色，但是从构成上看依旧以娱乐、搞笑幽默等领域为主。”

那么，在内容生态建设上微博打算下一步如何走？“未来几年，微博在流量体系和分配机制上，首先我们会更多地强化私域流量的私密性，其次是针对目前占整体流量近一半的公域流量，进行垂直化的扶植。”王高飞表示，微博始终坚持基于内容的社交赋能，公域与私域两大流量池的稳步增长，将帮助微博进一步提升赋能效果。