中国单身成年人口超2亿 你为“独乐”买过多少单?

最近，日本老人租妻子组建共享家庭的话题在网上引发热议。据报道，日本独居老人以每次花费4万日元（约2500元）的方式租老婆孩子来排解孤独。

如果这样的孤独消费你未曾经历过，那么友唱KTV、陌陌APP、呷哺呷哺火锅、胶囊酒店你一定不陌生。“独乐”消费形式正在我们身边悄然兴起。

人口变化带来孤独经济

随着中国独居人口规模不断扩大，小型家庭成为消费主力，消费结构发生改变，居民的消费习惯越来越趋于个性化、私人化、悦己化、便捷化。而便利店、迷你KTV、一人食餐厅的出现正是满足了孤独消费的需求。

中国黄金集团首席经济学家万喆认为，孤独经济是适应人口的变化而生的。“社会人口结构出现了一定的变化，需求层次就出现变化，比如，如果出生率特别高，那么就有婴儿经济；如果老龄化严重，那么就会出现老龄经济；现在单身的人变多，就会形成孤独经济。”

民政部的数据显示，2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。

孤独经济背后的商机

阿里巴巴2017年发布的《中国空巢青年图鉴》也显示，中国的“空巢青年”群体已经超过半亿，且孤独人口多分布于高薪职业，其中金融、互联网IT、教育位居前三，这说明大部分孤独人群具有较高的消费能力。

宠物经济作为孤独消费的代表，其所带动的宠物主粮、零食、保健品、用品以及医疗产品市场都包含了巨大的消费潜力。狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物（猫狗）消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。白皮书还显示，养宠省市的繁荣程度也和独居人口分布最多的城市成正比。家住北京朝阳区的独居女生小刘称：“即便养宠物又累又费钱，但是还是有很多人都在养，其实不是猫狗需要我们，而是我们离不开它们。”

迷你KTV也是单身一族排遣寂寞的“良药”。艾媒咨询数据显示，2017年中国迷你KTV市场规模增至35.2亿元，其中单身人群占比高达35.6%。在传统KTV市场疲软的背景下，迷你KTV正是抓住了孤单经济和碎片化消费的需求。

除了宠物经济和迷你KTV，孤独经济还出现在现代社会中的方方面面，一人食餐厅、胶囊酒店，一人旅行等吃住行的孤单消费都应运而生。

不过，万喆认为，孤独经济最重要的亮点，不在于孤独经济本身，而在于孤独经济所向往的团圆经济，孤独是有一种内在的需求，是寻找一种不孤独的方式，所以孤独经济的拉动点，其实在于给人们提供一些不孤独的方式，比如一些团体活动，让不认识的人接触，这也可以说是一种孤独经济。

中新经纬 宋亚芬 实习生 范紫琦