汽车企业需要一直创新发展，创新求变。时间刚刚进入2019年下半场，上汽MAXUS已经率先在变与不变之间谋求发展，不仅先后带来全领域智能宽体轻客V90、全民定制中型SUV D60，而且将MAXUS的中文音译正式公布为“迈克萨斯”。
对于企业来说，品牌名称和LOGO的发布与变化，都是基于当时的实际需要来进行的，我们很难从主观上判断其改名成功与否，唯一能检验结果的只有市场和时间。不过从一直以来的经验结果来看，“变”的机会似乎总是更多一些。
MAXUS的历史很长。时间回溯到1896年，MAXUS品牌曾隶属于英国LDV公司，凭借其优异的产品性能，以及对全球汽车市场的敏锐洞察在英国快速崛起，旗下产品在数十年间成为英国皇家通勤、皇家银行、皇家邮政、皇室出行的首选车辆，以出众的产品性能受到英国皇室与政界的一致信任和推崇，并获得众多媒体授予的逾数十项大奖。
2009年，上汽集团收购LDV公司及旗下MAXUS品牌，在保持其完整的产品技术、纯正的英伦产品血统的同时，结合全球汽车市场洞察，通过战略再定位，并在2011年成立了上汽大通全资子公司，明确了它在上汽集团中创新者的角色，而第一步的创新模式最终确定为C2B智能定制模式。
至此，上汽迈克萨斯（MAXUS）与上汽集团旗下上汽荣威（Roewe）、上汽名爵（MG）等品牌形成呼应，形成该集团下属一个强有力的品牌矩阵。上汽大通旗下同时拥有MAXUS、LDV等品牌，这一结构类似福特汽车公司拥有福特和林肯品牌，而大众汽车集团则拥有包括大众乘用车和斯柯达在内的12个品牌。成立八年以来，上汽大通将上汽MAXUS品牌带入全球48个国家和地区，在大部分海外市场一直使用的是MAXUS品牌标识。
那么问题来了，MAXUS究竟怎么读？由于大家普遍对于MAXUS这个英文单词的读音不尽相同，这次正式公布中文译名为“迈克萨斯”，将更加易于阅读，易于传播。就比如Hermès，因其中r的小舌音，大多数人十有八九就算知道这个H不发音，但还是发不来。但由于“爱马仕”的中文译名深入人心，小到3岁宝宝大到80岁奶奶可能都知道它的高大上形象。
值得注意的是“变”中蕴含“不变”，“迈克萨斯”蕴含了与C2B大规模个性化智能定制模式密切相关的丰富意义：MAXUS是MAX与US的天然结合，MAX代表无限、广阔的海洋形象和精神，US代表每一位用户。MAXUS倡导，每个人生而与众不同，在事业中拼搏、在前行中探索、在生活中包容、在成长中奉献，但相同的是都践行着“拼搏，探索，包容，奉献”的海洋精神，在信念的道路上无畏前行。MAXUS认为，每一个生而与众不同的个体都值得用他们喜欢的方式被嘉奖。
作为“迈克萨斯”中文品牌名称公布后的首款全新车型，MAXUS D60同样让人感受到了上汽大通求变的决心。其售价区间为9.38万元-16.78万元，并支持C2B大规模个性化智能定制模式，消费者可通过“蜘蛛智选”随心定制，打破了市场对中型SUV的传统认知。
在外观方面，MAXUS D60的外形设计堪称惊艳。前脸部分传承了MAXUS家族独有的前格栅设计基因，并标配前后呼应的全LED分体式矩阵大灯与贯穿式LED钻石尾灯，流光溢彩间魅力尽显。值得一提的是，D60前尾灯均搭载了全球首创的“离骚”模式，触屏即可轻松切换为“云兮、逐兮、腾兮、远兮”的极富诗情的“光影诗歌集”。
作为拥有同级更优尺寸和轴距的中型SUV，MAXUS D60凭借4720mm车长和2760mm的轴距，打造更为舒展的乘坐领域、更为宽绰的装载空间，并提供更灵活多变的内部座椅选择，以满足城市生活的不同场景需要。
除了设计与空间的灵感，D60还兼具最前沿的智慧及安全科技，共有全新智驾及25项实用科技可供自由选配，涵盖安全、智能、交互等多种使用场景，真正做到因科技改变生活。MAXUS D60搭载1.5T涡轮增压发动机和7速双离合变速箱的完美组合，发动机最大功率为124kW，最大扭矩为250Nm，变速箱仅需200毫秒即可完成换挡，动力输出平顺高效。此外，还有1.3T发动机和6速手动变速箱可供选择。无论澎湃驾驭或是信步而行，MAXUS D60均可满足。
借助上述这种大规模定制化模式，MAXUS D60目前已全面上线“蜘蛛智选”智能选配器，开放了100多个定制选项，产生上万亿种个性组合可选。用户只需花费3分钟，即可“选”出最适合自己的定制车型。
众所周知，品牌的名称非常重要，取对了名字往往就能获得事半功倍的效果，朗朗上口并且能和产品特色相互印证的汽车品牌名，能在市场竞争中帮助自家的产品立于不败之地。随着产业变革到来，以及上汽集团的品牌战略规划需要，MAXUS品牌也有了全新的使命。如何去做？上汽MAXUS不断进行的自我刷新正在赋能其正向成长，开拓全新的市场格局。
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