每经热评丨孙宇晨的“面子”和“里子”：娱乐至死就是作死

每经评论员 李蕾

要说近期最受关注度的“财经人物”，孙宇晨一定拥有一席之地。这位充满争议的90后居然放了“股神”巴菲特的鸽子，又以一己之力串起创投界的半壁江山，把徐小平、薛蛮子、王利芬、王小川甚至汪小菲等人都“拖下水”。经此一役，孙宇晨的名气已经不再囿于币圈、创投圈。在未来很长一段时间内，他的名字都将和巴菲特，以及前面提到的诸位大佬紧密联系在一起“出圈”，成为大家茶余饭后的谈资。

对于今年29岁的孙宇晨来说，这个“面子”已经赚够。在这一点上，保守估计他打败了95%以上的同龄人。所谓见好就收，孙宇晨7月25日在微博上紧急发布了一封“致歉信”，向巴老、媒体老师、王小川和监管机构“表示极为诚恳的歉意”，并称将休整一段时间，甚至闭门谢客。

这是个聪明人，既然“里子”有虱子，那就让“面子”足够华美。在这个快速更迭的时代，热点层出不穷，人们的记性也普遍不大好。态度已经到位，待风波过去再重出江湖是一个很不错的选择，这也与孙宇晨过往的操作手法如出一辙。

事实上，打开百度百科关于孙的词条，各种标签多得惊人：美国常青藤盟校宾夕法尼亚大学硕士，北京大学学士，波场TRON创始人 ，移动社交应用陪我APP创始人兼CEO，2014年达沃斯论坛全球杰出青年，2015年、2017年两次被评为福布斯中国30位30岁以下创业者；2015年成为马云创办的湖畔大学首批学员中唯一 90后学员。最近又多了一项：以4567888美元拍下巴菲特20周年慈善午宴，后因突发肾结石治疗又取消了此次会面，堪称前无古人。

任何一项单拎出来，都足以让孙宇晨成为聚光灯下的焦点。毫无疑问，他享受这种被注视的感觉，并且热衷于在各个公开场合向人们滔滔不绝介绍自己的成就，将“面子”这席袍子编织得更加完美。

至于为何喜欢这样做，在过往的采访中，孙宇晨不止一次说自己信奉“一定要当第一，如果在一个领域当不了第一，马上换下一个”。原生家庭的影响固然不可小视：上世纪90年代，演讲热方兴未艾，孙宇晨刚上小学就被母亲带到传销班听课，只为提升口头表达能力。而强烈的胜负欲和自我驱动能力，又驱使他完成了后来的一系列“跨界”转变：在中学就参加计算机奥林匹克竞赛、参与新概念作文大赛；从北大中文系转入历史系并拿到年级绩点第一；进入美国宾夕法尼亚大学，效仿陈独秀创办《新青年》办起网络杂志《新新青年》；后因被其他留学生指责抄袭而放弃，开始学习投资、基金，最终转向回国创业。

每一段经历都像是一块割裂开来、互不相关的拼图，但又共同组成了孙宇晨从自命不凡的小城少年，到号称身家170亿元、俨然成功人士的全过程。他说自己一直非常焦虑，“这是一个按了加速键的时代，我绝不能被甩在后面”。从这个角度来说，孙本人拥有了一个创业人士所应具备的多项品质。

不过创业需要的不仅是“面子”，还有一个扎实的“里子”。就像几年前行业内就有投资人评价孙宇晨时所说的，他是“一个成功的创业演员”，本来是100分，硬是精心包装成1000分的样子在市场上进行“兜售”。只要泡沫不被戳破，他还是可以找到1000分对应的资本和行业地位，成为这场游戏的赢家。

媒体文化研究者、批评家尼尔.波兹曼广为流传的著作《娱乐至死》出版于上世纪80年代，但放在今天来看仍然恰如其分。孙宇晨在致歉信中把自己的问题安排得明明白白——这封信里他先后6次提到营销，反复阐述“为自己过度营销，热衷炒作的行为，深感愧疚”。对巴菲特慈善午宴的这场营销从一开始制造悬念、不断发酵、揭开谜底到反复发布声明直至最后宣布取消会面，可以列入公关、策划公司学习的范本。而与王小川、王思聪等人的隔空互怼乃至对赌，更是为自己赚足了眼球。

这个市场，整个币圈和创投圈，作为吃瓜群众的你和我，都是这场营销的参与者。换句话来说，我们齐心协力打造了这场造富神话，将孙宇晨推上了“话题之王”的宝座。这是一场浩浩荡荡的共谋，大家不过都是娱乐至“死”的推手罢了。

不过呢，欲戴皇冠必承其重，孙宇晨目前倚赖的两大重要项目“波场币”和“陪我”APP，一个陷入博彩、涉赌的泥沼，一个已经被注销。这“里子”，怕是已经不能看了。而他的快速蹿红和迅速跌落，也为市场留下一地迷思：是否缺少了独特的技术、行之有效的商业逻辑和商业道德等安身立命的“里子”，哪怕被贴上再多标签、有再多牛气哄哄的人脉，也会一叶障目，只看到眼前繁荣的“面子”？

孙宇晨反省，说自己将“一切从营销炒作回归区块链技术的深耕与研发”。他是否还能展现出快速转换赛道的能力？能不能维持住自己的“面子”和“里子”？能不能一直活跃在历史的舞台中央？对此，王小川今年6月就在微博上提醒过了：“什么叫成功？什么叫骗子？每个人有自己的定义。有的人以为是身价，有的人以为是市值。放到历史长河里，云淡风轻。用极致理性追求真理的科学家，用极致感性追求美的艺术家，以及用大爱对世界或民族作出贡献的英雄，才能永垂不朽。”