靠粉丝票选，SNH48六年吸金4亿！如今却陷艺人合约期满危机

上周六晚（7月27日），一场精美绝伦的偶像巅峰之战打响：在SNH48 GROUP第六届总决选上，数百名女生实力battle，上万名粉丝现场打Call，李艺彤成功蝉联第一名，成为继“4000年美女”鞠婧祎后，上海丝芭文化传媒有限公司（以下简称“丝芭传媒”）又一明星殿堂级的偶像，自此她将开启自己的工作室。

图片来源：主办方提供

不过，在一片星光璀璨、粉丝狂欢的背后，却因SNH48总决选改变投票规则，而引发“票池10倍注水”、“黄婷婷等艺人消极参赛”、“头部艺人8年合约期将至”等外界的诸多猜测。

被誉为“偶像造星工厂”的丝芭传媒真的步入“迟暮”了吗？作为内地“偶像鼻祖”，如何看待2019年中国偶像赛道？公司下一步的发展重点是什么？为此，《每日经济新闻》记者专访了丝芭传媒CEO陶莺。

“只看总决选票数定丝芭生死，似乎显得格局太小了些”

SNH48成立至今已有七年时间，其运营方丝芭传媒实力雄厚，截至目前已完成C轮数亿元融资，大文化行业的投资巨头之一华人文化也是其股东。

早在热门综艺《创造101》诞生“火箭少女101”女团之前，丝芭传媒就探索出了一套工业化偶像培养体系，不仅推出了十多个流行乐女子小组合以及在北京、广州成立姐妹团BEJ48、GNZ48，还捧红了“四千年一遇美女”鞠婧祎。

每年一度的SNH48 GROUP总决选，在为粉丝带来一场偶像盛宴的同时，也让丝芭传媒赚得盆满钵满。每日经济新闻记者统计发现，从2014年到2018年丝芭传媒“总决选”投票上收入分别为的选票收入分别为：417.8万元、 2438.1万元、 6155.45万元、9695.35万元和 1.04亿元。“本年度总决选投票EP销售整体规模依然破亿。”陶莺向每经记者直言。

这意味着，6年时间，仅靠粉丝在“总决选”上的专属投票唱片选票投票，，SNH48 GROUP就为丝芭传媒累计贡献逾4亿元的收入。

然而，今年SNH48总选投票机制发生变化：由此前的一券一次投票权票，改为一券十次投票权票，即之前每张投票券的粉丝交易价为35元/1次票，现在为35元/10次票。10倍的票池注水，激起千层浪。

抛开“10倍注水”按往年比例对比，2019年SNH48 GROUP总决选的投票唱片的选票数实际票数应为228.67万张，低于2018年的297.26万张。“今年总决选属于中坚力量崛起的时代，和上一年相比除去头部几名成员的选票数外，其他成员排名均比上一年有了显著的提升。而从规则上来讲，连霸两年（第一名）即可单飞，粉丝回归理性。莫寒粉丝的目标设定为‘争二’，因此在投票过程中不再‘神仙打架’，而是注重稳中求胜。”陶莺进一步解释道，相比去年，今年入围人数少了18个，仅有48人，导致投票数量有些许减少。“如果大家着眼只看总决选票数定丝芭生死，似乎显得格局太小了些。”

随着SNH48进入第7个年头，外界认为丝芭传媒将陷入“头部艺人8年合约期将至”危机。对此，陶莺似乎并不担心，她表示，“大家过分担心了，很多一期生成员已经选择续约；而二期生合约期并不是外界传言中的‘即将到期’。”

“不排除使用SNH48成员形象开发虚拟偶像的可能”

随着2018“偶像元年”的开启，《以团之名》《青春有你》《创造营2019》陆续开画打响2019偶像争夺赛，但遗憾的是，今年的偶像赛道上有些冷清，并未出现《偶像练习生》和《创造101》那样爆款。

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“同类型的节目都是有生命周期的，今年这个市场回归理性在我们的预料之中。”陶莺坦言过去两年，SNH48 GROUP 并未参加上述类似节目，“因为在偶像女团领域，只有我们在商业收入和品牌构筑上获得了较大成功，无需急于破坏这种已成熟的模式。其次由于闭环效应，为了维持自有体系的平衡，兼顾粉丝的体验，所以我们改革的步速会谨慎一点，但并不是没有在观察和酝酿。”

因此，今年总决选之夜，丝芭传媒宣布SNH48GROUP将开启闭环缺口加入《青春有你2》等一系列选秀综艺后，迅速在微博形成热议并挺进热搜榜。“现在时机适宜，在目前选秀综艺过于频繁而‘无人可用’的困境下，我们的入局能和平台节目形成叠加效应，无论是对节目还是对成员而言，都将会形成一个新的增长点。”陶莺略作思考后，告诉每经记者，随着一期生成员的续约，丝芭传媒也在为她们的个人发展作出更细致的规划，“《青春有你2》恰好能够承接住一部分成员的未来方向。除此之外，部分一期生以外的优秀成员也将参与节目，得到更好的历练。”

除了和视频平台合作外，“偶像鼻祖”丝芭传媒还将目光瞄准了当下热门的“二次元”市场。

“把SNH48 IP进行漫改是我们正在尝试的一种发展模式。我们已经携手腾讯视频等共同出品了国产偶像动画《无限少女48》，预计今年底会推出。”陶莺透露道。

此外，在谈及洛天依、叶修等虚拟偶像崛起，正在分食明星流量的话题时，陶莺笑言，“未来也不排除使用SNH48成员形象开发虚拟偶像的可能。”