豪掷8500万美元收购社交新宠积目 映客瞄准00后

“港交所娱乐直播第一股”宣布了一起大额收购。7月15日，映客宣布以8500万美元正式收购社交APP“积目”。映客方面称，已经与积目公司及其全部股东达成最终收购协议。 每经记者了解到，交易完成后，积目原团队将继续保持独立运营。映客的这起收购并不让人意外，今年映客发布了上市首份年报后，就曾表示投资并购也是2019年的重点之一。每经记者注意到，在直播行业格局已定，用户增长放缓的大环境下，直播平台纷纷寻找新的增长点。 一位直播人士告诉每经记者，映客自从上市后也面临着其他直播平台一样的问题，行业增长放缓，甚至熊猫直播这样的大平台都倒闭了，映客急需新的商业模式，因此用投资并购的手段扩张版图，对映客来说是首选，但不可避免的，会给净利润带来影响。 8500万美元收购社交新宠积目 2016年，以映客为代表的直播平台引爆全民直播的风潮，一句“你丑你先睡，我美我直播”刷爆当时的朋友圈，这一年，也成为了“移动直播元年”。“千播大战”刚刚过去两年，就迎来了“直播上市潮”。2018年，映客、虎牙先后上市，斗鱼更新了两次招股书，也频频被传将于近日上市。斗鱼上市完成后，直播第一梯队里的公司已经全部完成上市。 对于直播平台来说，上市只是一个新起点，面对资本市场，无论是美股还是港股的直播公司，都不能固步自封，而是要拓展商业版图。直播行业显然已经进入了存量用户时代，直播平台需要吸引更多的用户，则要想办法另辟蹊径。 映客首先选择收购了一款社交APP。对于很多人来说，积目这个APP相对陌生，但是这款APP已经在年轻人群里吸引了一批核心用户。积目主打“潮”、“酷”风格，以兴趣为导向，面向的用户群体是对艺术、潮流、音乐有追求的年轻人。目前积目的用户主要集中在一二线城市，95后人群占比接近80%。 在映客收购前，已经有投资机构看中了积目。据了解，今年上半年，积目完成了来自红杉资本的数千万人民币B轮融资，融资主要用于产品打磨和商业化探索。目前，积目APP在苹果应用商店社交类榜单排名第14。 对于此次收购，映客方面表示，积目与映客的用户人群类似，用户以一、二线人群为主，但年龄上更加年轻化，95后人群占比接近80%。这部分用户天生愿意尝试新事物，具备为高品质商品付费的意愿，产品的线上娱乐模式的变现能力较强。积目融入映客生态体系后，可以提供更多维度的服务来满足用户需求，届时这部分用户的价值将得到充分释放。 映客同日还发布公告称，2019年上半年公司净利润出现微亏，亏损金额不超过6000万元。映客方面称，这一亏损主要来自技术的研发升级和创新产品矩阵的打造。此次收购积目，也将进一步完善公司旗下的泛娱乐产品矩阵，扩张移动社交新版图。未来，映客互娱还将以社交为核心，通过更丰富的产品和更多元的品牌，持续丰富社交场景，强化并升级泛娱乐泛社交战略布局，满足不同人群的社交和娱乐需求。 直播上市平台集中发力海外 几个月前，映客公布了上市后的首份年报，这份喜忧参半的年报显示，2018年映客营收38.6亿元，同比有所微降。2018年，映客纯利润及经调整纯利润的资金额达到了11亿元和5.96亿元。 实际上，无论是在美股上市的虎牙、陌陌还是在港股上市的映客、天鸽，2019年都面临着拓展的压力。一方面，直播平台整体增长放缓是不争的事实，必须进入存量精耕模式，另一方面，国内竞争已是红海，更大的机会在海外。 除了收购拥有年轻群体的积目，映客也将“出海”视作重要的机会。映客2018年年报中提到，2019年，将寻求拓展海外市场的机会，并计划成立相应的新产品团队。 “我们进入海外市场不仅限于直播这个层面思考，不一定非做一个映客直播版在海外去发布，我们可能会选择其他的互动型产品去试。”映客董事长奉佑生此前曾说过。2019年-2020年，映客将在充分调研了解市场的前提下，探索出海机会。 据内部人士透露，映客在海外市场的布局也已全面铺开。不只映客，在直播寒冬的当下，欢聚时代、虎牙等直播平台，纷纷谋求转向，并将目光转向海外，希望能够出海淘金。 今年3月，欢聚时代（YY）已完成对海外视频社交平台BIGO的全资收购，交易额为14.5亿美元。6月18日，欢聚时代集团宣布拟发售两批总金额为8.5亿美元的可转债，主要用于公司全球化业务扩张，包括基础设施投资、人员招聘、提升技术、支持海外的本土化运营、升级和扩展公司的视频内容等方面。 老牌直播平台天鸽互动也将出海作为重要的转型方向，表示会继续加大于东南亚市场的业务布局，同时，看准越南市场的巨大用户增长潜力，将越南作为重要的新开拓市场之一。 同样从欢聚时代培育出来的虎牙直播，已经携手腾讯出海，进军东南亚市场。去年5月，虎牙推出了专注于海外市场游戏直播平台NIMOTV，并宣称在接下来一年内成为东南亚领先的游戏直播平台之一。 不过出海也并非易事，一位直播人士表示，直播对网络要求非常高，移动互联网目前海外其实不如国内发达，出海不是商业模式的照搬，而需要找到适合不同国家的打法，这不仅需要资金，更需要耐心。相比出海，该人士认为，5G时代的到来对于直播平台来说会是一轮新机会。