【记者快评】达利集团被重罚3673万元背后：公益信息披露透明度缺失

作为国内食品饮料行业的龙头企业，达利集团的产品品质得到了广大消费者的认可的背后，此次被爆出“假公益骗消费者”一事，让人不得不把关注点注意到达利集团社会履责方面的透明情况。

来自国内知名咨询机构商道纵横的高级经理张洪福对记者分析称，“达利集团该事件，很容易让人想起‘善因营销’这个概念。善因营销是将企业与非赢利机构，特别是公益慈善组织相结合，将产品销售与社会问题或公益事业相结合，在为相关事业进行捐赠、资助其发展的同时，达到提高产品销售额、实现企业利润、改善企业社会形象的目的。”

张洪福指出，“本来是一项多赢的活动，为何达利集团在该事件中反而被网友称为‘骗子’和‘诈捐’？我们讲所谓‘骗子’，不管是主动还是‘被’骗子，其核心还是以虚假信息披露为基础。抛除所谓的供应商责任，我觉得达利应在本次善因营销活动结束后，即尽快至少要主动披露两个方面信息，来证明该次善因营销活动确实是善始善终，自己没有‘诈骗’：一是公布真实的公益营销活动期间即2017年12月8日至2018年7月31日期间，所有参与该项活动的产品实际销售数——卖了多少盒/罐可比克薯片，营业额多少，多少消费者兑奖、实际兑奖/兑红包多少钱，多少消费者助捐、公司根据活动规则实际助/配捐多少钱。二是如实公布上述助/配捐至实际合作的中国文物保护基金会账号下的时间和金额，及该基金会出具的收到证明类文件。”

“第二，如实公布上述助/配捐至实际合作的中国文物保护基金会账号下的时间和金额，及该基金会出具的收到证明类文件。”张洪福指出，即使现在如实披露上述信息也不晚，比达利集团7月1日在其官网发布的《声明》，也要有力和有利的多。

（图片来源：达利食品集团官方微博）

时代在进步，社会在发展。一家拥有合理商业模式的企业，在践行企业社会责任方面，也早已不再局限于简单的捐款、捐物等公益行为，不断创新升级，以更适合的方式来承担社会责任，已成大势所趋。

来看达利集团的企业社会责任践行情况，据其官网介绍，达利食品集团创立二十余年，在不断发展企业的同时，集团时刻铭记履行社会责任，无论是拉动经济发展、促进就业方面，还是支持慈善事业、捐助社会公益方面，做出了应有的贡献。

官网介绍说，至今，达利累计捐赠超过人民币5亿元，先后两次被国家民政部授予“中华慈善奖”。

(图片来源：达利集团官网截图)

在达利园官网，记者注意到，达利集团尽管披露了其在爱心敬老、重教兴学、抗震救灾等领域的慈善行径，但作为全国食品饮料行业践行社会责任的标杆和典范企业，达利集团并不能像其他诸如蒙牛集团、伊利集团、双汇集团等企业一样有公布完整的CSR路径和披露专业的CSR报告。

与此同时，当下，中国资本市场正越来越国际化，越来越重视非传统风险（即企业社会责任或ESG风险）对投资可持续性的影响，因此监管机构和上市公司对企业社会责任的重视程度越来越高。证监会发布了新版《上市公司治理准则》，《上海证券交易所上市公司环境、社会和公司治理信息披露指引》进入征求意见阶段，MSCI也计划今年推出A股ESG领导者指数。

值得注意的是，目前，各大企业发布的社会责任报告中缺少对关键定量信息的披露、定量信息披露随意性强、披露标准不规范的问题较为普遍，这影响了社会公众和投资者对该公司认知的透明度。

封面图片来源：达利集团官网截图