中国电子商会副秘书长陆刃波：4K超高清电视内容制作更加完备 预计年底消费占比超80％

7月2日，在2019年（第十五届）中国数字电视产业发展大会现场，中国电子商会副秘书长陆刃波发布了《2019年1~6月中国彩电消费及下半年市场预测趋势报告》。陆刃波对包括每日经济新闻记者在内的媒体记者表示，2019年下半年彩电市场主要有六大趋势：

一是2019年下半年零售量承压，寄望于超高清产业打开需求空间，4K超高清电视消费占比达70%，预计年底消费占比超过80%，全面进入普及阶段。

二是基于消费者对超大尺寸电视的个性需求，海信、长虹激光电视销量持续增长，伴随着销售价格快速下探，促进4K激光电视需求或将大幅放量增长。

三是全国积极推动超高清视频产业集群化建设，4K内容制作更加完备，电视节目与内容供给、医疗、安防等多领域实现规模化应用。在索尼、三星、夏普等企业与市场双重牵引下，8K将引领未来电视市场开疆扩土。

四是彩电消费两极分化趋势明显，彩电产品结构向低端和高端分布，同时高端产品将愈发集中，掌握在仅有的几家整机企业中。

五是OLED、QLED、激光电视等显示技术激发了LG、飞利浦等彩电企业需求红利，消费者购买彩电产品趋于实用性，细分市场明显，促使彩电企业跨界合作营销模式规模增加。

六是从彩电需求端来看，彩电的消费需求主要来自新增需求和更新需求。在内需减量的现状下，更新需求成为保持销量的主要动因。农村市场将迎来换新高潮，攻克农村潜力市场值得期待。

封面图片来源：摄图网