2019暑期档晴雨难测，比片方更焦虑的是影院

经历了春节档以后的票房、观影人次双降，市场在等待暑期档的“强心针”。

按照往年惯例，暑期档是国产强片的兵家必争之地。有信心有实力的影片可以在这个好莱坞大片竞争较少的时间段里，更充分地释放出票房潜力——2017年的《战狼2》、2018年的《我不是药神》都是在7月、8月大放异彩。灯塔数据显示，2018年的暑期档票房达到了162.04亿，占据全年总票房的近30%。

不过，随着最近两天几部原定于7月上映的国产片“种子选手”《八佰》和《少年的你》宣布撤档，不确定因素弥漫在2019年的暑期档。

对于出品公司而言，这当然不是好消息。而每经记者采访多位院线、影院人士了解到，终端感受到的压力更为明显。

 

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“影城是‘看天吃饭’，我们只能走一步看一步。”一位影城经理表示，“其实今年下半年还是有一些主旋律国产影片可能效果还是不错的，但在全国银幕继续增加的大环境下，如果强片继续出现很大的变数，我们真正担心的是明年。会有更多的影院真的会活不下去。”

种子影片相继撤档、改名

山雨欲来，晴雨难测。

继《少年的你》因制作完成度和市场预判等原因宣布从6月27日撤档后，6月25日晚间，电影《八佰》官微也宣布将取消原定于7月5日的公映，“暂别暑期档，新档期择日宣布”。

 

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《八佰》讲述了1937年淞沪会战末期，号称“八百壮士”的中国国民革命军在苏州河畔阻击日军的故事，此前曾被业界普遍认为可以达到30亿的市场预期。撤档消息转日（6月26日），《八佰》的出品方华谊兄弟股价大幅低开，截至26日收盘，跌幅超8%。

除《八佰》外，华谊兄弟参与出品的另一部影片《伟大的愿望》则更名为《小小的愿望》，上映日期不变。

热门档期是中国电影的兵家必争之地。2017年6月、7月、8月三月的票房总计超过153亿元，同比增幅超过20%，2018年票房成绩前五的《我不是药神》和《西虹市首富》也都在暑期档爆发。

猫眼专业版显示，在即将到来的2019年暑期共计大约有92影片上映，这一数目相比2018年出现了明显的缩水，每经记者根据猫眼专业版统计，在2018年6-8月上映的影片数目达到133部，也就是说，今年参与暑期档竞争的影片缩水了超过3成。以即将过去的6月来看，截至昨日票房达到31.89亿，相比去年同期（30.24亿元）有小幅上涨。

“从目前定档的数量来说，一周有2-3部中高体量的影片，整体基本与去年持平，背后也都聚齐了国内几大制片发行方，竞争还是较为激烈的。”某影业分析师王剑在接受每经记者采访时表示。

另一方面，包括《X战警：黑凤凰》《黑衣人：全球追缉》等进口超级大片在今年暑期档前期表现也并不算好，其中《X战警：黑凤凰》是在被迪士尼收购后首部上映的“X战警”系列，却成为该一系列的口碑和票房谷底。

“不是‘复联4’后市场的冷静期，我觉得这两部片子本身品质一般，尤其黑衣人的内容确实有点旧了，而且也不是威尔·史密斯演。”有影城经理对每经记者表示，她对即将在本月底上映的《蜘蛛侠2：英雄远征》寄予厚望。

与其抱怨大环境，不如先做到因时而变

受到影响的除了片方，影院的效益也令人忧虑。

猫眼数据显示，2019年1月至5月观影人数仅为6.89亿人次，比2018年1月至5月少了1亿人次。这是自2011年以来，我国电影的分账票房和观影人次同期首次下降。但同时，根据灯塔数据，今年的影院数和银幕数皆在上涨。目前10671家影院数量比2018年增加255家，银幕数则由2018年的61517块增加至63455块。

多位影院经理向每经记者表示不知如何表述现在的心情。“我们也不知道有什么办法可以让大盘好起来，整体来看，影城亏损得多，也关闭了很多门店。影城很叫苦连天，我们也是看天吃饭，今年只能是走一步看一步……可能吃饭都成问题了，很困难。”

 

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变化已经发生，留住观众，影城必须往前走。鲁信院线总经理王征称：“影院经营者与其抱怨大环境，不如先做到因时而变，奋发有为，后谋发展。把握小趋势迎接大变革。”

对于目前影院供给的不平衡，资深电影发行人士表示：“现在应该增加有效的银幕数，而不是增加银幕总数。能正常开业的地方可以正常增加，能自我进行良性循环的影城可以正常开业。”

此外，虽然今年的进口片折戟多部，但暑期档大多还需要国产片来救市，“中国市场情况下的特定爆款想由进口片来承担是不可能的”，所以想真正提高内容和票房的活力，再现去年《我不是药神》《西虹市首富》等盛况，仍需要多元化的国产影片。“《跳舞吧！大象》《银河补习班》，包括刚提档的《扫毒》都还不错。”某影院经理表示。

其实跳过暑期档，今年的国庆档以及2020年的贺岁档已经出现了多部大体量电影，有望提振大盘。从几部影片和背后出品方，结合今年上影节的变化来看，国产电影已经进入到“抱团取暖”的阶段。如《紧急救援》《急先锋》《烈火英雄》《中国机长》等大片背后都集结了5家以上头部公司的共同出力。

 

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不过，相对于今年6月23日完成的，比去年晚了7天的电影票房“300亿元大关”，今年年度总票房是是否能超过去年的609.76亿元已被打上问号。

下半年片单一览，主要玩家仍有“余粮”​

虽然几部备受期待的“种子”影片在暑期档撤档折戟，虽然业界普遍认为超越去年600多亿票房仍很艰难，但每经记者根据猫眼专业版统计的片单显示，市场上的主要玩家在下半年依然有“余粮”。

以博纳影业为例，今年下半年的“骄傲三部曲”将分别在8.1建军节（烈火英雄），9月中旬（决胜时刻）以及国庆档（中国机长）上映。博纳曾经用《红海行动》证明过主旋律和商业化是可以融合在一起的，今年是新中国成立70周年，献礼片密集的国庆档未必不能成为一个新的爆发点。

“今年其实还有一些主旋律的国产影片效果可能还是不错的。”某资深院线市场人士每经记者表示，包括7月的《银河补习班》、8月的《上海堡垒》和国庆档的《攀登者》，都预计会有不错的市场反响。