5G时代音频开启新进化路径 海量细分场景创造更多机会

在技术飞速发展的今天，5G即将到来，影响着各行各业，曾借互联网东风迎来新生的网络音频，也悄然从内容领域的配角地位，逐渐站到舞台中央。

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月，网络视频用户规模（含短视频）达7.25亿，占网民总数的87.5%，其中，短视频用户、网络直播用户、网络音频用户规模分别为6.48亿、3.97亿和3.01亿。

在用户规模破3亿的网络音频用户中，使用率最高的为新一线城市，达到44.5%。男性化、高学历成为网络音频用户的两大特征。经过十余年的大浪淘沙后，现阶段的基本格局是，喜马拉雅领跑音频行业，荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM紧随其后。

随着5G的来临，新技术将赋予网络音频行业崭新的能力和变化，却也让从业者们有些无所适从，充满了困惑。风口之下，网络音频呈现怎样的发展趋势？将有哪些机遇和挑战？

脱胎于传统媒体的音频阿基米德和喜马拉雅、蜻蜓FM，在第七届中国网络视听大会上，纷纷发表各自的见解。

▲网络音频市场格局一家独大，圈层生态逐渐建立 数据来源：《2019中国网络视听发展研究报告》 邹利制图

如何获得庞大用户池

5G时代，大多数应用都需要重新构建自己的产品逻辑，亟需踏准变化的网络音频也不例外。

“越做越困惑，我不太相信是不是大家都做明白了。唯一让我欣慰的是，我发现困惑的不是我一个。”阿基米德（上海）传媒有限公司总经理王海滨一针见血地道出了大部分从业者面对5G时代的困惑。

出身于传统媒体的新媒体“阿基米德”，试图成为传统广播转型的支点。“未来在5G时代，真正可以起到决定因素的便是内容流量池。”在传统广播做了近30年的王海滨，深谙行业变化，“谁能解决用户供给侧的问题，谁就可以获得庞大的用户池。”

互联网时代音频内容不再是单向传播，拥有一定容量的内容资源池后，5G时代将有机会重塑音频的生态系统。“重构音频生态系，一定是重构音频产业、供应链、价值链的体系，包括全平台内容交易体系，和全行业版权。”王海滨进一步解释称。

不过，打造5G时代主流媒体的融媒转型平台，商业模式是一个无法绕过的话题。王海滨认为，网络音频下一步将发展成为“既有注意力经济又有流量经济的模式”，但如何将二者兼顾，是一个难题。

“我呼吁尽快建立统一合作的平台，通过股权结构等手段，在全国打造几个自有的音频传播平台。光有我们或是喜马拉雅远远不够。”在5G带来的变革中，王海滨建议加快自研广电针对性的技术，大幅降低转型成本。同时，还要高度重视移动互联网内容被瓜分的现实，“内容分发当中，我们需要构筑一个新的生态。在这个生态当中可以打造150亿元还是1500亿元的市场，都具有非常大的想象空间”。

▲不同城市级别网民对网络音频的使用率 数据来源：《2019中国网络视听发展研究报告》 邹利制图

音频内容反向输出

5G来临，将逐渐从移动互联时代迈入全场景时代。

现如今，所有APP 最稀缺的资源就是用户的时间，无论是文字图片亦或是视频，都在抢占用户的眼球。数据显示，从2017年到2019年，传统广播用户向音频平台迁徙的速度高达67.2%。

快速成长、壮大的网络音频正在大步走进用户视野。“我们预测在移动时代的下半场，音频会占据用户媒体时间的近四分之一。”上海证大喜马拉雅网络科技有限公司副总裁周晓晗认为，5G时代，音频赛道将开启新的进化路径。

“我们的愿景是，不仅是一个APP，希望能够成为音频生态的构建者。”周晓晗笑言道。作为喜马拉雅“一姐”，她对行业发生的变化十分敏锐。“首先，我坚信科技进步一定会带来新产业格局变化。其次，在融媒体高速发展的情况下，内容是全媒体流通的，音频不仅是行业中的一节，有可能是整个环节的发起者。”

周晓晗表示，将音频内容反向出版到纸媒、视频甚至电视，将成为一个重要趋势。“内容和用户之间建立的高速公路非常重要，如何用技术的手段高速触达用户，并在这中间建立与用户的通畅渠道十分关键。”

“加强互动的多元化也是一个必然的趋势。互联网生产已经打破了生产者的边界，降低了门槛。素人IP兴起，每个人既是内容使用者又是生产者。”周晓晗判断道，上述4大趋势中的核心是建立超级用户的思维。“内容提供者和内容用户是最大的稀缺品，从单纯的内容提供到全产业链的内容服务是我们要做的。”

音频行业中的不少玩家，都对5G时代带来的变化和机会产生了不清晰的混沌状态。“即便如此，也应该思考出一个清晰的脉络。”上海麦克风文化传媒公司副总裁朱峰认为，万物互联是5G时代的一个主要特征。

“我们认为物联网爆发的时代就在今明两年，最多后年。”作为网络音频行业的老大哥，蜻蜓FM的地位举足轻重，朱峰表示：“在万物互联的场景下，会给我们带来海量的创新场景。在这种趋势之下，很多内容都有机会得以表达，去契合它符合的场景，来改变当前我们内容领域所有的注意力都向头部聚集的趋势。”

5G时代下，海量细分场景将创造出无穷无尽的机会。在这种环境之下，蜻蜓FM对自身的定位是，“做好一个连接者，一个赋能者。”朱峰说。