让外地人先逛？︱西安年特稿

 

图片来源：曲江管委会 官微

一

最近在抖音上，西安人颇有默契的达成共识，“让外地人先逛！”尽管如此，外地游客恐怕也很难体会这种“良苦用心”。

有媒体今日发文梳理春节最火爆的几座城市，西安毫无意外被描述的最生动。

在城墙景区，游客说，“我真的是被挤到墙上的！”去逛大唐不夜城，“看不到头的人群让人绝望！”

搁两年前，如此盛况是不可想象的。

比如现代唐人街，众所周知，是过去不温不火的资源存量。短短两年，俨然跻身国内顶级步行街序列——关键在于摇身一变的过程，西安多年“端着金饭碗讨饭吃”的窘境，终被破题！

一

大年初四，与友人把盏欢叙后，趁着酒兴挤进了大唐不夜城。

每个人心中都有一个气象万千的长安，虽神往之，奈何千年已去，空嗟叹！

曲江很好的抓住了这种需求心理，原有街区建筑形态之上，融入光影、演艺、互动小品、小商业等元素——客观讲，唐风韵律的氛围塑造上了几个台阶，已经颇能调动游人的情绪。

 

图片来源：曲江管委会 官微

卢照邻的《十五夜观灯》，描述过大唐长安的过年景象：

锦里开芳宴，兰红艳早年。

缛彩遥分地，繁光远缀天。

接汉疑星落，依楼似月悬。

别有千金笑，来映九枝前。

 

图片来源：曲江管委会 官微

大意是说，绚丽多彩的灯火将大地点缀得五彩缤纷，甚至绵延不绝与昊昊天穹连成一片，远处灯光恍若点点繁星坠地，靠楼的灯光则似明月高悬。为这节日增光添彩的，当然还少不了美丽姑娘的欢声笑语……

相比之下，西安过去略显暗淡的城市色彩，显然与人们心驰神往的长安城之恢弘、绚丽，相去甚远。

氛围是需要营造的，游客的情绪是需要调动的。

 

图片来源：曲江管委会 官微

好在这两年，对于光影的运用，西安开始重视起来。各区域依据自身属性，表现各有不同。

曲江是“西安年·最中国”系列活动的主场地，也是全国游客心目中的盛唐文化朝圣地，光影效果以恢弘、热烈、绚丽为主。

从尊重历史，再现“长安天街白如昼，璀璨星汉不夜城”的角度来说，整体基调是没有问题的。

二

要说氛围最浓郁的，当属现代唐人街。

卢照邻笔下的绚丽灯火、美丽姑娘，在此一样不少。

点睛之笔来自于开元广场的《再回长安》，音乐舞美编排上显然下了功夫，能够让观众产生一时穿越之感，可惜看的人太多，难以近前……

一路走下去，心中难免与去年作比，的确不少意外之喜。

最大的感触是，会赚钱了——街区改造升级后，去除了原来两边的台阶道沿，街面一马平川，人流通过性提升不少，不经意间便会走近临街商业……

街区当中植入两排或美食或文创的小店铺，看起来与整体氛围毫无违和感，且多有游人排队购买。

虽然去年也零散布置了一些，但无论规模，还是体现在店铺名称、造型、商品上的文化创意属性，远不及今年。

 

图片来源：曲江管委会 官微

西安旅游业，以前常被诟病“叫好不叫座”，提升人均旅游消费方面，看起来曲江这次花了不少心思。

还有“互动性差”问题，也大有破冰之势。

随着游人脚步变幻的地灯色块，沿街的各类小型舞台演出，无需多说。

图片来源：曲江管委会 官微

几乎每走一段，都能看到一些互动小品，比如三维针雕、网红语录墙等等。想上前体验，拍张照片，不候个几分钟，是不大可能的。

挤到让人瘦十斤的地方，走失在所难免，寻人广播时而响起，各街段设有游客服务中心，前往与亲友会和即可——这些服务细节表现，颇能见真章。

三

回想现代唐人街两次升级，每每点石成金，颇多感触。

早先时候，作为大唐不夜城的“脊椎骨”，它还没有一个响亮的名字，当然也谈不上步行街。车辆任意通行，临街商业不温不火，背后的商业片区更是空空荡荡，与仿唐雕塑共守寂寞。

去年春节前夕，官方推出“西安年·最中国”系列活动，这条街也终于有了颇具文旅标识的名字，经过一些精心筹备和尝试，春节期间一炮而红。

 

图片来源：曲江管委会 官微

今年再度更名“现代唐人街”，显然更利于口口相传。

当天晚上，粉巷君特意去街区后面的商业看了看，入驻率提高不少。如果在统一整体风格的范围内，鼓励商家自行开展外立面时尚化改造，出现一个西安版的“太古里”，也不是不可能！

北京有王府井，上海有南京路，厦门有中山路，重庆有解放碑……

 

图片来源：曲江管委会 官微

短短两年，西安盘活存量资源，打造出一条国内顶级步行街，实为城之幸事！

某种程度上，这也是“西安年”的魅力所在，城市营销背后，抓住了人们的文化需求——朝圣盛唐文化，西安能够满足；长安城过年什么样？曲江能够回答。

 

图片来源：曲江管委会 官微

关键还在于积极尝试、敢于突破的智慧与勇气。

曲江是西安盛唐文化的承载地，又是国家级文化产业示范区，无论出于城市文化表达的需要，抑或人们日益增长的精神文化需求，还是其自身经济内生动力的考虑，这种勇气需要持续下去。

当然，也需要公众更多的鼓励与包容！