瑞幸刷新全球最快IPO纪录  Fire!新零售咖啡市场火光四溅

    每日经济新闻 2019-05-17 22:38

    瑞幸正式敲钟纳斯达克,不仅开启了中国新零售咖啡的新征程,一个可能的、全新的万亿级新零售咖啡市场正在加速被撬动;另一方面,国内已然巨头林立的互联网咖啡市场,一场更为激烈的“交火”亦在所难免。

    每经记者 李卓    每经编辑 王丽娜    

    钱治亚在敲钟现场 

    图片来源:受访者提供

    争议声中,瑞幸咖啡(Nasdaq:LK)载入史册。

    北京时间5月17日晚,瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚,携三位WBC世界咖啡大师在美国纳斯达克敲钟。一起站在聚光灯下的,同时包括神州优车董事长兼CEO、神州租车董事局主席陆正耀,他不仅是瑞幸咖啡的天使投资人,在A轮融资后,已正式出任瑞幸非执行董事长。

    瑞幸咖啡股票代码LK,发行3300万份ADS,每份定价17美元,承销商行使超额配售权后,加上同步私募配售5000万美元,共募集资金6.95亿美元,市值达42.5亿美元,成为今年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司。

    自此,成立不满2年的瑞幸咖啡不仅刷新全球最快IPO纪录,亦正式成为登陆国际资本市场的中国新零售咖啡第一股。

    《每日经济新闻》记者通过上市直播视频注意到,钱治亚在敲钟前发表了瑞幸6点宣言,再次强调“好的咖啡,其实不贵”,同时抛出“你喝的是咖啡,还是咖啡馆”的提问。

    “我们始终认为国外的街头饮品,没必要卖成中国的奢侈品。”钱治亚如是说,“现在瑞幸咖啡门店里91%是Pick-up店。消费者不用排队就能快速取到咖啡,提升消费体验,同时也无需为高额的房租和空间装修买单,这样才能够真正普及咖啡消费。”

    该发言再次被认为叫板“星巴克”的同时,瑞幸咖啡的上市,也被认为是中国咖啡消费平权的开始。

    瑞幸咖啡由原神州优车集团COO钱治亚创建,于2018年1月试运营。

    自成立以来,瑞幸咖啡不仅通过差异化门店布局,以及线上线下,堂食、自提和外送相结合的新零售模式在国内咖啡市场掀起巨浪,还凭借叫板星巴克、半年成为“独角兽”、一年估值22亿美元,同时又伴随“烧钱”巨亏,一直争议与“光环”并存。

    招股书数据显示:2018年公司净收入8.4亿元,净亏损16.2亿元;2019年截至3月31日一季度净收入为4.8亿元,净亏损5.5亿元。

    但与此同时,过去15个月,瑞幸咖啡累计用户数1687万、销量9000万杯;复购率54%;并且,获客成本已经从最初始的103.5元降至2019年一季度的16.9元。此外,截至2019年一季度,瑞幸咖啡总门店数已达2370家。

    按照瑞幸2019年初定下的“小目标”,2019全年将新建2500家门店、年底门店总数将超4500家。要在门店和杯量上全面超越星巴克。

    业内人士认为,要击破星巴克过去20年在中国筑下的“铜墙铁壁”,同时缔造一个全新市场,资本看似是最简单粗暴、但同时又是最直接有效的手段。瑞幸之所以短期不设盈利预期,除了培育市场需要,和星巴克也或将恶战难免。瑞幸需要一个可持续性的资本通道来保障“弹药”供给。从这个层面看,IPO是必然选择。

    而瑞幸正式敲钟纳斯达克,不仅开启了中国新零售咖啡的新征程,一个可能的、全新的万亿级新零售咖啡市场正在加速被撬动;另一方面,国内已然巨头林立的互联网咖啡市场,一场更为激烈的“交火”亦在所难免。

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