又一只美股热门新股“坠落”：Pinterest财报不及预期 股价盘后暴跌20%

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5月16日周四美股收盘后，美国新兴互联网社交平台Pinterest发布了上市公司的首份季度财报。

由于财报关键数据大幅不及预期，该公司股价盘后大跌，一度深跌近20%，盘后报收26.1美元，跌幅达15.42%。

一季度财报不及预期

报告显示，Pinterest一季度每股亏损0.33美元，亏损幅度远大于市场预期的每股0.11美元。公司一季度经调整EBITDA亏损3840万美元，略好于市场预期的亏损4210万美元。

一季度营收2.019亿美元，和市场预期的2.008亿美元持平。

一季报中，该公司还发布了全年业绩指引。公司预期全年营收10.6-10.8亿美元，低于市场预期的10.9亿美元。尽管如此，如果能够实现公司业绩目标，本财年也将是Pinterest首次创造至少10亿美元的年收入。

Pinterest报告称，该季度全球月度活跃用户为2.91亿，和去年同期的2.39亿相比增长22%。

该公司全球每用户平均收入（ARPU）同比增长26%，从2018年第一季度的58美分增至2019年第一季度的73美分。

与美国本土市场相比，Pinterest的国际市场增长更快。国际收入同比增长107%，从2018年一季度的700万美元跃升至2019年一季度的1500万美元。相比之下，美国市场的营收较上年同期增长51%，从1.24亿美元增至1.87亿美元。

月度活跃用户在国际市场上也大幅增长，从2018年一季度的1.6亿增长到2019年一季度的2.06亿，增长29%；同期，美国月活用户仅增长6%，至8500万。

Pinterest创造了“钉图”模式，以帮助用户寻找到最合心意的产品图片而走红网络，比如寻找一枚理想的婚戒。用户在平台上浏览图片，把感兴趣的婚戒图片“钉”在“钉图板”上。Pinterest随即根据用户的兴趣推荐类似图片。随着用户越来越精准的“钉”住感兴趣的婚戒，缩小兴趣范围，Pinterest最终能够推送最符合用户心意的产品。

瑞银：我们也看到目前Pinterest的一些风险

2010年，Pinterest在美国加州硅谷的Palo Alto创立，联合创始人Benjamin Silbermann目前担任CEO。Pinterest总部位于旧金山，在全球13个城市拥有1600名员工。

Pinterest用户规模相比Facebook、推特等社交媒体平台较小，但消费倾向更为明显。

Pinterest在招股书中披露了用户画像，称其月活跃用户为2.65亿，其中的三分之二是女性。

此外，该公司还曾披露，其美国用户中80%是18至64岁的母亲。该公司还称，超过一半的美国千禧一代使用其服务。

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周一，瑞银曾在一份研究报告中称：

“除了强劲的基础以及未来强势的增长，我们也看到目前Pinterest的一些风险对其IPO以来表现的影响。

风险主要包括同行在数字广告领域的竞争，以及未来数年的盈利路径调整，还有该公司特殊的股权结构以及与之相关的管理稳定性问题等。”

在招股书中，Pinterest指出，广告是其主要收入来源。Pinterest又将广告划分为三个部分。

第一是线上品牌广告。Pinterest称，其用户通常有商业或买卖目的。他们在使用这一平台时，尚未决定买什么。在最热门的1000个单品中，97%的产品都不是打牌。如今，这些用户的商业目的也为各类产品制造者或销售者带来巨大商机，他们可以在这一平台上提高曝光率。

第二是线下品牌广告。Pinterest希望夺取线下广告渠道的品牌收入，比如印刷品、邮件广告、电视和广播。

最后是在线展示广告。Pinterest认为，用户在其网站上寻找购物灵感，然后访问商家网站，最终购买产品和服务。这种用户导流方式会受到广告客户的高度重视。

华尔街见闻 曹泽熙