趣头条联合创始人兼COO陈思晖：企业生命力是品牌价值的核心

趣头条联合创始人兼COO陈思晖 图片来源：每经资料图

5月10日下午，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每日经济新闻主办，每经智库研究支持的2019中国上市公司品牌价值榜发布会正式召开。移动内容平台公司趣头条（QTT，O）以36.3亿元的品牌价值，登陆今年首次设立的新锐榜Top50第28名。

从2016年6月趣头条创办，到2018年9月公司登陆纳斯达克，在27个月的时间里，公司发展的速度可谓惊人。趣头条联合创始人兼COO陈思晖在接受《每日经济新闻》记者专访时表示，公司瞄准“五环外人群”的新兴市场，这类人群普遍可支配收入、消费意愿都较高，产品取得了很好的市场反响。

而在新锐品牌塑造上，陈思晖以趣头条为例，分享了公司自创办到上市以来的心得。她认为，企业生命力是品牌价值的核心。而“组织对于企业来说，是可以自己花心思，由自身去改变的部分”，因此加强企业组织建设，是新锐企业塑造品牌价值的基础。

组织建设是塑造品牌的基础

2018年9月，创办仅27个月的趣头条登陆纳斯达克，创造了中概股从创办到上市历时最短的纪录。而今，上市不到一年时间的趣头条又以36.3亿元的品牌价值，登陆2019中国上市公司品牌价值榜新锐榜第28名。

在陈思晖眼中，新锐企业打造自身的品牌并实现品牌价值，“还是要看这个企业自己有没有自己的生命力”。她认为，企业生命力是品牌价值的核心。而企业生命力的具体表现包括业务经营情况、财务情况、组织能力建设等内部因素，还包括外部的C端、B端以及政府部门G端用户，以及资本方对企业的认知。

在陈思晖看来，趣头条本次作为新锐品牌上榜，还源于团队的务实。“我们很尊重客观数据、客观事实，且在这个过程中不断地用创新一条线，以及组织和技术能力沉淀一条线，来把自己的企业越做越好，我觉得这个是最核心的部分。”陈思晖谈到。

关于组织能力，陈思晖进一步阐释：“怎么样建立有效的管理方式，能够让大家既能够围绕要走的路径去走，同时还能有机地协调高效去跑。”她坦言，当前大环境不断变化，很多的竞争往往都来自于内部的矛盾，而不是商业场上的竞争。

陈思晖认为：“组织对于企业来说，是可以自己去花心思、花时间和方法，由自身去改变的部分。”

上市是性价比最高的品牌化动作

据陈思晖介绍，趣头条产品瞄准“五环外人群”的新兴市场。不同于一二线城市人群高节奏、高成本的生活，新兴市场人群普遍可支配收入、消费意愿都较高，有非常大的消费潜力价值。

凭借游戏化积分运营机制并依托口碑化传播，趣头条在赛道内已有巨头的情况下，依然收获了良好的市场反响，并实现上市。

“上市是最好的、性价比最高的品牌化动作，同时也是一个很好的公信力背书的行为”。陈思晖认为，上市过程中会有一套严格的审核机制，告诉外界“公司是靠谱的，是被公开化的，是可以让别人信赖可依赖的伙伴”。

“我们跟腾讯、阿里两家巨头都有资本上的一些合作，从某种意义上来说，令整个行业对我们的品牌认知有所帮助。”陈思晖介绍道。

2019年已经是中国上市公司品牌价值榜的海外榜第三次发布，对于中国企业如何在海外树立品牌，陈思晖也向《每日经济新闻》记者表达了自己的见解。

在她看来，由于国家底层的文化基因不同，中国企业与海外企业所传递出来讲品牌故事的演绎手法也不同。“中国企业相较海外公司更加含蓄一些，需要外界去慢慢领悟，润物细无声地打造自己的品牌。”

“而海外公司，会用一些有血有肉故事性很强的传播，让外界去认知。从显性和隐性的角度来看，中外企业可以互相学习借鉴。”陈思晖表示。