5月10日是我国第三个“中国品牌日”。今天下午，来自全国的高校专家、品牌界权威、上市公司高管齐聚清华大华，举办了一场品牌价值榜单发布会，由清华大学经济管理学院与每日经济新闻联合发布的《2019中国上市公司品牌价值榜》正式揭榜。榜单显示，在总榜TOP100榜单中，美的集团以1927亿元品牌价值排名第13位 ；海外榜TOP50榜单中，美的集团更是以810亿元品牌价值排名第3 。
2019中国上市公司品牌价值榜·海外榜截图
“品牌榜”最早是在美国萌芽，《财富》杂志1955年发布首份排行榜，随后榜单模式被广泛复制。改革开放之后，随着国货走出国门、越来越多地参与全球竞争，中国的“榜单”和“品牌”意识也开始觉醒。三年前，国务院正式批复同意将每年的5月10日定为“中国品牌日”，意在加强中国的品牌建设，将中国产品向中国品牌转变。2019中国上市公司品牌价值榜也是“国货精品”的另一种强势发声，中国上市公司的品牌影响力，在较大程度上折射出中国整体企业的品牌影响。
美的集团是如何进行品牌打造，跻身国际一线家电品牌的？
2019中国上市公司品牌价值榜显示，美的无论在海内还是海外，品牌升级都名列前茅。在总榜TOP100榜单中，美的集团排名第13位，品牌价值较去年增长30.6%；在海外榜TOP50榜中，美的的海外品牌价值增长率则为36.3%，海外榜的前二名分别是阿里巴巴和联想集团。
公开资料显示，美的创于1968年，发展至今，美的集团在全球15个国家有生产基地，200多个国家和地区有业务遍布。然而在发展早期，“美的”这个品牌还是“物美价廉”的代名词，产品品类虽广，但技术和质量却成为了它发展的瓶颈。
美的品牌定位2011年开始有了质的变化。当时，国内“供给侧改革”开始冒尖，经历过高速增长后的美的率先意识到危机，并在2012年正式提出“产品领先、效率驱动、全球经营”三个主轴为核心，进行内部壮士断腕式改革，转战发力中高端。
为此，美的集团也于2012年开始便对内部研发体系进行重新梳理和布局，砍掉30多个SKU，集中精力进行核心产品的研发，并从集团层面成立美的中央研究院，搭建起了一套从先行研究到产品开发的四级研发体系，确保所研发的技术既能满足现阶段产品开发所需，又能实现领先于市场3至5年的技术布局。在经过了5年艰辛转型后，2016年见证了美的品质转型的阶段性成功，其推崇的“工匠精神”也得到各界关注和肯定。在此基础上，美的集团再提出了“科技转型”的新战略，注重产品的科技含量，立志从一个家电综合厂商向全球科技集团转型。美的集团不断加码创新的落地，不仅发布首套高端品牌COLMO产品，而且还创新发布互联网品牌“布谷BUGU”，这是美的商业模式的一次创新试水。
据美的集团年报显示，过去 5 年美的集团的研发投入超过 300 亿元，仅 2018 年研发投入就接近 100 亿元，投入之多位居国内家电企业之首。截至 2018 年底，美的累计国内专利申请量突破 9.4 万件，已经连续三年在家电领域的发明专利数量稳居全球榜首。
这些创新专利的支撑下，美的集团2018年各项产品毛利率指标进一步提升，美的也开启了其高质量增长的时代。
需要注意的是，美的上述终端创新的背后，还有庞大的智能制造实力在提供支持。2016年，美的集团率先提出了“智能制造+智慧家居”的双智战略，大步推进美的的数字化转型。从生产到分拣，再到立体仓库、智能物流，美的集团通过大量机器人及大数据技术的引入，不断推动自动化、数字化、精益化、全球化制造变革，搭建起了新型的智能精益生产方式。通过智能制造建设及数字化转型，美的已经成功实现了软件、数据驱动的全价值链运营。此外，美的旗下美云智数集合智能制造、物联网、大数据、云计算、移动互联网等技术，推出工业互联网平台MeiCloud，该云平台通过软件和硬件协同和联通，已经可以向其他公司和行业输出成熟的产品与整体解决方案。
基于这样的科技实力，美的集团在全球的影响力日益增强，截至2018年，美的集团逾2500亿元营收中有接近一半是来自海外市场。2018《财富》世界 500 强榜单，美的排名第 323 位，在中国家电业排名首位；日前，由全球领先的市场研究及品牌咨询机构WPP与咨询公司凯度共同发布“BrandZ？ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜也显示，美的以46.78亿美元品牌价值位居第33位。
正是以“美的”为代表的一众中国优秀民族品牌的品牌价值不断攀升，中国经济才有更健康稳健的成长。可以预见的是，随着国货品牌的影响力提升，中国企业在全球商业竞争中的优势地位会将会越来越明显。
每日经济新闻客户端