万亿品牌价值榜三年积淀 哪家上市公司独领风骚？

图片来源：每日经济新闻 资料图

三年前，“中国品牌日”设立，意在促进打造更多享誉世界的中国品牌。彼时，中国上市公司品牌价值榜经过一年的研究后应运而生，因首次定义中国上市公司品牌价值而受到关注，如今已连续两年揭榜。

5月10日下午，第三个“中国品牌日”，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每经智库研究支持，每日经济新闻出品的“2019中国上市公司品牌价值榜”将在清华大学发布。

“本次总榜价值超过十一万亿，比去年有不小的提升。”来自清华大学经济管理学院中国企业研究中心的榜单研究者向《每日经济新闻》记者表示，三年来，榜单已经可以勾画出中国上市公司品牌价值的成长轮廓。

本次发布的榜单包含总榜Top100、海外榜TOP50、新锐榜TOP50。清华大学经济管理学院党委书记、副院长陈煜波，原国资委企业研究中心主任楚序平，每日经济新闻董事长、总编辑闻达，以及上百位获奖企业代表将出席榜单发布会。

慢进则退 榜单门槛水涨船高

品牌是企业存在与发展的灵魂，资本市场越是波涛汹涌，品牌加持越能成为优质企业脱颖而出的绝佳助跑器。

作为专注于中国上市公司品牌价值评估的榜单，中国上市公司品牌价值榜的研究对象为在国内和海外股票交易市场公开上市的本土企业，解决了品牌价值难以量化的“痛点”。三年以来，榜单持续发布总榜Top100、海外榜TOP50，此次还顺应资本市场新趋势，新增了新锐榜TOP50。

“在2019年中国上市公司品牌价值总榜Top100中，品牌价值提升幅度最大的达到101%。”榜单研究者透露，此次榜单可谓竞争激烈，进入Top100门槛提高了52亿元，增长了22%。

不少上市企业在过去一年的品牌价值塑造上表现亮眼。前述榜单研究者介绍，在总榜TOP100中，有两家公司的品牌价值突破了万亿大关，这也是三年来，首次有上市企业品牌价值突破万亿元。

品牌建设如逆水行舟，但就榜单而言，企业的小舟不仅是不进则退，而且是慢进则退——虽然不少上榜企业相较于2018年排名上升，但排名下降和止步不前的数量更多。以海外榜Top50为例，2019年与2018年相比海外品牌价值排名上升的公司有14家，保持不变的有7家，排名下降的有19家。

沉淀三年 构建上市公司品牌坐标系

作为公众企业，上市公司有着强烈的品牌塑造和提升诉求，但截至2017年中国上市公司品牌价值榜问世之前，市场上一直未能对上市公司的品牌价值衡量提供权威坐标系。

中国上市公司品牌价值榜与“中国品牌日”几乎同时问世，是不谋而合。早在2016年，在中国领军的权威学术机构和专业财经媒体的合力推动下，一场针对中国在海内外上市的4000多家公众公司的品牌价值研究已悄然启动。

“在我们了解中，这份榜单是首次针对中国上市公司品牌价值的研究，数据来源和理论基础均针对上市公司的特点设计。”2017年首次发布榜单时，清华大学经济管理学院中国企业研究中心方面人员向记者透露。

榜单研究者介绍，此次的榜单研究拥有来自三十多个行业的300余位业界专家和来自十余所高校的知名学者组成的专业品牌智库，以保证榜单的专业性。

5月10日，中国上市公司品牌价值榜将进行第三个年度的发布。经过三年的沉淀，榜单的研究不仅可以为中国上市公司提供横向对比坐标，亦可以提供纵向对比的参考标准，更加完善了上市公司品牌价值坐标系。

“中国上市公司品牌价值榜对中国民族品牌发展壮大具有重要意义。”来自清华大学经济管理学院中国企业研究中心的榜单研究者介绍，榜单不仅有利于上榜公司更清晰地了解本企业品牌发展状况，还可以激励未上榜企业向优势品牌企业学习，持续提升品牌价值，同时也可以为学术界开展品牌价值的理论研究，以及为政府制定更有效的品牌价值参数，进一步促进相关政策完善制定。

榜单的发布也吸引了近百家上市企业，多家上市公司董秘及品牌负责人将参与5月10日的发布活动。据主办方透露，案例分享环节，上榜企业代表将分享品牌创新经验以及出海并购实践。