院线牌照关闭三年后再开放 博纳影业、华人文化相继入场…

在博纳影业之后，这一次是华人文化集团公司（CMC Inc.）拿到了“4号文件”公布后，国家电影局颁发的全国院线牌照。

所谓“4号文件”指的是2018年12月国家电影局发布的《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》。文件的公布意味着关闭3年之久的院线牌照再次向市场开放申请。

“我们第一时间响应号召递交了申请，并很快成为最早获批牌照的公司之一”，UME高层日前在接受每经记者采访时表示。2017年，华人文化全资收购UME影城，补齐了影视板块的最后一块短板，此次院线牌照的获批也意味着华人文化进一步打通电影产业的全产业链。

院线牌照的获批也为目前主要落地一二线城市，走单店“小而精”路线的UME埋下扩张的伏笔。UME高层对每经记者表示UME会在华人文化院线成立后逐步开放对外的加盟，也会响应“文件”号召逐步向例如中西部地区等进行探索。

“只有真正有实力且能够长期保持实力的投资和运营方才有资格获颁且保有牌照，这就为更多有实力的影院品牌亮起了绿灯，是头部影投公司抢占市场的好时机。”该高层表示。

据了解，UME旗下的影城会逐步转回到华人文化院线中，同时也将择机吸纳其他影城加入。

头部影投公司迎来抢占市场好时机

日前，华人文化宣布已获得国家电影局颁发的跨省电影院线牌照，引发行业关注，也释放了积极信号。

UME高层在接受每经记者的采访时，表示：自2015年开始，国家停止了发放院线牌照。2018年12月国家电影局发布了4号文件《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》（下文简称4号文件），关闭3年之久的院线牌照再次向市场开放申请，但对于经营规模、品质、和效率都有较高的门槛要求，这就为更多有实力的影院品牌亮起了绿灯，也正是头部影投公司抢占市场的好时机。

2017年，华人文化全资收购UME影城，补齐了在影视板块的最后一块短板，完成自身电影产业链闭环系统的搭建。2018年UME取得了近10亿收入，接待了2200万观众，达到4号文件中院线的申请标准，“我们第一时间响应号召递交了申请，并很快成为最早获批牌照的公司之一”，UME高层表示。

据悉，华人文化将以UME影院系统为基础，协同CMC以头部内容为核心的电影全产业链中的开发、制作、国内国际发行等优质资源，深入强化精品院线实力，同时反哺夯实内容开发和发行等环节优势。

该高层透露，UME影城北京华星、双井店、上海新天地店都是单座位产出领先的门店，UME在业内一直也被誉为小而精，单店品质好，利润空间高，“未来我们还是要持续打造精品影院，一二线城市对中国电影票房大盘的贡献仍非常可观”。

2019年之后，UME新开影院将直接加入华人文化电影院线，做好衔接工作。“我们现有的影院多年来在各地和不同的院线合作得非常好，我们会先履行完原有合约，以保证影院正常运营为首要前提，同时逐步进行转签。”

华人文化院线以重庆为中心向周边城市辐射

拿到院线牌照后，华人文化打通了以头部内容的生产为核心的电影产业的全产业链。

“影视是华人文化泛文娱产业布局的关键组成部分之一。”UME高层在接受每经记者采访时称。

华人文化董事长、CEO黎瑞刚也表示华人文化近年来正在积极创新摸索中国电影的工业化流程打造。“我们希望抓住这个机会，深入参与到中国电影的新一轮产业化提升进程中。”黎瑞刚如此评价此次院线牌照获批。

 

华人文化董事长、CEO黎瑞刚

不过，相比影院投资，院线业务的利润并不算高。此前也有业内人士对每经记者表示，院线与影院之间的关系已经不如影投与影院之间那样紧密。对于UME来说，拿到院线牌照的意义在哪里呢？

对此，UME高层认为影城扩张跑马圈地的时代已经过去，精耕细作的新时代正在到来。在北京、上海等优势区域继续下沉，提升品质、提升运营效率的同时，也会在“意见”等号召下逐步向例如中西部地区等进行探索。

“我们在重庆已经有14家UME影城，目前影投排名第二。我们将会以重庆为中心的成熟区域向周边城市辐射下沉进行影院投资经营。今年4月国家发改委印发的《2019年新型城镇化建设重点任务》中也指出要继续加大户籍制度改革力度，对常住人口小于100万的中小城市取消落户限制，城区常住人口在300-500万的要全面放开放宽落户条件，超大特大城市1000万以上的，要调整完善积分落户政策，大幅增加落户规模。这些政策引导都将有助于四、五线城市观影人口的增加。我们相信影院业务在四五线城市还是有空间的。未来，我们会逐步向周边地区探索。”

“现在我们所有的影城都是直营，院线成立后我们也将逐步开放对外的加盟，UME旗下的影城会逐步转回到华人文化院线中，同时也欢迎其他影城的加入，通过轻资产管理模式，在扩大规模的同时提升观影体验品质、运营效率和华人文化院线/UME的品牌影响力。我们会对加盟伙伴进行全面测评，对加盟院线、加盟影城的品质有统一的标准。”UME高层对每经记者称。

中国院线加速进入洗牌期

2018影视行业从各方面都遭遇了寒冬，三四线城市开店规模减小，关店规模增加，随着票补的退潮，“小镇青年”的票房贡献力也开始减弱。

对院线公司来说，一味通过下沉渠道来竞争已经很难走通。相比美国十条院线就能覆盖全国，我国院线整合可以说早已是大势所趋。不过，之前由于院线牌照的限制，新进入者很难通过加盟的形式迅速扩张占领市场，牌照限制放开之后，院线领域将更趋向于市场化，院线真正的整合才可能到来。

 

图片来源：每经记者 张建 摄

今年3月，在国内院线新一轮洗牌潮中，博纳率先尝到了全国院线牌照的甜头。这也是继电影发行许可证、摄制电影片许可证（单片）之后，博纳影业拿到的第三张影视行业的准入牌照。在博纳的打算中，2019年，公司有稳定的影院开业计划，未来几年市场仍会保持显著的增量，尤其是在四五线城市，还存在许多市场空白点。加上一二三线城市的增长，博纳影业愿意为《意见》中“2020年建成8万块银幕”目标作出一份努力。

 

博纳影业董事长于冬（图片来源：每经记者 张建 摄）

华人文化是继博纳影业之后，第二个顺利拿到4号文件之后的全国院线牌照的公司。

华人文化也向记者表达了他们对文件的看法。“我们相信4号文件将对中国影院行业、乃至中国整个电影行业产业化提升起到一个非常关键的引导、扶持、和规范作用。在渗透率和品质两方面都给了整个行业非常大的发展及提升空间。”

根据4号文件，电影局明确提出鼓励影院投资建设，2020年银幕数量达到8万块以上；通过财政补贴提升放映技术和设施改造，提升县级影院、中西部影院建设改造；深化院线改革，突出资产联结型院线，鼓励新建和并购重组，对于长期管理不善、经营乏力的院线公司，实行市场退出……

拓普电影数据库数据显示，满足“年票房5亿并且控股影院至少50家/300块银幕”两条规定的非院线直属影管公司有8家，其中5家影投公司符合成立院线的资格，分别为：耀莱影管、博纳影院、UME影投、卢米埃影业以及红星美凯龙，这些影投公司符合成立院线新规，能够申请新院线牌照。

拓普数据统计，截至去年12月24日，在目前已有的48家院线中，有26家院线，2018年票房不足5亿，新政策对于这些影院来说是个不小的压力，但这并不代表这些院线公司就会被退出。通过整合并购，或将迎来院线发展的春天。

华人文化也坚信中国院线将进入洗牌期。“新的综合实力强大的院线会加入，落后的会被淘汰的。未来影城的评判还是要回归到单座位产出来进行衡量。

（文中未标明来源图片均由华人文化提供）