多益网络“新文创”战略逐步落地 用“游戏+音乐”传递正能量

在年轻人的世界里，游戏和音乐的地位举足轻重，如果能够将“游戏和音乐”结合起来，则无疑可以为人们特别是年轻的群体提供更多的精神粮食。多益网络，这家过往以网游平台示人的网游巨头，正在做着这样的事情。在4月27日开幕的2019年神武3峨眉山音乐节上，多益网络联手咪咕音乐，给观众带来了一场不一样的视听盛宴。

近两年来，以“游戏+音乐”为方向，多益网络对旗下诸多重磅游戏IP进行了延伸式的开发，公司也正在逐步进化为一家综合的文创企业。对于旗下新文创产业的拓展，多益网络也有着更多的思考和规划，一幅蓝图已然构成。

牵手音乐节绽放年轻人的力量

4月的峨眉山，春暖花开，2019年神武3峨眉山音乐节的举办地位于一片花海之中。虽然烈日当空，但观众仍然持续涌入会场，好不热闹。

今年是第四届峨眉山音乐节。与往届相比，今年融合了“游戏+音乐”，由多益网络旗下快乐社交回合IP《神武3》独家冠名，以“绽放你的年轻力”为主题。

在音乐节现场，有美食、露营、游艺以及《神武3》、咪咕音乐等游戏和音乐展示。此外，还有诸多地方特色文化活动，包括武术、扎染、峨眉山指画等传统技艺的展示和推广，引来观众驻足流连。

过去10多年里，多益网络专注游戏产业，是国内十大游戏厂商之一。游戏与音乐，无疑是两个不同的行业，俗话说隔行如隔山，多益网络缘何要二者兼顾？

多益网络相关人士介绍称，公司希望携手各方为打造西部文创之都贡献力量，这次的音乐节主题为“绽放你的年轻力”，就是号召更多年轻人投身其中。

咪咕音乐CEO廖宇认为，音乐节可以针对年轻人群做更多“音乐+游戏”联合开发，咪咕音乐希望能通过多益网络受年轻人喜欢的游戏项目，同他们的生活方式结合，带给用户在文化娱乐方面的更好精神体验。

多益网络CEO唐忆鲁与廖宇的观点不谋而合。唐忆鲁认为，游戏和音乐都是新文创的重要范畴。“多益网络做新文创，是希望不管用音乐还是游戏，都能够更好地把中国的传统文化，中国人积极向上、勤劳勇敢的精神精髓，或者是非遗文明，进行记载和传承，带给中国的年轻人甚至是全世界的年轻人。”

唐忆鲁表示，通过用年轻人的语言（音乐），将这些内容讲出来，让他们更乐于接受。

多益网络的新文创尝试

通过新文创活动传递正能量，多益网络已有很多尝试。

去年11月，多益网络《梦想世界》联手《南方周末》，关注传统文化载体的传承和创新，发布了“新梦想同行者”计划。通过与黄阁麒麟舞传承人张梓康合作，多益网络对全新《梦想世界》里的“红炎龙”等神兽进行了形象优化，大批量融入传统文化的各式元素。

多益网络热门手游《神武3》也一直打造“社交”、“相聚”特色，与中国传统节日“团圆”的属性相契合。按照计划，《神武3》拟以“佳节人间”为主题，围绕端午节、“荔枝节”等传统节日，联合文化机构做出年轻的、数字化的艺术表达，开展新式活动，给传统节日注入新活力。

唐忆鲁表示：“多益网络会根据不同时代的社会背景，创作新的文创内容来适应时代变化，同时也会引导用户对社会正能量有更深层次的认知。”

在音乐上，多益网络与咪咕音乐联合开展了“游戏+音乐”巡演活动，打造“神武3青春歌谣季”，挖掘有志有梦的年轻人，打造游戏主题曲。

“与许嵩、黄子韬等成熟艺人合作过程中，多益网络产生了一种想法：要为一些逐梦的年轻艺人提供一个平台，释放他们的音乐才华，成就他们的梦想”唐忆鲁表示。

进入2019年，多益网络新文创战略进一步升级。3月末，公司携手咪咕音乐等启动了文创原力计划。按照构想，该计划将结合游戏IP，以“天时、地利、人和”三大支线展开，通过传承与创新结合发挥文创原力，助力游戏的创新发展。

助力打造文创之都

多益网络和咪咕音乐首年的合作实现了共赢。

廖宇指出，合作促进了双方的品牌曝光度。音乐、游戏互相渗透，也给各自垂直领域的用户带来了更多体验，“在IP的打造和延伸上，希望双方能共同出品一些音乐类的游戏或者游戏类的音乐，占领音乐和游戏新文创的制高点。”

唐忆鲁也表示，多益网络与咪咕音乐在年轻人的爱好上有很多共鸣，未来会在合作上更进一步，举办更多诸如2019年神武3峨眉山音乐节的落地活动。

挑选成都作为新文创活动的落地城市，多益网络有着深入的考量。

唐忆鲁表示，多益网络多年前在成都成立了全资子公司，依托这个有文化底蕴的城市，创作创新游戏产品。对于成都的文创实力，唐忆鲁印象深刻：“成都的文创力量很集中，生活多样性，有文创孵化的环境。”

的确，成都文创产业土壤肥沃。

2006年，成都在国内率先将数字娱乐产业规划为地方支柱产业，并订立地方法规、成立扶持基金，拟打造“中国数字娱乐第一城”。到2016年，成都高新区已聚集游戏企业300余家，从业人员约1.3万人。

2018年初，成都发布了《建设西部文创中心行动加护（2017~2022年）》和《成都市促进西部文创中心建设若干政策》。成都市委十三届四次全会暨市委经济工作会议强调，2019年成都将继续发展壮大文创产业。

多益网络相关人士表示，2019年是公司的新文创元年，公司将会探索更多年轻人热衷的形式与传统文化对话，鼓励年轻人参与优秀传统文化的保育与创新；同时，多益网络希望能够助力国家打造文化新名片，带动更多产业协同发展。