抖音、百度押注Vlog 创作门槛、商业变现待突破

4月25日，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。同日，百度旗下好看视频也被媒体曝出将Vlog作为今年发展的重点。

抖音和百度强势入局，再一次引起了行业关注，百度好看视频目前已有了Vlog频道，抖音Vlog计划也已经启动。在一些行业人士看来，Vlog这一内容表现形式存在一定门槛，抖音入局或会推动Vlog进一步大众化，但整体来看，虽然Vlog很火，但目前行业依然处于“平台造风口”阶段。

抖音重注入局Vlog

或许很多人对Vlog还并不了解，Vlog是由Video和Blog合体演化而来，通俗来讲就是“视频日记”，主要内容为记录用户的个人生活。2012年，Youtube上出现第一条Vlog，国内Vlog的发源地则是B站。目前，Vlog已成为很多年轻人记录生活的方式。

早在2016年左右，王晓光、井越、flypig等一众自媒体人，就已开始了Vlog的尝试。平台方面，去年下半年，微博、B站先后推出Vlog征集计划，同时出现了包括一闪和VUE在内的各类Vlog剪辑App。

记者了解到，抖音宣布扶持Vlog是和开放一分钟权限联系在一起的，在多数行业人士眼中，这也是抖音在内容上的一个全新探索，也是抖音在碎片化和内容信息量之间找到最佳平衡点的摸索。

具体在产品层面，抖音将原来15秒短视频时长限制，升级为全平台用户均可发送1分钟视频，并在抖音站内发起Vlog相关主题活动。从4月25日起，用户拍摄或上传时长大于30秒的原创Vlog视频，加上相应话题标签，即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。

从公开信息看，这并不是抖音第一次选择变“长”，此前，粉丝量超过1000的用户可申请1分钟内的短视频，今年3月，抖音又为部分内容创作者开通5分钟长视频权限。

抖音相关负责人表示，Vlog正是一种新兴的生活记录方式，1分钟视频相对而言可以呈现更丰富的内容，给了普通用户更多展示空间。去年以来，平台上也涌现了不少Vlog相关内容，Vlog相关标签播放量累计超过150亿。

短视频工场相关负责人李祥虹在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，其实，抖音放开1分钟权限，行业内并不惊讶，用户观看短视频习惯已养成，但15秒视频承载内容太少，所以肯定需要慢慢放开时长的限制，鼓励用户创作更好的内容，时长提高也有助于提高用户粘性，之前抖音还是主要在抓用户的碎片化时间。

商业变现亟待突破

2018年，Vlog曾被广泛看好，微博、B站的种种动作让外界以为Vlog会是短视频下一个风口，但很快，Vlog有了冷却迹象。蚁坊软件大数据显示，2019年一季度，微博Vlog日均原创热度值仅为5000+，而在热度峰值时期，这个数字一度达到42471。

受海外Vlog创作者的影响，目前，在内容形态上，国内的Vlog大多是以自拍、用户讲述等方式记录个人日常生活，时长在5~20分钟不等。这对普通用户来说，内容创作的门槛自然就较高。

“5~20分钟的Vlog，对用户来说创作门槛非常高，讲究节奏、剪辑技巧和故事性，而普通人的生活都属于在平凡的细节中蕴藏美好，时间太长则没有内容去承载。”抖音相关负责人坦言，抖音通过放开1分钟视频权限方式，降低了普通人拍摄Vlog的创作门槛，同时也给了用户更多的展示机会。

一位行业人士向记者分析称，Vlog这种形式更偏重创作者的自我表达，时长的放开也提高了内容的故事性要求，加上技术上的一些剪辑门槛等，因此没能火爆，头部Vlogger太少。缺乏爆款内容，受众就会很窄，商业变现自然也就困难。

对明星和MCN来说，Vlog无疑是一个机会，已有MCN机构开始在这方面有所布局。但是对于Vlog来说，未来的机会在于平台能否培养出更多腰部和底部Vlogger，并且产生爆款。

《每日经济新闻》记者了解到，虽然是舶来品，但抖音上出现了一些本土Vlogger，比如旅行创作者“itsRae”已了有近千万粉丝，4000万点赞。以快节奏剪辑出名的飞行员“燃烧的陀螺仪”，也有了800万+粉丝，近5000万点赞。

李祥虹认为，抖音放开权限的同时宣布扶持Vlog，首先是让平台的用户知道这种内容形式，它并不一定需要专业的人去拍，普通人也可用这种方式去记录生活，还有机会获得扶持，说不定还能成名，这对用户的吸引力很大。Vlog虽然没特别火，但依然处于“平台造风口”的局面。