“进军”娱乐圈、做游戏......字节跳动“业务没有边界”？

PC互联网时代，BAT赢家通吃，移动互联网时代，又有了新的故事。在流量收割上，字节跳动旗下的头条系APP愈加显眼，后续引人遐想。

一周宣布收购两家游戏公司，字节跳动要“真刀真枪”开始做游戏，紧跟着投资娱乐圈知名经纪公司泰洋川禾，被戏称要“进军”娱乐圈，加上此前今日头条搜索业务的上线，基于流量的想象空间，字节跳动的业务边界日益模糊。

游戏“正面刚”腾讯、网易，搜索“正面刚”百度，字节跳动火力全开。新经济观察家王冠雄在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，字节跳动最新估值是750亿美元，到了这个体量，营收不断增长，一边变现一边布局未来很正常，“用网络流行语说，张一鸣的征途是星辰大海”。

图片来源：视觉中国

和Angelababy、周冬雨和papi酱深度绑定

根据启信宝信息，3月25日，泰洋川禾文化传媒徐州有限公司发生股东变更，新增北京量子跃动科技有限公司，北京量子跃动为字节跳动全资子公司。

对于不熟悉娱乐圈的人来说，泰洋川禾这个名字有些陌生。泰洋川禾前身为Angelababy工作室，创始人杨铭同时也是Angelababy、陈赫和周冬雨的经纪人。年仅30出头的杨铭，还有另一重身份：“中国第一网红”papi酱的同学和幕后推手。

目前泰洋川禾合作的艺人有Angelababy、黄晓明、陈赫、周冬雨、张钧甯、谢娜、张杰等等，李易峰、易烊千玺也有一部分约签在泰洋川禾。除了管理艺人的各项事务，泰洋川禾也出品主控了很多影视项目比如《微微一笑很倾城》《春风十里不如你》等。

2016年，杨铭与papi酱共同创立papitube短视频MCN机构，帮助签约作者推广、运营及变现。2017年3月，机构正式并入泰洋川禾，成为其控股的子公司，负责短视频创作以及自媒体服务。所以现在杨铭和papi酱也是合伙人的关系。

2017年4月，泰洋川禾完成1.2亿元人民币A轮融资，由光大金控领投，真格基金、星图资本和光源资本跟投，融后估值近10亿。重组后的泰洋川禾目前主要有着两块业务，一个是传统艺人的服务，另外一个则是Papitube这样的网红短视频MCN机构服务。

不难看出，泰洋川禾无论在内容合作、艺人资源还是全周期的经纪服务模式，都与字节跳动系平台有较高的契合度。

王冠雄则向每经记者表示，经纪公司从投资角度看不是可以大规模化复制的，对于字节跳动来说，主要是一些艺人和网红可以深度绑定，是其在生态布局的一个环节，之前字节跳动的问答绑定了很多大V、抖音绑定了网红，头条在绑定流量价值的人上面，是有传统的。

每经记者了解到，目前papitube旗下已经超过一百名签约作者，活跃在各个平台，去年底他们的全网粉丝已经超过2亿。而papi酱本人的微博账号目前已有3039万粉丝。另外，以papi酱为代表的papitube已发展三年，签约的网红类型多样，在MCN领域已具备较成熟的运营模式。对于字节跳动来说，节省的是重新培育MCN模式的培养成本，获取相对成熟的跳板。

已公开两起游戏投资

在游戏领域，2019年字节跳动无疑会加快进击的步伐。

2019年3月中旬，字节跳动被爆料已经收购了三七互娱一家子公司上海墨鹍，上海墨鹍的法人代表已经改为今日头条高级副总裁张利东。几天后，3月25日，字节跳动又入股了一家上海上禾网络。

3月28日，三七互娱公布，已于2019年3月1日将子公司上海墨鹍的100%股份作价1.1亿元出售与北京朝夕光年信息技术有限公司，后者由字节跳动控股。

目前，上禾网络的大股东为宁波上禾数码科技有限公司，股权占比为54.81%。而剩下45.19%的股权来自北京朝夕光年。上禾网络的法定代表人已变更为今日头条的高级副总裁张利东。

和上海墨鹍类似，上禾网络也是一家游戏研发商，目前该公司已开发了《极限对决》以及围绕《如懿传》的影视剧IP开发的《如懿传》手游。除了研发以外，上禾网络还有全球化游戏发行业务，日韩、东南亚、欧美为其主要发行市场。

联想到字节跳动已经发布了自己的小游戏，对于CP（内容提供商）的投资以及并购就显得理所当然。此前就有券商分析师在接受每经记者采访时表示，字节跳动收购CP的主要原因就是可以通过收购来顺理成章地进入游戏产业链上游，当他没有自研实力的时候，收购是最好的选择。

不满足仅仅成为渠道，因此字节跳动才亲自下场做游戏。字节跳动对游戏的扶持力度也不遗余力，在字节跳动的平台上首发的小游戏除了获得流量上的扶持之外，还拥有首发期间免除渠道费的特权及更加优惠的分成比例。

一位产业人士则分析称，字节跳动这样的互联网巨头玩家做游戏，对于行业来说是一件好事，可以带来一些新的玩法，也有可能会改变已有的行业格局，游戏行业只有腾讯、网易和“其他公司”的时代或许能够改变。

王冠雄向每经记者分析称，游戏是互联网三大核心商业模式之一，从营收来看说是半壁江山也不为过。“我认为头条在游戏上的发力只是开始，游戏挣钱太快了，连马云也忍不住食言要进来抢。游戏公司很重要的一点就是如何去获客，字节跳动去做游戏是有一定优势的，它的流量也许做不到腾讯那么精准，因为腾讯做的是社交，用户数据最全，但算法的成功也能为头条带来流量的精准转化。”

“流量没有边界”=业务没有边界？

去年5月，字节跳动上线英语学习平台gogokid，试图通过科技赋能教育，今年1月，字节跳动收购锤子部分专利使用权，也是为了探索教育领域业务。今年3月，今日头条搜索业务上线，前360搜索产品负责人吴凯已于2017年底已经加入字节跳动，担任搜索业务的负责人。

字节跳动切入游戏领域，势必和腾讯产生更加直接的竞争，腾讯和字节跳动本就摩擦频起。进军搜索必然也将和百度“狭路相逢”，实际上，今日头条和百度本就在广告市场存在非常激烈的竞争，分析认为，未来会和百度在业务上有更多碰撞。

王冠雄分析认为，字节跳动海内外的多次资本动作都很正常，字节跳动的布局是T型中的横向战略。因为字节跳动的最核心资源是自有流量，不管是抖音还是头条APP，流量是没有边界的，什么都可以做。谷歌也类似，可以买硬件摩托罗拉，可以买视频Youtube，也可以买安卓系统。王冠雄认为，在小三巨头TMD（头条、美团、滴滴）中，字节跳动的未来可能是结构最复杂的。目前来看，字节跳动的投资挺靠谱，比如海外版抖音，那一次投资并购是直接击败了最大对手腾讯的竞价。

而如今的字节跳动，更是通过资本手段将业务触角越伸越广，张一鸣的“敌人”，似乎越来越多。

张一鸣在字节跳动7周年庆典上发表演讲（图片来源：主办方提供）

对于这一点，长期观察互联网的王冠雄则认为，不是张一鸣偏好进攻爱打架，而是任何超级互联网平台都会像八爪鱼一样去尝试全业务，因为这样才能流量变现效率最高。直到它尝试的某一块业务被市场证明做不了才会放弃，比如美团也做打车，腾讯也做过电商，做全业务这是字节跳动成为移动时代基础设施服务的必经之路。

也有分析认为，字节跳动做游戏，有可能是为了达到千亿营收的目标。此前界面曾报道，2019年字节跳动定下了“至少1000亿元”的全年收入目标。同时，去年10月，今日头条被曝出已完成Pre-IPO融资，内部已启动IPO相关的准备工作，计划2019年上市。这个消息一直未经字节跳动官方证实，但在随后的11月，软银愿景基金官方确认了向字节跳动注资的消息。

2019年对字节跳动来说，似乎是个非常重要的关口，一旦IPO，那么字节跳动也需要向资本市场证明自己的营收和发展潜力。

“关于千亿营收，我认为他们的千亿营收只是时间问题。抖音现在的营收没有公布过，据我所知抖音的带货能力很强，移动时代头条的产品矩阵最成功，这一点没法否认，DAU破亿的能有几个？就变现效率和净利润率而言，流量公司肯定相对比较高，因为挣的是广告费，线上广告天然有优势。中长期看，腾讯百度联手打压字节跳动是无法避免的，阿里则会携手头条。”王冠雄表示。