外国人眼中的中国家电一流品牌：海信！

究竟谁才是外国人眼中的中国家电一流品牌？3月29日，一年一度的 Think with Google 盛会发布了2019年“BrandZ中国出海品牌50强”报告及榜单，中国家电企业海信连续3年上榜，排名从第九上升到第六位，在所有上榜的家电品牌中排名首位，“品牌力”得分从530分大涨55%达到823分，与腾讯等品牌一起，成为该年度增长最快的5大品牌。

自2017年以来，全球最大的传播服务集团WPP和全球领先的咨询机构凯度华通明略联合谷歌，开始对中国品牌的海外实力进行评估，通过对全球约40万用户的消费习惯调查，甄选在海外市场经营最为成功的中国品牌，其中BrandZ“品牌力”得分彰显了品牌在海外重点市场（法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本）的消费者认可度。业内人士分析，海信2019年全球“品牌力”大幅增长55%与成功赞助2018年俄罗斯世界杯有很大关系，近几年来，借助连续赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级赛事，海信品牌在全球的影响力和认知度快速提升，成为“中国制造”的代表性企业。

以2018年世界杯为例，益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示，海信国内知名度提升12个百分点，全球知名度提升6个百分点，在英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙、日本等重点国家市场认知度均显著提升。尤其是2018年以来，海信相继完成了日本东芝电视的股权交割和欧洲知名家电品牌Gorenje的收购，海外增长空间进一步拉开。海信集团2018年海外收入逆市上扬达到378.38亿元，同比增长30%，而且在海外市场的自主品牌占比已经达到60.9%，在南非市场，海信冰箱市场占有率于2017年和2018年蝉联榜首，电视机市场占有量已连续三年保持领先。在最难进入的日本市场，海信和东芝电视的市场占有率已经超过索尼名列第二。

据了解，2018年年底在北京发布的《中国企业海外形象调查报告》显示，海信位居榜单前两位，并荣获中国家电行业“最佳海外形象”，产品远销130多个国家和地区，在全球设有青岛、上海、深圳、美国、欧洲、以色列、日本等12个研发中心，建立了全球协同的生产基地和研发体系。

（商业资讯）