路鹏：融创文旅要成为中国家庭欢乐供应商

3月25日，以“美好即刻启程”为主题的融创文旅品牌发布会在北京水立方举行，业界关注的融创文旅终于正式发声。

发布会上，融创文旅集团总裁路鹏表示，作为中国家庭欢乐供应商，创造欢乐对融创文旅来说是高难度的价值创造过程。融创能够坚定使命，源于对自身核心竞争力的正确认识，也源于对未来长期能力建设的深入思考。

融创文旅的独特优势可以概括为“高起点”。

首先，融创文旅为了满足中国家庭对旅游度假的多元需求，提供了不同的欢乐场景：“融创文化旅游城”布局国内一二线城市，能够提供一站式家庭吃住娱购游的整体解决方案；“融创文旅度假区”布局海南、西双版纳、桂林等自然资源丰富的区域和城市，为中国家庭提供全资源专享、全功能配套、全时段服务的美好度假体验；“融创文旅小镇”则是为了满足人们向往宁静生活的需求，打造的集文化、运动、康养、农牧为一体的田园生活方式。

第二，融创文旅项目全国布局，规模和体量首屈一指，区域优势难再复制。融创文旅旗下有10座文旅城、4个文旅度假区、9个文旅小镇，涵盖39个乐园、24个商业，约70家星级酒店。以广州和无锡文旅城为例，布局于粤港澳大湾区、长三角等核心城市圈的核心区域。

第三，融创文旅具有国内最强的业态复合能力，在每一座文旅城，都有融创乐园、融创茂和融创酒店群三大业态，雪世界、海世界、水世界、电影世界、体育世界、秀场、大剧院和会议中心等八种主题业态则依据不同区域的具体条件进行组合，创造出娱乐与商业的跨界融合体验。

融创雪世界集滑雪和娱雪为一体，其中广州融创雪世界面积是迪拜室内滑雪场的3倍，成为全球最大室内滑雪场。

融创水世界则是室内沉浸式体验的水上乐园，四季恒温，夏可戏水，冬享温泉。

融创海世界是国内最大的商业中心内海洋馆，游客可以与万千鱼儿亲密邂逅，沉浸在悠然、壮丽的海洋世界，还可以进入水下展缸的海底沉船，多角度观赏沉船景观，开启全新的海底娱乐体验。

融创电影世界开创以科技感官体验为特色的中国式电影娱乐新业态。尤其是飞越系列电影，让游客体验临空飞翔、穿越古今，鸟瞰当地最有代表性的自然和人文景观。

融创体育世界是打造世界领先的运动超级创新体验，首家融创体育世界将在广州融创文旅城拉开帷幕，内设26项内容丰富互动项目；5大功能区域，最抢眼设备模拟F1方程式赛车，以60公里/小时的速度，使游客真实体验赛车手的传奇之旅。

其中融创乐园是专为中国家庭量身打造的，身边的世界级乐园。这里有世界最先进的过山车设备群，每座乐园都融入当地文化特色，同时首创了众多娱乐设施，以及丰富多彩的文化娱乐内容。

以主题为“购世界够好玩”的融创茂，不但汇集了世界著名商业品牌，还将水世界、雪世界、海世界、体育世界、电影世界等多种前沿的娱乐项目与商业中心紧密结合，是城市欢乐新地标。

融创文旅城酒店群既可以提供旅行度假及亲子服务，又可以满足商务会议的需求。12座文旅城布局42家酒店、2019年将达到1万间客房。

除了以上优势之外，融创文旅还将强化自身能力，更好地服务中国家庭。路鹏谈到，要让客户“常来常新”，文旅项目就得“常建常新”，这就要求融创文旅必须始终以客户为中心，围绕全家庭成员的需求，从产品力、内容力、服务体验等方面，持续升级创造欢乐的能力。

“开业才是开始。”路鹏解释，持续提升产品力，就是要在洞察客户需求的基础上，对产品进行不断迭代。在产品力打造上，融创文旅规划院是中国文旅创意产业领域第一家被国家授予“国家高新技术企业”称号的企业。融创文旅还将联合国际上的顶尖设计公司，共同打造世界级项目。

原创内容是文旅项目的灵魂，融创文旅从建立伊始，就把锻造优质丰富的内容作为重点目标在推进。一方面，融创文旅围绕目标客群需求，打造音乐、体育、电竞等活动IP；另一方面，融创文旅与融创文化联动协同，致力于线上内容线下实景化。

融创文旅希望搭建成为开放型资源平台，通过积极推动全领域优质资源的合作，最终使每一座文旅城都成为所在城市人们首选的文化休闲目的地。