映客上市后首份年报:全年营收超38亿 未来盯上“小镇青年”

    每日经济新闻 2019-03-25 19:41

    都说互联网下半场的机会在农村,在三四线甚至四五线城市,直播行业洗牌整合进入尾声以后,对于已经上市的平台来说,存量市场的竞争无非是精细化运营,新增用户则是正具备越来越强消费能力的“小镇青年”。

    每经记者 许恋恋    实习编辑 杜毅    

    2018年7月12日,港交所迎来了8家企业上市的“集体婚礼”,映客也于当天上市,成为港股“娱乐直播第一股”。

    3月24日晚,映客(股票代码:03700)发布了2018年度业绩报告,这也是映客自从去年7月上市后的首份年报。年报显示,截至2018年12月31日,公司全年总营收38.61亿元;2018年净利润11.01亿元,实现了连续13个季度盈利。

    每经记者注意到,虽然映客的营收依然主要靠直播,但是直播收入在整体营收中占比已经略有下降,直播收入外,映客的广告收入过去一年上涨明显。不过虽然手握相当不错的现金流,映客上市后股价却差强人意,财报发布后,映客也发布了自愿性股份回购公告,自公告之日起,映客拟用不超过1亿港元进行股份回购,直至下次股东会为止。

    图文无关(图片来源:摄图网)

    直播收入占比略降 广告增收明显

    2016年,以映客为代表的直播平台引爆全民直播的风潮,一句“你丑你先睡,我美我直播”刷爆当时的朋友圈,这一年,也成为了“移动直播元年”。“千播大战”刚刚过去两年,就迎来了“直播上市潮”。2018年,映客、虎牙先后上市,资本向头部集中明显。

    图文无关(图片来源:视觉中国)

    2018年映客成绩如何?从营收和利润来看,映客过去一年挺滋润,不过映客的盈利模式依然较为单一,虽然广告收入已经呈现出猛涨的态势,但是从总体体量来看,广告的占比还是非常低。

    从目前看来,映客的直播收入仍然是当之无愧的支柱,根据年报披露,2018年映客直播收入达37.29亿元,2018年直播收入占营收比重约为96.59%,较前一年的99.40%下降2.81%,从盈利模式上看,映客目前依然还未摆脱依赖直播打赏的模式。

    不过也应该看到,映客的广告收入过去一年起色明显,年报显示2018年映客广告收入为1.2亿元,同比增长442.2%。目前广告板块的占比仅为3.15%,分析认为,未来映客广告收入应该还会保持一个增长的态势,为映客带来新的增长点。

    一个值得注意的点是,在直播行业增速放缓的2018年,映客的MAU是增长的。用户方面,年报显示,截至2018年12月31日,映客全年月平均活跃用户(主要经营数据源于映客APP,未包括新应用产品)达2548.7万,较17年月平均活跃用户2269.4万,同比增长12.3%。

    可以看出,映客并不缺钱,财报显示,截至2018年底,公司现金及现金等价物、存款及理财金额共计33.13亿元,2017年同期为21.82亿元,累计充值也超过100亿元。为了留住老用户,吸引新用户,这家直播平台也在加大技术研发。年报显示,映客的研发开支由2017年的1.93亿元增加21.8%至2018年的2.35亿元。

    虽然映客现金流良好,但资本市场的反馈却并不乐观。目前映客的股价低于发行价,董事会认为,目前公司的股票价格明显低估了业务表现及潜在价值,董事会将积极致力于公司的资本管理,并相信建议股份回购可为股东创造资本管理效益。同时,董事会认为公司稳健的财务状况将使其有能力在回购股份的同時,维持充足的财务资源,以保证公司业务的持续增长。

    投资并购成重点 进一步向小镇青年下沉

    直播是伴随移动互联网技术的发展而诞生的业务形态,行业分析人士也认为,随着技术的发展,直播企业或许会迎来新一轮机会。映客也表示,加快研究AI、VR、人工智能等新技术,并进行产品预演,投入研发做高清直播,进而丰富互动交互场景,优化用户体验。产品上,继续加快创新业务线的迭代,夯实下沉战略,形成各有侧重的全面拓展。

    每经记者观察到,映客在变,无论是产品形态,还是直播+探索,映客在努力拓宽自己的业务边界。比如映客产出的《樱花女生》《歌手的诞生》《情绪料理》等原创IP都已走入第二季甚至第三季。

    都说互联网下半场的机会在农村,在三四线甚至四五线城市,直播行业洗牌整合进入尾声以后,对于已经上市的平台来说,存量市场的竞争无非是精细化运营,新增用户则是正具备越来越强消费能力的“小镇青年”。

    2018年映客在产品上一直在试图跳出“映客APP”这个单一产品,目的是为了吸引更多的下沉用户,其中包括针对三四线及以下城市的视频产品种子视频、语音交友平台音泡及其他互动娱乐产品。

    财报也透露了映客的全球化战略,映客表示,2019年将在充分调研了解市场的前提下,利用公司成熟的业务模型和产品经验探索出海机会、组建海外产品团队,适时推出产品。

    对于映客这样一个手握强大现金流的直播平台来说,亦可以通过投资并购扩大业务版图。每经记者注意到,就在三月初YY发布财报时,也宣布了完成对海外视频社交平台BIGO的全资收购。此次财报发布,映客也表示,投资并购亦是映客2019年的重点之一,映客将重点关注国内外与公司业务具有较强协同效应的产品及公司,寻求投资和并购的机会。

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