外企激战中国家电市场 百年松下迎来新挑战

如尼葛洛庞帝在《数字化生活》一书中所描述过的那样，生活的数字化加速在全球展开，而中国在这个过程中正在经历从追赶者到引领者的变化，互联网、移动互联网生态圈的形成，重塑商业格局，也重塑商业思维。

随着中国家电企业崛起，全球家电市场正在被重构，外资品牌家电在中国市场的激战也愈演愈烈。《每日经济新闻》记者了解到，A.O.史密斯、飞利浦、滨特尔、3M、Culligan等外资企业将在中国家电及消费电子博览会（以下简称AWE2019）亮相，而在AWE2019前夕（3月13日），松下电器（Panasonic）也在上海举行了松下家电住空间战略暨nanoeX技术创新发布会，透露其未来在中国的战略布局。

松下家电（中国）有限公司总经理 吴亮 每经记者 张虹蕾 摄

技术创新驱动全球企业“抢食”

松下与中国有着特殊的渊源，是我国改革开放后最早进入的外资企业之一。

2017年4月，松下就家电业务进行重新规划，成立松下家电（中国）有限公司，并由首位华人总经理吴亮担任一把手。通过重组家电业务，打通研发、制造、销售等环节调整策略。松下电器方面透露，目前，中国大陆已成为松下电器的第二大市场。

就在刚刚过去的2018年，松下过完了自己的百岁生日。不过，松下家电冷热设备社社长本田哲朗也坦言，已过百岁的松下面临新的挑战。

面临挑战的不止松下一家，在技术不断迭代，商业模式不断更新的当下，高端家电市场被国外大品牌垄断的时代已经一去不复返。家电高端产品利润逐年下滑和缺乏技术创新驱动，仅凭品牌效应的支撑已难以在日趋激烈的市场竞争中存活。

不论是东芝部分家电业务被美的、海信收购，亦或者三洋等企业在中国市场的起伏，还是海尔、美的、格力，以及海信、TCL等中国本土企业的强势崛起，都彰显出外资家电企业在中国市场挑战重重。

家电分析师梁振鹏对《每日经济新闻》记者分析称，大量外资企业选择退出家电消费市场的竞争，既是基于企业内部的发展战略转型需要，也是迫于外部的商业和企业竞争压力所致。

即便如此，中国市场对于全球家电企业的吸引力依然很高。以每年家电行业的盛会AWE为例，从来都不会缺外资企业的身影。

对于上述情况，梁振鹏对记者表示，眼下随着AI等技术的迭代和发展，中国家电产业逐步迈入智能化、高端化、环保化节能化，在技术方面具有领先性，成为全球企业想要入局“抢食”的一块蛋糕。

业界称老牌企业仍存挑战

除了技术的更新迭代，庞大市场规模显然也是全球企业看中的一大指标。前瞻产业研究院发布的《中国智能家电行业市场调研与投资预测分析报告》统计数据显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅为1.9%。

而在现场，松下家电（中国）有限公司总经理吴亮透露了2021年的市场目标，松下将通过推进“住空间”战略、建立东北亚新社等实质性举措，在2021年实现销售额突破210亿元的阶段性目标。

《每日经济新闻》记者获悉，基于中国市场的重要性，松下电器今年4月将在公司内部新设立事业公司—— “中国・东北亚社”，本间哲朗担任中国・东北亚地区的总代表。本间哲朗表示，新公司的成立，将继续秉承“中国的决策要放到中国来做”的政策，围绕家电、生活空间、生鲜食品供应链三大领域展开。

吴亮表示，近年来智能以及AI的发展，给人们的生活带来一系列变革，家电作为这场变革的核心，在生活中将不再是一个设备，它将给人们带来更好的生活体验。在此背景下，松下电器结合日本提出的HomeX概念，与国内三个知名大学进行合作，进行相关探索。

此外，松下电器将进一步实现从单品到产品群，再到住空间的转变，通过智能系统实现家居一体化，建立物联网生态圈。 

对于上述布局，中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋对记者表示，松下作为百年企业，优势在于高端的制造和技术研发的积累，但在AI（人工智能）和IOT（物联网）时代下，松下电器等外资企业在技术提升方面面临巨大挑战。

另一方面，张剑锋提醒称，目前，国内海尔等企业推出智慧家庭系统，中国主流家电企业越来越重视互联网思维，用户需求被放在第一位，一些老牌国际化企业此前有一些自我为中心的市场策略，如何更好的作出本土化运营，在贴近用户方面提升自身的竞争力，仍是需要深度思考的。

封面图片来源：每经记者 张晓庆 摄