从一片树叶到中国名片 竹叶青凭什么铸就高端绿茶十年辉煌?

    每日经济新闻 2019-03-06 23:21

    ▲峨眉高山春茶节启动

    “世界绿茶看中国,中国绿茶看峨眉”。作为峨眉高山绿茶领导品牌的竹叶青不断用品质诠释高端,渐成中国绿茶领军典范。

    3月3日,由峨眉山市主办、四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司及峨眉高山绿茶研究协会协办的首届世界高山绿茶论坛暨峨眉高山春茶节,在峨眉山市隆重召开。

    当天,中国工程院院士、著名茶学家陈宗懋,世界绿茶协会评议员、日本著名茶学家小泊重洋,中国茶叶流通协会会长王庆、湖南农业大学教授刘仲华、著名媒体人窦文涛、Discovery探索频道高级经理兼制片人毛晓可、竹叶青茶业董事长唐先洪及80余家媒体、多位政商界重要人士齐聚,深挖竹叶青峨眉高山绿茶领军高端绿茶成因,以之为标杆,研讨中国高山绿茶未来发展之趋势。

    峨眉山茶优天下

    会上,小泊重洋表示,绿茶是人类发现的健康饮料,对人体很多功效已被科学证实,被世界所接受。Discovery探索频道毛晓可则认为,“通过前期勘景调研我们了解到,峨眉山是世界绿茶发源地之一,同时也是世界茶文化的一个起点。之所以选择与竹叶青携手探寻,是因其独具匠心工艺及优异品质”。

    据了解,竹叶青峨眉高山绿茶产于峨眉山海拔600~1500米核心茶区,得天独厚的地理环境,使其相比其他高山绿茶品质更加高端。“雾锁千树茶,云开万壑葱,香飘千里外,味酽一杯中。”在高海拔环境下,云雾缭绕、漫射光丰富,各类化学物质的转化与积累,孕育出的竹叶青肥壮柔软,颜色嫩绿鲜黄,香气馥郁、滋味浓厚,让人难以忘怀。著名媒体人窦文涛会上称,“峨眉春来早,高山绿茶鲜!峨眉高山绿茶的地位、历史名声在外,自有公论”。

    作为川茶主产地的峨眉山市,峨眉高山绿茶远销北京、上海等26个省市,出口东南亚、非洲等海外市场。小泊重洋对此表示肯定,其中,他着重谈论了四川龙头茶企竹叶青,“竹叶青在全球广获赞誉,是中国具有代表性的礼品,在日本也是知名品牌。”他评价道,有峨眉高山绿茶如竹叶青,又正值全球消费升级,未来,竹叶青必将带领中国高山绿茶在全球崛起。

    品质之下出口碑

    根据国务院发展研究中心预测,2030年世界中等收入群体大幅攀升到48亿人左右。伴随中等收入群体增长,全球消费将进一步升级,高品质健康饮食渐成趋势。作为世界卫生组织推荐六大健康饮料之首的绿茶,尤其是高山绿茶,正受到越来越多高端人士的欢迎。专门研究茶叶健康成分的王岳飞教授指出,“高山茶的茶氨酸对年轻人特别好,提高记忆力、改善睡眠,促进多巴胺分泌,‘让人有恋爱的感觉’”。

    竹叶青连续问鼎中国绿茶十年,源自于它自身优秀的品质。与会专家刘仲华进一步说明,竹叶青具备高山、明前和茶芽的高端绿茶三大标准,“加上生态环境、加工工艺、品牌缔造了四大优势:形美、色绿、香高、味爽”。

    中国茶叶流通协会会长王庆则称,“这两年消费者更加地注重产品品质,消费者的品牌意识也在不断增强。竹叶青是我们茶叶界的“华为”。而竹叶青峨眉高山绿茶连续十年高端绿茶销量遥遥领先就是最好的例证。

    “三大标准”铸行业超凡

    中国绵延千年的茶文化,源远流长。而身在其中的优秀企业,更是将“品质”贯穿到每一步工序。源自自然,成就卓越。竹叶青用20年不忘初心的坚持和付出,用高端绿茶“三大标准”诠释行业领军地位。

    长期以来,竹叶青坚持“高山、明前、茶芽”三大标准。其不仅为行业树立标杆,亦被业内专家所认可。作为茶界首屈一指的中国工程院院士陈宗懋称,“中国的茶产业里,特别是绿茶产业里,我觉得竹叶青是领头羊,是领导者,引领了绿茶产业的发展”。

    据了解,竹叶青因其对品质的坚守,凭借自身“产地领先”、“原料领先”、“工艺领先”、“品质领先”优势,结出“销量领先”的果。匠人之心,名优工艺,成为竹叶青醒目的标签。近年来,竹叶青投入近亿元打造定制化名优茶生产线,实现世界领先的数字化生产,保证品质恒定,时时如新。陈宗懋称,竹叶青的先进工艺奠定其高端品质。竹叶青汤色清明、芽似新月、嫩栗芳香、新鲜爽口,曾获“世界绿茶大会特别金奖”。20年来坚持“三大标准”,获得行业“五大领先”,最终成就竹叶青高端绿茶的典范。

    于竹叶青而言,品质就意味着“生命”。“作为峨眉四千年茶文化的传承者,我们有责任解决行业标准之困,以标准化生产促使其健康有序地发展,让消费者享受到品质更好的绿茶”,竹叶青董事长唐先洪回顾竹叶青二十年发展寄望亦表示。

    春茶上市热销 预定销量超千万

    绿茶讲究鲜,而春茶则是一年当中,最新鲜、品质最高的好茶。各地春茶受气温、地域和各类茶叶的采摘标准不同等因素影响,上市时间不尽相同。其中洞庭碧螺春、六安瓜片、庐山雨雾茶、西湖龙井在三月中旬左右上市,而信阳毛尖、安吉白茶等一般在3月底、4月初上市,相对较晚的太平猴魁在4月中旬上市。

    正所谓“高山出好茶”。来自峨眉高山的竹叶青,这几乎是全国最早上市的春茶。消费者对这杯春茶的期待也远比想象中迫切。竹叶青茶,生于天地之间,采峨眉山之灵气,吸日月之精华。好消息是,今年2月28日开始,茶友就已经可以享受这份鲜爽春意,早于清明整整34天。

    据竹叶青的销售数据显示,2月春茶上市前预售销量已破千万,竹叶青已然迎来了最火春茶季。事实上,作为中国高端绿茶的代表,竹叶青连续10年高端销量遥遥领先。

    除了春茶上市,竹叶青这次还与国际设计大师陈幼坚再度合作,推出竹叶青2019全新包装。茶盒以烫金纹理整面覆盖,正面用92颗茶芽勾勒出峨眉山的灵动山形,腰封再缀以激光立体雕刻的《道德经》,古朴稳重又高端大气。

    伴随着发展,竹叶青更担负着文化使命,越来越像一张闪耀着“中国文化”的绿色名片。就在最近,竹叶青又一次作为礼品,送给了十多个国家的驻华大使,而且成为50多国驻华大使和联合国官员的接待用茶。

    高端与现代的交融,传统与匠心的传承,竹叶青成为向世界传达中国文化和审美的良好媒介。2006年参加了摩纳哥世界顶级奢侈品展,这标志着竹叶青不仅有核心产区的农产品神秘而稀缺的先天故事,还具有奢侈品层层历练、工艺精湛的含义。它还成了被赠送给俄罗斯总统普京。2016年,竹叶青荣获世界绿茶协会金奖。

    众所周知,茶叶是古代世界四大奢侈品“白酒、陶瓷、丝绸、茶叶”之一,当今中国绿茶在全球茶叶市场扮演重要角色,未来高山绿茶的高端品质将会引领中国绿茶走上新的台阶。在唐先洪看来,竹叶青作为峨眉茶企的龙头企业,将积极配合峨眉山政府茶业发展事业,带领峨眉高山绿茶成为川茶崛起的金叶子,让中国高端绿茶在全球茶叶市场强势崛起。未来,竹叶青将致敬茶文化传统,以匠人之心生产优质高端绿茶,以“三大标准,五大领先”,引领峨眉高山绿茶乃至中国绿茶走向世界。

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