“颜值经济”大爆发电商摩拳擦掌 天猫三年内能否再造一个天猫美妆？

天猫金妆奖场外品牌展示

图片来源：每经记者 王星平 摄

　　人类对美的追求从未停止过。正是看中这一源源不断且迅速扩大的市场需求，电商巨头们也不断做起“颜值生意”。

　　3月4日，在第五届天猫金妆奖上，天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄表示，在2019年，天猫将加大在美妆市场的投入，扶持1000个美妆品牌在天猫开店，批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。这是继天猫在去年金妆奖上宣布打造美妆品牌“10亿俱乐部”后，于美妆领域推出的又一举措。

　　值得注意的是，不只是阿里，不少电商近两年多多少少也都在美妆领域跃跃欲试。例如在阿里宣布打造10亿品牌俱乐部后，京东宣布将构建美妆生态圈；小红书等平台也相继在此领域发力……

　　电商平台纷纷做起“颜值生意”，业内人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，天猫、京东等电商巨头不断进入美妆这一细分领域，一方面，是因为当下“颜值经济”处于爆发阶段；另一方面，也体现了中国市场对于美妆品牌增长的重要性。

　　电商巨头越来越爱美妆

　　记者从天猫方面了解到，此次动作其实是天猫在此前推出的“美妆品牌的扶持计划”的延续。从2018年开始，天猫就成立了专门的新锐品牌和网红品牌孵化团队，针对中小品牌给出定向的运营和扶持。

　　“为了推动品牌加速成长，天猫已经从生产、研发、营销、供应链等多个领域研发出对应的工具。越来越多的品牌入驻，也带来了更多的新品。”天猫消费者平台事业部总经理家洛在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时说。

　　但与此前的扶持计划有所不同的是，此次扶持计划重点面向进口和新锐网红品牌，天猫试图打造美妆创业第一阵地和新品孵化平台。

　　2019年，天猫计划帮助品牌孵化更多新品与爆款，形成超过50个年销售额过亿元的单品。

　　事实上，新品推出后如何能打造成一款爆品，这是所有品牌都想达成的目标。此次天猫推出的扶持计划，又将如何提高新品成爆品的几率呢？

　　对此，胡伟雄称，目前，天猫已有一系列的工具帮助品牌孵化新品与制造爆款，举例来讲，以精准数据为驱动的高级定制、AR试妆、AI智能、全链路派样、IP定制等。上述方式能缩短新品研发的周期，提高新品成为爆款的成功率。

消费者在体验智能美妆镜“天猫精灵Queen”

图片来源：阿里巴巴供图

　　“三年内，如果快的话，我们两年之内再造一个天猫美妆。”胡伟雄在现场说。

　　显然，当下的美妆市场已经成为了巨头争抢的“香饽饽”。记者也注意到，在天猫加大的对该领域投入的同时，京东也在奋力追赶天猫美妆的步伐。此前，京东也向数百家中小化妆品企业伸出了“橄榄枝”，呼吁中小品牌通过京东POP（平台开放计划）模式，入驻京东平台，共同打造京东美妆生态圈。

　　中国市场已成美妆品牌增长引擎

　　“电商的加注，品牌（数量）的不断增长，背后体现的其实是当下中国消费者对于美妆产品的消费力。”上述业内人士说。

　　在今天的金妆奖上，天猫还发布了颜值经济报告。该报告称，2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿，其中有超过5000万的95后消费者。同时，报告还显示，新的消费现象不断涌现，男性购买化妆品除了送人之外，也想让自己变更美；瘦身、健身成为了爱美人士的日常，医美、微整也呈现出爆发的趋势。

　　而据Euromonitor此前的数据显示，2013-2017年，中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%，远超全球平均增幅。

　　显然，中国的美妆市场已经逐渐成熟，“颜值经济”也发展到火热阶段。这一点从近期各大美妆品牌所发布的财报中也得到了印证。

　　各大美妆品牌的财报均显示，中国市场的增长跟其他国家相比遥遥领先。最近一季财报中，LG生活健康集团第四季度海外市场实现了47%的同比增长，中国市场比平均高出7个百分点；资生堂中国市场的业绩相比上一年度同期增长了32.3%，达到了1908亿日元；而在过去一年中，欧莱雅则在中国市场获得了多项亮眼成绩——不但创下远超全球、高达33%的增速，更是夺下兰蔻、赫莲娜和欧莱雅男士3大品牌“全球第一大市场”称号。

　　上述业内人士表示，中国市场业绩向好，一定会引发美妆品牌在产品、营销、供应链和组织架构上不断针对这一市场进行针对性的改革，中国已经成为全球美妆品牌都在集中抢占的战略高地。