三星小米苹果位居平均售价涨幅前三 OPPO、vivo下降

随着各调研机构关于2018年手机市场的数据出炉，手机行业的各种变化也以硬核数据的形式显现出来。

IDC公司发布的2018年中国智能手机市场数据，主要包括手机品牌销量及其份额前十名、销售额及其份额前十名两张表单。

其中，苹果、三星、华为、OPPO、vivo、锤子、荣耀、小米这八个品牌同时出现在这两张表单中。这使得可以通过这些数据计算出各厂家在中国市场的平均售价，以及售价与去年上半年相比的变化幅度（有一定误差）。

电信专家付亮根据这些数据计算出了这八个品牌2018年在中国市场的平均单价。苹果平均单价870美元，比上年涨约13%；三星平均单价613美元，比上年涨38%；华为平均单价373美元，比上年涨11%。OPPO平均单价296美元，比上年降约9%。vivo平均单价264美元，比上年降约12%。锤子平均单价255美元，比上年涨1%。荣耀平均单价203美元，比上年涨5%。小米平均单价179美元，比上年涨21%。

其中，平均单价涨幅前三名分别是三星、小米、苹果。

付亮指出，2018年iPhone 8 +iPhone X率队的从高到低16个型号的产品同时在售，是苹果有史以来在售智能手机最多的一年，价格从不足3千元到近万元人民币，形成了对中、高端市场的全覆盖。不过新的财政年度（从2018年10月起），苹果在提高高端手机售价的同时，还大幅缩减了低端手机，这个策略明显抑制了iPhone 在中国的销量。

“而三星在中国市场可能只有中高端产品还有竞争力了。这导致了其销量和销售额同步下滑，销量下降幅度更大。”付亮分析称。

小米销量小幅下降，但销售额明显上涨，“这说明小米收缩低端产品的策略还是成功的。”付亮向《证券日报》记者表示。

华为公司的两个品牌华为和荣耀，都做到了价、量齐升，是2018年最成功的公司。华为进军中高端市场取得了一定的成功，但价格与苹果、三星相比，仍有明显差距，平均价格只相当于苹果的43%和三星的61%。

值得注意的是，OPPO和vivo，成为仅有的两个平均售价下降的厂商。

第一手机研究院院长孙燕飚在接受《证券日报》记者采访时表示，OPPO、vivo虽然在2018年推了很多高端机型，但其整个的营销攻势让它们的中低端机型比如OPPO的V5、vivo的Y93的销量变得异常大，这些机型价格都是在1500元左右。相反，小米有意识在使其价格上涨，小米要做中高端。厂商的这些动作都是基于中国乃至全球手机市场下滑现状做出的市场策略。

不过，虽然OPPO、vivo两家降幅相当，但结果不同。vivo销量上升明显，销售额只是略微下降了2个百分点，而OPPO销量仍是负增长，降低价格并未能带来销量增长，这使得销售额下降超过10个百分点，明显高于其他 TOP6 品牌。

对此，孙燕飚告诉《证券日报》记者，“我从渠道了解到的情况是，尽管OV的市场策略是一样的，但最近OPPO在渠道的控价情况不太好，价格有点乱，这是它销量下滑的一个原因。”

调研机构Canalys指出，长远来看中国市场的整体结构和消费水平正向更加高质和高端的市场转变，智能手机的平均售价有望在2021年突破400美元，厂商竞争的重点将聚焦在如何把最新的技术和消费者的更高层次需求联系起来。

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