春节消费市场两破重要关口 部分省份旅游收入增速下滑明显

    每日经济新闻 2019-02-11 21:07

    根据商务部、文化和旅游部发布的数据,今年春节黄金周期间,全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,首次突破万亿元大关;旅游收入5139亿元,首次突破5000亿元重要关口。但值得关注的是,两者的增速均未达到两位数,处于近年来的低位。

    每经记者 张怀水    每经编辑 陈旭    

    “每逢春节胖三斤”,随着春节黄金周结束,上班族大吃大喝伴随东游西逛的好日子也收了尾,而与之密切相关的黄金周餐饮、旅游和消费市场又将交出一份怎样的“成绩单”呢?

    2月10日,商务部官网发布数据显示,2019年春节黄金周期间,全国商品市场保持平稳较快增长,网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费亮点纷呈。据商务部监测,除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%的同时,也首次突破万亿元大关。

    同一天,文化和旅游部公布的数据显示,经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算,春节期间,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%,首次突破5000亿元关口。其中在部分省份,接待游客人数和旅游收入增速回落得还比较明显。

    图片来源:新华社

    零售和餐饮销售额首破万亿

    谈及2019年春节黄金周的消费特点,商务部指出,商品消费更重品质、餐饮消费更显年味、体验消费更受青睐、生活必需品市场运行平稳。从全国零售和餐饮企业实现销售额来看,2019年春节黄金周期间(除夕-初六),销售额首次突破了1万亿元。

    不过从增速来看,2019年春节黄金周全国零售和餐饮企业销售额同比只增长了8.5%,以同口径比,这是2014年以来首次出现个位数增长,若将此前的口径纳入,则至少是超过10年来的最低增速。

    从近些年的数据来看,2011年春节黄金周零售和餐饮企业实现销售额4045亿元,同比增长19%,增速达到峰值。此后增幅虽然有所下滑,但始终保持在2位数增长区间。

    中国贸促会研究院国际研究部主任赵萍接受《每日经济新闻》记者采访时表示,春节消费是当期消费走势的一个风向标。一般情况下,春节黄金周的消费情况和春节前后月度数据差别不是很大。

    “去年下半年以来,全国社会消费品零售总额一直处于个位数增长,虽然12月份的增速达到9%,但最近几个月,增速一直都徘徊在8%~9%之间,因此,春节期间的商品消费增速为8.5%,也是一个相对平稳的状态。”

    根据国家统计局数据, 2018年全年,我国社会消费品零售总额达到380987亿元,比上年增长9.0%,其中,限额以上单位消费品零售额145311亿元,增长5.7%。

    赵萍认为,春节黄金周期间,零售和餐饮消费增速保持个位数增长的原因和全国社会消费品零售总额增速滑入个位数区间的原因是类似的。“一方面,消费提档升级需要一个过程,在这一过程中,传统消费领域的增速在放缓;另一方面,受经济增长放缓影响,人们的消费支出还是处于一个谨慎乐观的状态。”

    据商务部统计,2019年春节黄金周期间,商品消费更重品质。绿色食品、智能家电、新型数码产品、地方特色产品等销售保持较快增长。安徽、云南重点监测企业家电销售额增长15%左右,宁夏重点监测企业通讯器材销售额增长14.2%。

    旅游收入增速创近年新低

    与春节假期零售和餐饮企业实现销售额突破重要关口相类似,今年春节黄金周旅游收入也实现历史性跨越,首次超过5000亿元。不过与此同时,同比增速也有所放缓——全国旅游接待总人数同比增长7.6%,实现旅游收入同比增长8.2%,两者的增速均创10年以来的新低。

    纵观2009年~2018年这10年,无论是春节黄金周旅游接待总人数还是旅游收入,同比增速均保持在两位数增长区间,其中在2012年春节,全国实现旅游收入同比增速甚至达到过23.6%。

    赵萍对《每日经济新闻》记者表示,过去几年,我国旅游行业呈现爆发式增长,当前则处于一个理性回落的状态。尤其是跟风出游、热点出游更加回归理性,此外高基数也是导致增速下滑的原因之一。“如果去除去年的翘尾因素,今年春节旅游消费的情况和整体消费增速是匹配的。”

    “另一方面,2019年经济发展面临的不确定性因素较多,中美贸易摩擦、地缘政治风险、要素成本上升等,导致消费者对于弹性较大的消费领域,比如旅游、娱乐等,保持谨慎状态。”赵萍说。

    记者通过对各省陆续公布的旅游数据进行梳理后发现,今年春节旅游接待人数和旅游收入增速放缓,很可能与个别省份旅游增速的大幅下滑有一定关联。

    根据国家旅游局数据中心综合测算,2018年春节全国各省区市旅游收入排行榜前十名的省份分别为四川、广东、湖北、陕西、安徽、湖南、福建、河南、海南和重庆。

    其中,据湖北省旅游委统计,2019年春节黄金周期间,湖北省共接待国内外游客2887万人次、同比增长8.3%,实现旅游收入136.2亿元、同比增长9.7%。对比2018年春节期间的数据,湖北省接待游客总数2665.8万人,同比增长20.5%;旅游收入290.3亿元,同比增长28.6%。两项数据增速下滑均超过10个百分点。

    图片来源:新华社

    去年排名第三的陕西省增速放缓趋势更加明显。据陕西省旅游部门统计,2019年春节期间,省共接待游客4765.88万人次,同比增长16.33%;旅游收入259.33亿元,同比增长25.18%。对比2018年春节期间,陕西省接待游客人数同比增长36.3%,旅游收入同比增长40.5%。由此判断,两项数据下滑均超过15个百分点。

    电影票房创新高观影人数负增长

    在消费转型升级过程中,以电影为代表的体验消费是不可或缺的重要一环。

    2月11日,据国家电影局消息,今年除夕至大年初六7天长假期间,全国电影票房总收入达58.4亿元,较去年同期增长1.2%,创同期历史新高。其中大年初一电影票房达到14.43亿元,同比增长近13%,再次刷新了单日票房纪录。

    但与电影票房创新高带来的喜悦相比,观影人次出现的下滑则更让人产生隐忧。根据灯塔专业版的数据显示,2019年春节档第一天,单日票房达到创纪录的14.3亿,同比增长12%。但单观影人次却仅为3174万,同比下降2.7%。同时,平均票价为45.2元,同比增长15.3%。

    数据显示,2019年大年初一全国45.15元的平均票价,同比去年的39.15元上涨15.3%。灯塔专业版提供的数据显示,今年票房居前的4部影片平均票价都在44元以上,其中目前热度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元。而去年大年初一仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片的平均票价达到了40元。

    以人气最高的《流浪地球》为例,《每日经济新闻》记者于正月初六打开美团网购票页面发现,北京市大多数影院单张票价均在40元以上。而清河店某影城的单张票价竟高达86元。

    另一方面,电影票价上涨的同时,盗版对春节黄金档的电影行业同样造成了困扰。

    据行业人士揭露,2019年春节黄金周是一个被盗版所困扰的黄金档。而且是受影响程度最大的一次。“最大的不同是,以前的盗版都是枪版,并不清晰。但这次的几部都已经有了高清资源。”

    记者在新浪微博上也发现,《流浪地球》导演郭帆置顶的2月8日微博称:“最近网络上有一些盗版现象的出现,如亲人们有所发现或者有线索提供,欢迎私信给我们的制片人。”

    消费分级趋势有所显现

    根据商务部的统计,今年春节黄金周期间,集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的购物中心、奥特莱斯等新兴业态受到消费者青睐。上海重点监测的7家购物中心、奥特莱斯销售额同比增长20%以上,安徽重点监测大型购物中心销售额增长11.6%。某电商平台春节期间销售额同比增长40%左右,智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等商品热销。

    针对2018年市场上针对消费是否出现升级的大讨论,以及近期消费增速回落等现象,有学者认为,消费分级可能更能够概括当前中国的消费现象。

    此前日本曾有一本畅销书《第四消费时代》,认为日本的近现代社会经历了四个消费时代,目前正处在第四消费时代,其消费取向是无品牌化、朴素化、休闲倾向等。

    该书作者认为,日本的第一消费社会阶段在1912~1941年期间,当时的消费趋向是西洋化、大城市倾向,消费主题是文化时尚,消费承担者是中等阶级时尚男女;第二消费社会是在1945~1974年,当时的消费倾向是大量消费,美式倾向,消费主题是每户一辆私家车、私人住宅等,消费承担者是小家庭、家庭主妇;第三消费社会是在1975~2004年,消费呈现个性化、多样化、差别化,以及欧式倾向。

    而日本的第四消费社会是在2005~2034年,这一阶段的社会背景是经济长期不景气,不稳定等导致收入减少,人口减少导致消费市场缩小。这一阶段的消费趋向是无品牌倾向,朴素倾向、休闲倾向。消费主题是汽车分享、住宅分享。消费承担者变为所有年龄层里的单一化个人。

    有学者分析认为,中国经济社会发展目前也显现出一定的分层现象:一二线城市或许因为房价和收入预期的变化等原因,大家开始更加谨慎地消费,更加强调性价比,这些地区的消费者会率先进入理性化,开始出现类似第四消费时代的一些特征。

    (封面图片来源:新华社)

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