苹果降价后销量大增 概念股喜迎“开门红”

苹果此前在中国地区推出的限时折抵换购和降价等活动正逐步提振iPhone的销量。天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。

受销量大增等因素影响，苹果概念股在春节长假后的首个交易日（2月11日）迎来了普遍大涨。截至收盘，蓝思科技（300433，SZ）、安洁科技（002635，SZ）等多股收获涨停，欧菲科技（002456，SZ）、歌尔股份（002241，SZ）、信维通信（300136，SZ）、爱施德（002416，SZ）、德赛电池（000049，SZ）、立讯精密（002475，SZ）以及超声电子（000823，SZ）等涨幅超过5%。

此前国内iPhone销量不及预期

众所周知，苹果公司向来注重利润和保值率，因此其对价格方面的把控也较为严谨，但针对中国地区销售不振的市场状况，iPhone“被迫”做出了降价调整。

根据IDC最新发布的手机季度跟踪报告，2018年第四季度，中国智能手机市场出货量约1.03亿台，同比降幅9.7%。其中，华为手机出货量位列榜首，第四季度市场份额达29%，同比增幅为23.3%；OPPO和vivo则位列第二、三名，市场份额分别为19.6%和18.8%，同比增幅分别为1.5%和3.1%。在中国智能手机市场，苹果出货量排名第四，市场份额为11.5%，同比下滑19.9%；小米则位列第五，市场份额为10.0%，同比下滑34.9%。

从2018年全年来看，中国智能手机整体市场出货量为3.97亿台，同比下滑超10%。前五大智能手机厂商分别是华为、OPPO、vivo、小米及苹果。其中，华为、vivo逆势增长，苹果的降幅却高达11.7%。与排名前四的厂商相比，苹果的市场份额不足两位数，仅为9.1%，而自2016年开始，苹果已连续三年出货量同比下滑。

苹果在中国市场份额的下滑在财报中也有所体现。根据苹果公布的2019财年第一财季（截至2018年12月29日）财报，其第一财季的营收为843.00亿美元，较上年同期的882.93亿美元下降5%左右；净利润为199.65亿美元，较上年同期的200.65亿美元下降0.5%。虽然营业收入和盈利都高于市场预期，但苹果的营业收入却出现了自2001年来首次第四季度的增长下滑。中国市场的表现是影响苹果整体下滑的重要因素——中国地区销售额骤降27%至131.7亿美元。

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降价以提振销量

为了提振iPhone的销量，美东时间1月29日，苹果CEO蒂姆·库克在分析师电话会议上表示，正在重新考虑美国以外的市场如何定价iPhone。而在接受路透社采访时，库克称：“当你观察外汇，特别是那些去年货币贬值的市场时，你会发现iPhone价格的涨幅明显更大。因此，当我们进入1月份，对其中一些市场的宏观经济状况进行评估时，我们决定回到与一年前本地价格更相称的水平，以期提振这些地区的销售。”

针对中国地区，苹果公司早已率先展开新一轮的价格调整。早在2018年12月，苹果便在中国官网推出了折抵换购的活动，用户可以用苹果的旧产品折抵换新款iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR，而iPhone XS在折抵后最低也只需支付6599元。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。以抵消的折扣计算，这是苹果进入中国市场以来所推出的优惠力度最大的活动。随后不久，京东、苏宁、天猫纷纷下调了iPhone售价，降幅最大的一款较苹果官网便宜1200元；拼多多平台部分机型较苹果官网价格最高下降1500元。

一系列的限时折抵换购和降价等活动正在逐步提振iPhone的销量。天猫数据显示，自1月13日iPhone在天猫启动降价以来，截至1月29日，半个月来iPhone销量提升了76%。

受此影响，苹果概念股在春节长假后的首个交易日（2月11日）迎来了普遍大涨。根据东方财富统计的数据，截至收盘，蓝思科技、安洁科技等多股收获涨停，欧菲科技、歌尔股份、信维通信、爱施德、德赛电池、立讯精密以及超声电子等涨幅超过5%；欣旺达、大族激光、京东方A、比亚迪、莱宝高科等涨幅超过3%。

而港股方面，2月11日，瑞声科技涨幅为5.06%，收盘价为50.85港元/股；舜宇光学科技涨幅为7.6%，收盘价为87.05港元/股。