苹果四季度盈利和营收超预期 中国区销售大跌27%

每经记者 张建 摄（资料图）

美国当地时间周二，美股盘后，苹果公布其四季报显示，经过十六年来首次财报前下调营收指引，苹果公布的去年第四季度盈利和收入都高于市场预期。消息传出后，苹果盘后逆转跌势，截至记者发稿时，上涨了6.5%至164美元，创下三周以来的高位。

《每日经济新闻》记者了解到，过去一财年，苹果有1000亿美元营业收入不是来自iPhone，去年第四季度，剔除iPhone，收入增长了19%。

四季度营收超预期 苹果服务业务增长明显

周二盘后，苹果公布财报显示：当季营收843亿美元，小幅超出市场预期的839.7亿美元；每股收益（EPS）4.18美元，高于市场预期的4.17美元。

按产品来看，当季iPad净销售67.3亿美元，2017年同期57.6亿美元，同比增长17%；当季Mac净销售74.1亿美元，2017年同期68.2亿美元，同比增长8.6%；而苹果的主力产品iPhone当季净销售519.8亿美元，低于2017年同期611.0亿美元，同比下滑近15%。

过去，苹果给投资者的一个关键评估标准是其硬件销售数据。而苹果iPhone的销量在多年的持续增长后，已经进入一个“瓶颈期”。CNBC报道称，苹果选择不公布其iPhone等硬件的销售数据，是为了将投资者的视线转移到其他的增长数据上来。

近年来，苹果的服务类业务一直在蓬勃发展，对苹果整体业务的助推作用不断上升。苹果希望它能在未来五年的营收增长中占据60%的份额，并在2020年达到243亿美元的营收。但苹果在该领域还面临着谷歌和微软，以及Dropbox和Spotify的激烈竞争。

此次的财报显示，苹果服务类业务包括Apple Pay、Apple Music 和 iCloud 等的营收突破100亿美元，达到了109亿美元，继去年第三季度后再度刷新季度收入新高。而且四季度这类收入同比增长约20%，较三季度17%的增速进一步提高。《每日经济新闻》记者了解到，苹果上述业务的毛利润高达62.8%，高于苹果整体业务38%的毛利润。

“由于苹果此前从未为其服务业务提供过毛利率等数据，因此对一些投资者来说，它能提供重要的线索，让投资者了解哪些服务正在推动这一领域的增长，”Loup Ventures创始人、长期担任苹果公司分析师的吉恩·芒斯特（Gene Munster）此前曾表示。

Cross Research LLC的分析师香农·克罗斯（Shannon Cross）认为：“苹果服务类业务的毛利润在60%的水平线以上对投资者来说是一个积极的信号。”

中国区销售大跌 库克表示别低估苹果增长动力

四季度历来是苹果每年收入最高的一个季度。此次财报显示，四季度苹果在中国市场的净销售额为131.7亿美元，2017年同期为179.6亿美元，销售额同比下降27%，在各主要市场中降幅最大。降幅第二位的日本则不超过5%。

其实，最近几个月苹果的业绩预警就已经暗示了这样的下滑。

美国当地时间1月2日，苹果意外将2019财年一季度的营收指引由890~930亿美元降至840亿美元，远低于分析师预期的913亿美元，造成当天盘后，股价重挫逾8%。这是自苹果2007年推出iPhone以来首次在公布季报之前发布营收预警。意味着，在年末重磅购物季所在的季度，苹果预计收入不但低于此前自己的预测水平，也大幅低于市场预期。

苹果当时表示，“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度。

在苹果下调业绩指引后，苹果CEO库克接受采访时称，收入预期下调都源于iPhone。

1月8日，库克曾表示，苹果的核心优势是创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等。不看好苹果的华尔街人士“可能低估了”苹果不断成长的设备和服务生态系统。

彭博社评论道，尽管iPhone在中国遭遇销量下滑。但苹果最新的财报显示，在经过2018年年末的动荡之后，苹果的业务开始恢复稳定。

库克也在一份声明中表示：“尽管某些业务没有达到预期。但从长期的发展看，苹果内在拥有很强的业务增长动力。”