“日历翻一天，离年近一天。”2019春节将至，基于全国人民激增的年货需求，新电商平台拼多多近日开启“春节不打烊”大促，推出亿元红包津贴，携手邮政等多家快递公司全力保障城乡居民节日期间的消费需求。
▲实惠不打烊。拼多多平台启动“春节不打烊”大促活动，在前期发放1亿元红包的基础上，向消费者追加发放一亿元年货红包津贴。
此次春节大促，拼多多平台集结百万商家，面向全国消费者全面补贴让利，满足国人的过节需求。
据了解，前期发生的“卫视线下互动专属优惠券”遭黑灰产批量盗取事件，并未影响消费者正常领取的红包津贴，市场近日更以四连阳继续看好拼多多。在“年货节”发放1亿元红包的基础上，拼多多发布公告称：为充分保障正常参与平台各项活动的消费者的利益，将追加一亿元年货红包津贴。
这些红包津贴，覆盖从个人与家庭焕新扮靓、陆海特产年货、餐桌与厨房双升级、走亲访友等春节消费全环节。
从“年货节”数据来看，拼多多平台上形成了“农货上行”与“品牌下乡”的消费强对流。春节大促期间，传统年货将通过“产地直发”，以“采购价”进入广大城市家庭；家用绞肉机、咖啡机、扫地机器人等智能小家电正通过“工厂直供”，以“出厂价”飞进乡村寻常百姓家。新电商促进消费公平，城乡居民一起实惠过新年，正成为“金猪年”的消费趋势。
▲乐趣不打烊。拼多多公益游戏“多多果园”让消费者“边玩边助农”，“春节不打烊”请消费者“边玩边赚钱”。
在这次“春节不打烊”大促中，拼多多平台在“多实惠“的基础上，进一步发挥公司的游戏基因，彰显出了“多乐趣”的特征。欢聚团圆时刻，消费者可以边玩游戏边与亲友分享红包，娱乐与亲情兼得。“与传统‘物以类聚’的搜索式电商相比，拼多多这种‘人以群分’的社交特点，创造人际间的强连接，在春节这种阖家团聚的时刻，尤显温情与意义。”拼多多联合创始人达达表示。
据了解，春节期间，拼多多助农扶贫同样不打烊。继“年货节”期间单店大卖滞销“湘西椪柑”百万斤后，公益游戏“多多果园”将在春节期间向更多用户推荐来自国家级贫困县古丈的湘西椪柑。用户在“多多果园”中通过社交、互动的游戏方式种植虚拟果树，果树一旦成熟，拼多多就会免费给用户送出真实的水果。这些水果，绝大部分来自中国的贫困地区，尤其是四川大凉山、新疆南疆等国家脱贫攻坚的重点地区。如今，“多多果园”每天送出的水果已经超过一百万斤。
在这里，拼多多用户欢喜过大年，收获快乐的同时，也自动成为扶贫工作的一份子，每一株虚拟果树成熟，都意味着在遥远的另一端，有果农实现了增收，也能过个更开心的春节。
▲物流不打烊。图为陕西渭南邮政的发货中心。渭南邮政在拼多多平台开设精准扶贫店，实现“下单秒发”，发货速度走在同行前列。“渭南模式”为拼多多与邮政在春节大促期间的物流合作，树立了一个典范。
从刚闭幕的“年货节”数据来看，“农货进城”与“品牌下乡”成为今年春节消费的重要特征，这对物流的全覆盖提出了更高要求。据悉，“春节不打烊”活动中，拼多多与邮政等多家快递公司持续深入合作，保障春节期间物流不打烊，全力服务全国城乡消费者。
拼多多与邮政的深度合作由来已久。2016年，渭南邮政在拼多多平台开设精准扶贫官方店，销售当地丰富的农产品，在物流上实现“下单秒发”，大幅提升发货速度，平均发货时长比同行短17.78小时，到货时长比同行快29.22小时，创造了“大国企+大平台”的“渭南模式”。“春节不打烊”期间，拼多多平台联合各地邮政，在农副产品加工地实现直接封装打包。在部分物流点，仍然保持24小时运转、十几辆物流车轮流“待命”。
在拼多多和邮政的合作模式里，南北货物实现无障碍流通，边远地区也能享用来自全国各地的年货产品。吉林省珲春市地处东北边境，春化镇是该市最偏远的镇，距离市区96公里，镇内一些村屯距镇邮政支局有20多公里，有的还需要爬山越岭、趟河过溪才能到达。春化镇的乡邮员金仁哲，1988年进入邮政系统从事投递工作至今，他告诉笔者，投递到当地农民家中的年货，有很多是消费者在拼多多平台上购买的。
据悉，拼多多本次“春节不打烊”活动将持续到2月13日。达达表示：“从除夕夜到元宵节，拼多多团队将坚守一线，陪同全国消费者热热闹闹过大年！”
（商业资讯）
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