知道吗，给“伟哥”打社会广告是违法的，但不是你想的那种原因

几年前经过一家药店时，记者曾看到门口贴了张脸盆大小的纸，写着“万艾可已到货”几个字。这让人有些好奇，万艾可（即伟哥）这么大名头的药，宣传时怎么有点，嗯，偷偷摸摸？

其实，这还真不是药店在避讳夫妻之事。

1月21日，上海市市场监督管理局发布今年首个虚假违法广告公告，公布上海市市场监管部门查处的12件典型虚假违法广告案例。其中，上海海王星辰药房有限公司（以下简称上海海王星辰）为“万艾可”进行的网络直播广告，便是其中之一。

除了直播活动中违背社会良好风尚——这个稍后再谈，还因为这条广告严重违反了处方药广告发布规定。而这也解释了前面提到的那个画面，药店为什么不太敢宣传万艾可。

图片来源：上海市市场监督管理局微信公众号截图

上海海王星辰等分别被罚70万

上海市场监督管理局的公告显示，上海海王星辰委托一家名为公司（天津通易科技发展有限公司）创建了网络直播链接，并于2018年6月15日晚拍摄、直播了名为“有球必硬夜夜激情”的网络直播活动——一看就知道是世界杯期间了。

直播活动邀请医生、电视主持人、热门主播等嘉宾。节目中，介绍了处方药万艾可的功效、使用办法、有效率等内容。他们还讨论了“性生活的技巧、体位，挑逗男生，买情趣内衣，制服诱惑”等内容。至活动结束时观看直播活动的人次逾15万，而这种广告活动已严重违反“广告法”的规定，当事人和天津通易科技发展有限公司分别被依法罚款70万元。

至于这种行为的两大错误，之一是“违背社会良好风尚”。上海文飞永律师事务所合伙人高飞向《每日经济新闻》记者分析说：根据“广告法”第九条，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

高飞进一步表示：“此次上海市查处的首例网络直播广告活动案件表明，相关监管部门未来对于网络直播广告的监管会趋于严格。”

上海市市场监督管理局在公告中也提到，2018年，原国家工商行政管理总局在全国部署开展互联网广告专项整治工作。

上海市场监管部门进一步加强互联网广告监测，严厉查处各类虚假违法互联网广告，上海市场监管部门共查处各类广告违法案件5060件，罚没款总计1.16亿元；其中互联网广告案件数量、罚没款额分别为4383件、8271万元，占广告案件总量的比重分别为87%和71%。

“伟哥”的广告不能随便打

而上海海王星辰被罚的另一重要原因，还是万艾可本身就不能作大众广告宣传。

万艾可，即枸橼酸西地那非片，俗称“伟哥”，是美国辉瑞公司研究开发的全球第一个治疗勃起功能障碍（ED）的口服药物。该药物于1998年3月美国上市，2000年7月被批准在中国上市，确定名称为“万艾可”。

据媒体报道，在万艾可刚投入销售时，辉瑞公司曾庄重地推出了印有一对退休夫妇形象的平面广告，并以“让舞蹈开始”为主题句。不过，这种的公开广告宣传在中国似乎行不通，因为万艾可在中国上市时被定为处方药类别。

对此，高飞指出，依据相关法律，处方药不能随意做广告。“广告法”第十五条明确：麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。前款规定以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。

没错，万艾可只能在指定的专业刊物上打广告，但作电视、网页广告，甚至雇几个“小蜜蜂”发传单，却是不可以的。

1月22日，《每日经济新闻》记者致电上海海王星辰了解相关产品及其宣传情况，但对方表示相关负责人已外出，无法作出回应。

而因宣传万艾可受罚，海王星辰也绝非个例。2016年，上海市崇明区市场监督管理局的相关《行政处罚决定书》显示，当地一家好药师安健大药房内张贴了有“万艾可”、“VIAGRA”、“伟哥”字样的印刷品广告，药店经营者被处以一万元罚款。

图片来源：摄图网

大量门店为海王星辰带来管理考验

这一次的主角海王星辰（即中国海王星辰连锁药店有限公司），前身为深圳市海王星辰医药有限公司，成立于1995年，是国内第一家连锁药店；2007年，海王星辰在美国纽交所上市，随后其规模迅速扩大，据当时媒体报道，其门店数量在上市后的两年内增加了800多家，并达到2867家。不过，在之后的2015年，海王星辰宣布私有化退市，随后被兄弟公司收购。

海王集团官网的数据则显示，海王星辰作为集团全产业链的连锁药店板块，目前，在全国70多个城市的直营门店数量仍然超过2600家。

大量的门店，自然也为海王星辰的管理也带来了一些考验。

首先还是因为广告出现的争议。《每日经济新闻》记者注意到，2017年，成都市内的多家海王星辰连锁药房在出售的验孕试纸里夹带“人流”小广告，当地相关监管部门随后介入调查。另外，海王星辰旗下门店还因其他行为上过“黑榜”。2017年7月，原广东省食药监局通报，海王星辰旗下药店因未凭处方违规销售处方药被予以警告处分；2018年2月，原四川省食药监局通报，在成都市某一海王星辰连锁药店中抽查出一批不合格的保健食品。

针对旗下药店经营管理等问题，1月22日，《每日经济新闻》记者致电海王星辰总部了解情况，但截至发稿前，尚未获得回复。