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    年货节升级 京品家电抢占2019家电市场C位

    2019-01-18 14:28

    无论用何种标准、哪一门学科作为标尺,春节都是华人世界最古老、最具文化内涵、最具精神符号意义、最具生命力的节日。春节回家的需求,酝酿了世界上每年一度规模最大的人口迁徙;同样,随着电商平台的兴起,春节经济、年货经济应运而生,春节假期也成了全年老百姓消费最集中的时段。

    2019年的年货节覆盖了土特产、零食到家用电器等消费活动中所能涉及到的方方面面,而在具有指向标意义的家电市场中,一颗新星正在冉冉升起,它就是京品家电。

    定制化家电进入商业引爆期

    长期以来,家电业都对手机行业很眼馋。海尔、TCL、格力等很多老牌家电厂商都跨界试水,与其说是经济上的考量,不如说是对家电行业未来发展方向的一种探索。由于缺乏统一供应链、模组化零部件等因素,定制家电一直可望而不可及。

    随着信息技术的更迭,电商平台快速崛起。京东家电自从十年前上线以来,已经深刻地改变了家电行业的生态布局。而该平台最新推出的京品家电,则引爆了定制化家电无穷的商业潜力。

    京品家电,是京东家电依托平台大数据,联手国内知名厂商共同打造的家电产品,用来满足消费者的个性化需求。在2019年京东家电平台的年货节上,诞生刚满半年的京品家电惊艳亮相。噪音小、耗电低、制冷加热效果好的智能空调、洗烘一体的大容量洗衣机、豪华细腻、质感十足的十字对开门电冰箱、70英寸以上的大屏幕平板电视、新兴的潮流厨卫家电……

    一个小小的红色标签,将这些跨越行业的产品联系在一起。他们都是京品家电,也就是个性化定制的产物。不要小觑这种定制化能力,人见人爱的商品说起来容易,生产出来难。京品家电集成了京东家电大数据、AI等技术优势,直击消费者的痛点,满足消费者对该门品类家电更迫切、更心仪的需求与功能,再通过品牌生产厂商直接为京东预留的产品生产线,进行家电的定制和研发。

    站在时代的高度俯瞰,不难发现京品家电是技术进步推动时代更迭过程中,赋予用户更宽松、更丰富选择权的必然产物。京品家电的诞生,标志着整个互联网时代对于家电产业传统商业模式冲击已经产生新的变化。京品家电不只是抢到了时代的新风口,站在了家电消费市场的C位,同时还获得消费升级的红利,成功在世界家电业闯出一条大规模定制的道路。

    产品好不好,消费者的钱包说了算

    古人云:试玉要烧三日满,辨材须待七年期。讲的是真金需要火炼这个哲学道理。京品家电从逻辑设计、时代背景方面无比契合,但究竟能不能受到消费者的青睐,必须由市场给出答案。

    从京品家电诞生以来,经历了两次“大考”。一次是11·11,一次是12·12。在两次万众瞩目的购物节中,京品家电完成了梦幻般的亮相。在去年11.11期间,京东家电已上线的63个家电品牌、44个品类的超过200款京品家电的整体销售额高达10月的3.5倍。另外在12.12当天,京品家电的销售额已经占到京东家电整体销售额的近10%。

    无论是何种产品、怎样的功能,京品家电有能力满足消费者的迫切需求,也反过来促使消费者用钱包投了票,证明京品家电这种模式真正打动了他们。

    京品家电成绩如此出色,还有一个消费模式上非常重要的原因,即试错成本。消费者在消费的过程中,既是一种愉悦的体验,也是一次忐忑的旅途。一旦买到不符合心意、不能满足功能性需求的产品,即便是能够得到无理由退货的优惠条件,消费者依然要付出大量的时间与沟通成本,这也是阻碍消费的一项重要原因。

    京品家电则利用京东平台庞大的数据优势和品牌力量,凝结了大量研发人员的心血,为消费者省却了这项成本。如同小米生态链一样,京品家电正在快速成长为家电领域的新生力量,在京东服务与大数据、人工智能技术等多重加持之下,共同缔造了京品家电诞生以来屡战屡胜的奇迹。

    京品家电“又帅又能打”

    值得注意的是,当前消费者的消费形态和潮流都已经发生了变化。从过去注重实用、注重性价比,开始过渡到追求品质、讲求设计风格,注重个性化基因的方向。

    这为家电产品提出了全新的要求。不仅产品力要充足,设计、颜值也要足够新潮,足够吸引眼球,脱胎于大数据的京品家电自然深谙这个道理。看似神奇的大数据,背后是京东家电平台多年来的辛勤耕作。根据工业和信息化部赛迪研究院发布的《家电网购报告》,京东家电已经连续多年成为家电市场线上线下排名领先的销售渠道商。

    从京品家电诞生伊始,就定下了高品质、高颜值、高性价比的基调。消费者喜欢哪种材质、怎样的设计风格,京品家电一清二楚;如果提到性价比,那么京品家电的议价能力无人可及。

    所有“京品家电”都由品牌厂商直接供货给京东平台,集成了品牌方和京东的所有优势资源,独有的大规模定制模式保证了其成本优势,消费者只有在京东家电才能买到这些独家定制优质产品并享受这些专属优惠。

    这就是京品家电又帅又能打的全部秘密。在2019年的年货节中,京品家电再次披挂上阵,能取得怎样的成绩,我们拭目以待。

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