打造红河梯田红米地域公共品牌 红河1518户农户集体领了“新年红包”

▲现场分红

“我那跟梯田打了一辈子交道的母亲，也感觉劳有所获，幸福满满，”而立之年的杨国家是善品公社红河梯田红米产业的“共建农户”，受益于2018年善品公社体系性赋能及有利市场形势，杨国家一家人种植的红米稻谷销售价格每斤销售价格提高了近一元，6亩红米稻谷一年单纯销售收入较上年增加了3000多元。

1月13日，中国扶贫基金会在云南省红河县宝华镇举行的“云南省红河县善品良田产业专业合作社联合社（下称‘联合社’）2018年度工作总结暨社员分红大会”上，举行了2018年社员年度分红，通过稻谷销售溢价、二次返利和股金分红等多种形式，联合社旗下1518户农户，直接增收超过600元。分红大会还表彰了年度“诚信农户”、“三农合伙人”和“共建消费者”。

小农户有效合作是破解可持续产业扶贫的重要机制保障 

云南省红河县善品良田产业专业合作社联合社是中国扶贫基金会旗下“互联网+扶贫”社会企业——善品公社立项扶持的合作社。善品公社支持联合社组织红河县红米种植农户抱团合作，共同生产优质梯田红米，整合互联网、电子商务等优质渠道多方连接市场，打造红河梯田红米地域公共品牌，通过市场的力量促进农户脱贫增收。

“小农户的有效合作是破解可持续产业扶贫的重要机制保障。以合作社、联合社为组织载体，支持小农户抱团合作，有助于解决生产的规模、效率和品质问题。这些对于更好地对接市场尤其是优质的市场资源至关重要”，中国扶贫基金会副秘书长丁亚冬现场分享善品公社的产业扶贫理念时提及，“这是我们在全国多个贫困农村地区开展产业扶贫实践后总结出来的重要经验。我们在对红河县进行综合评估后，也参照在其他地方的成功经验做了模式复制”。

把红河梯田红米打造成地域农产品公共品牌

产业扶贫既离不开上游的有效生产，也离不开信息将农产品与市场有效的连接。2018年7月，字节跳动扶贫推出了“三农合伙人”计划，旨在向全社会公开招募30位有志于“三农信息普惠”且有领域代表性的个人或机构，共同为三农创造技术价值、经济价值和人文价值，以推动乡村建设。经过前期协调沟通和调研评估，字节跳动邀请善品公社成为“三农合伙人”，并将红河梯田红米列为双方首个产业扶贫合作项目。

“在推广落地的时候，我们在思考不能单纯只讲红米本身的价值，需要把哈尼族祖祖辈辈对梯田的坚守传递给更多的人知道，更需要把红河梯田红米打造成地域农产品公共品牌。我们围绕品牌定位、平台创作者联动、多元化营销推广等组合形式展开。最终，在字节跳动平台实现销售近5万单，并取得了品牌曝光量将近2亿次，字节跳动扶贫总经理杨洁现场回顾了今年市场化推广的整个过程，“我们认为三农合伙人的机制对于有效整合各方资源发挥了重要作用”。

红河县是国家级深度贫困县，全县贫困发生率达29.08%，红米为当地主要农业产业。2017年，定点扶贫单位中国兵器工业集团邀请中国扶贫基金会前往当地，依托善品公社开展电商扶贫工作，先后支持红米种植农户成立合作社、联合社，吸纳当地建档立卡贫困户参与进来。按照规划，善品公社和字节跳动扶贫将加大后续合作力度，进一步深耕红河梯田红米项目，并根据整体合作推进情况将这一模式在全国更多贫困农村地区推广复制。