苹果向市场低头？iPhone线上、线下经销商陆续降价

一向“高冷”的苹果开始了史无前例的大降价。

今日（1月11日），京东、苏宁两大平台纷纷对自营iPhone价格进行了下调，其中iPhone 8、iPhone 8 Plus的价格与苹果官网的差价达1000多元。除此之外，《每日经济新闻》记者注意到，苹果线下经销商也下调了部分iPhone机型价格。此前，为了刺激用户的购买欲望，苹果官方在2018年底便推出了限时折抵换购活动，抵扣力度也远超以往。

iPhone各渠道陆续降价

京东平台宣布于1月11日零点开始，平台上的iPhone8/8 Plus价格将下调至3999元和4799元，较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元。

随后，苏宁也进行了调价。苏宁易购上的iPhone 8和iPhone 8 Plus的最低售价，比京东等平台分别便宜100元、11元，分别为3899元和4788元。此外，苏宁易购还下调了iPhone XR、iPhone X等机型的售价。其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元，相较于苹果官网6999元的价格，便宜了1200元。同时，苏宁易购目前已上线iPhone XR换购活动，用iPhone 7 Plus换购iPhone XR，价格低至3500元即可入手iPhone XR。

据中证网报道，京东方面对此回应称，这是得到了苹果官方通知和授权而进行的降价，而苏宁则回应称是年底优惠。

上海市徐汇区某苹果授权经销商店内

图片来源：每经记者 张晓庆 摄

1月11日，《每日经济新闻》记者来到了位于上海市徐汇区的一家苹果授权经销商店。店员告诉记者，今天（1月11日）早上接到通知后，已经进行了最新的调价，iPhone X、iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的价格降幅在200元~300元。iPhone 8和iPhone 8 Plus价格未有变化，其中iPhone 8最低售价为4799元，iPhone 8 Plus的最低售价为5699元。

随后，记者前往位于上海普陀区环球港的苹果官方零售店，发现iPhone各机型未有降价情况。苹果官方零售店店员表示，苹果官方没有降价通知，但经销商可以自行调价。“虽然店内没有直接降价，但是消费者可以参与折抵换购活动，抵扣力度也比以往要大许多。以16GB的iPhone 6为例，抵扣价格从原先的400元达到了1000多元。该活动仅持续到1月底。”

2018年12月，苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动，用户可以用苹果的旧产品折抵换新款iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR，而iPhone XS在折抵后最低也只需支付6599元。这意味着，消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。

降价促销能否奏效？

此前，《每日经济新闻》曾独家报道，1月8日晚，深圳华强北渠道商收到了美国方面对iPhone产品渠道降价的消息，也就是iPhone批发价降低了。力度方面，2018年苹果发布的新机iPhone XR降价幅度最大，仅渠道价便下降450元，目前售价为5250元。

以往苹果一般在新款产品推出后，才会对旧款进行降价。消费者现在是否会趁iPhone降价换新机？一位在零售店内体验新款iPhone手机的消费者告诉记者，暂时不会购买，想要等一等5G手机。

公开报道显示，1月10日晚，工信部部长苗圩在接受媒体采访时表态，2019年国家将在若干城市发放5G临时牌照；2019年下半年，能够真正具备商业使用的5G产品如5G手机、5G iPad等将会投放市场。

根据中国移动的预判，在2019年5G预商用阶段，测试、预商用5G终端可能在30款以上，其中5G手机的价格预计会在8000元以上，数据类终端价格可能在3000元以上；不过，到了2020年5G规模商用阶段，商用终端品类也将进一步丰富，有望达到60款以上，5G手机的门槛可能降至1000元以上级别。

对于苹果来说，通过降价进行促销，虽然能一定程度刺激中低端消费者的需求，但依然会受到种种挑战，如华为等国产手机厂商的竞争、用户对5G手机的期待等。

日前苹果CEO蒂姆·库克在致投资者的公开信中，下调了公司对2019年第一财季（即2018自然年第四季度）的业绩预期，将营收从此前预测的890亿美元~930亿美元区间下修至840亿美元，毛利率从38%~38.5%下修至38%左右，其中一大原因正是新兴市场尤其是中国地区iPhone产品销售不佳。