“C位出道”“转发锦鲤”“菊外人”…2018最出风头的原来是它

    每日经济新闻 2019-01-08 14:10
    详情>>

    与步入严冬的影视剧市场相比,2018年的综艺市场虽然竞争激烈,但整体态势却称得上如火如荼。

    各大卫视上演的综N代,尚能勉强维持收视率,不过风头已被四处开花的网络综艺(以下简称网综)抢走。相比招商挺进“6亿俱乐部”的网综,电视综艺(以下简称台综)在2018年出现萎靡。

    如今,网综替代电视剧逐渐成了优爱腾的主战场,在2018年全面超越台综,但机遇和挑战并存,搅局者短视频的入侵,或打破优爱腾的平台格局。

    每经记者 杜蔚    实习编辑 杜毅    

    与步入严冬的影视剧市场相比,2018年的综艺市场虽然竞争激烈,但整体态势却称得上如火如荼。

    各大卫视上演的综N代,尚能勉强维持收视率,不过风头已被四处开花的网络综艺(以下简称网综)抢走。《偶像练习生》《创造101》《热血街舞团》《这!就是铁甲》《这!就是灌篮》《即刻电音》……从年初到年末,持续不断的网综带火了“C位出道”“转发锦鲤”等源源不断的热议话题。如果这些你都不知道,只能说,你是2018的“菊外人”。

    不过,相比招商挺进“6亿俱乐部”的网综,电视综艺(以下简称台综)在2018年出现萎靡,两大传统综艺制作大户广东蓝火、灿星文化均遭遇“重击”,前者被华录百纳甩卖,后者的王牌节目《中国好声音》收视率下滑影响公司业绩。

    如今,网综替代电视剧逐渐成了优爱腾的主战场,在2018年全面超越台综,但机遇和挑战并存,搅局者短视频的入侵,或打破优爱腾的平台格局。

    2018向阳而生:

    网综成为平台主战场  2018年市场规模约达67亿

    在影视寒冬论甚嚣尘上的2018年,综艺挑起了大梁,维持着影视圈源源不断的热度。Skr、人间不值得、Pick、C位出道、菊外人、转发锦鲤……不少热词都诞生于综艺节目,成为十足的饭圈流行语,而造就它们的节目平台则是以优爱腾为首的视频平台。

    “2018年综艺市场的活跃主要体现在网综上,从观众、市场的活跃一直到产品的活跃,传统电视综艺呈下降趋势。”清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员、博士生导师司若在接受记者采访时表示,最近一年以来,电视端滑落比较严重,很多资源、资金以及团队都将互联网作为主阵地。“各大平台围绕剧集的争夺战已告一段落,竞争态势上也有了各自的打法。网综之前只是平台在试水,而2018年网综反倒成了各大平台的主战场。”

    《2018中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,我国网络视频用户规模达6.09亿,全年视频内容行业的市场规模预计超过2016亿元,同比增长39.1%。雄厚的市场规模赋予网综丰沃土壤,2018年共上线385档网综,较去年同期的197档增长了95%。

    庞大的节目数量同步带动网综市场规模攀升新高,据鲸准研究院预测,2018年网综市场整体规模约为67亿元,同比增长39.58%。

    除了数量进入“快车道”,2018年网综播放量也在年初首度赶超台综,据《2018网络综艺行业分析报告》显示,第一季度网综TOP100播放量为187.39亿次,同比增长42.29%,同时期台综的播放量则为177.92亿次。与此同时,网综还获得越来越多观众喜爱,评分直追台综,《一本好书》《奇遇人生》等豆瓣评分9分以上的节目有6档,台综则为3档。

    总体看来,2018年综艺市场台综关注度持续走低,网综迎来全面爆发。值得注意的是,2018年新上线385档网综里独播节目为339档,占比88%。“平台强化独播,希望通过独播来获得自己在这个领域的话语权。”洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城向记者表示。

    长期专注于教育、消费、文娱投资的光点资本合伙人符正对市场有着灵敏的嗅觉,他认为,“网综在2018年声势浩大地盖过台综,这与年轻人观看习惯的转变、网综制作质量的提升以及平台的支持等有着一定关系”。

    为了让自家重点节目聚焦更多粉丝,2018年平台围绕网综的“副产品”开发,展现出强劲势头。《创造101》孵化出了《创造101悠享版》《101进阶练习室》《101宿舍日记》等五档节目;《吐槽大会》则同步开设了《吐槽吐槽大会》和《吐槽大会吃瓜版》。

    不过,风头正盛的网综也在2018年遇到了“搅局者”——短视频。8月西瓜视频高调宣布斥资40亿元进军影视圈做综艺。“短视频也来做综艺,说明融媒体时代产品多元共融,没有太强壁垒。每个平台都在尝试做多元化生产、价值链布局。实际上,这是为了让自己不在科技、经济的快速变化中失去主动位置。不仅为当下,也是在为未来。”司若向记者分析道。

    优爱腾当然不会坐视不理,也迅速抓取用户喜闻乐见的竖屏形式,争相布局短视频。司若认为,平台现在做尝试是为了提前占据阵地。“虽然目前还在实验阶段,但未来也许会成为消费主战场。”

    冰火两重天:

    老牌综艺厂商被410万甩卖  网综招商迈进6亿俱乐部

    “电视经过30多年的发展,现在进入了一个严峻的考验期,但是互联网综艺可以说正好进入了十年左右的黄金期。”中国文艺评论家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为2018年是网综的第一个大年。

    “严峻考验”对上“黄金时期”,老牌台综和网综新贵唱响2018冰与火之歌。

    广东蓝火曾缔造了《跨界歌王》《女神的新衣》等多部热门综艺,2014年,华录百纳(300291)花25亿元将其并购,广东蓝火也给华录百纳带来丰厚利润。不过,作为广东蓝火主体的喀什蓝火,2018年经营状况呈现断崖式下跌。2018年1月~10月,喀什蓝火的净利润为-4.76亿元。这也拖累了上市公司业绩,华录百纳三季报显示,公司2018年前三季度归属于上市公司股东的净利润-3.46亿元,同比下降394.94%。当广东蓝火从“业绩功臣”变成了“亏损包袱”后,华录百纳决定断臂求生,在2018年12月以410万元的价格将其甩卖。

    相比广东蓝火被甩卖,凭借《中国好声音》《中国新歌声》音乐选秀综艺火遍大江南北,掀起收视高潮的灿星文化则在2018年12月提交IPO。灿星文化的招股书(申报稿),首度将“好声音”营收曝光在大众眼前。记者据此计算,三年间“好声音”为公司贡献了约28.18亿元收入。

    图片来源:灿星文化招股书(申报稿)截图

    然而,综艺市场竞争激烈,观众口味瞬息万变。CSM 52城显示,2017年《中国新歌声2》最高收视率未破3%,大不如从2012年到2015年的《中国好声音》收视率。2018年《中国好声音》收官时的巅峰之夜更为惨淡,收视率仅有1.701%。

    灿星文化存在单一系列节目收入占比较高的风险,在“好声音”收视率不如前几季亮眼后,公司的经营情况也受到一定影响。灿星文化在2015年、2016年、2017年及2018年1-6月净利润分别为8.1亿元、7.3亿元、4.5亿元和691万元。对2018年上半年利润出现明显波动,灿星文化解释称,因为主要节目集中在下半年播出,收入在一年内并非均匀实现,存在一定季节性波动。

    与之相对应的是,网综在2018年挺进“6亿俱乐部”的《热血街舞团》《这!就是街舞》招商金额分别达到6.5亿元和6亿元,而《明日之子2》单就总冠名招商已超过2亿元。

    2018年9月7日,李宇春在《明日之子》录制现场(图片来源:东方IC)

    这厢,资深综艺大户广东蓝火、灿星文化陆续遭遇“难题”,作品疲软导致经营下滑;那厢,2018年爆款网综《偶像练习生》《创造101》《明日之子2》《这就是灌篮》让背后的制作方鱼子酱文化、七维动力、哇唧唧哇、日月星光等网综“新贵”接连从幕后走向台前。

    记者注意到,不管是七维动力创始人俞杭英、都艳,哇唧唧哇总裁龙丹妮还是日月星光董事长易骅,她们都有传统“卫视基因”。

    “用户喜欢看线上内容的习惯已经形成趋势,而传统电视台所依赖的优秀制作团队,如今也在不断离开并跳向更有成长空间的网络平台,这个趋势同样不可逆。”符正告诉记者,如今台综陷入低靡主要是这两点因素叠加所致,未来也不容乐观。

    2019四郊多垒:

    同质化严重、短视频搅局  内忧外患2019综艺大考难度升级

    曾几何时,部分台综因播出受限而转战网络,促使网综行业迎来第一次发展;2018年随着“线上线下同一标准”等一些列监管政策逐步落地,给节目悬上一把“达摩克利斯之剑”。不过,从长远来看,这将促使网综更加规范化,也倒逼平台方、制作方深挖优质内容,为网综行业再一次发展提供新契机。

    于内,综艺亟需找到差异化竞争方式、探索国际化发展道路。于外,要面对强劲对手短视频的入侵,这些成为2019年综艺“通关考核”的重要项目。

    图文无关(图片来源:摄图网)

    2018年优爱腾不断加码自家网综作品,试图采取不同打法,呈现给市场最具辨识度的节目。不过在追随潮流中,大家的眼光惊人相似:《这!就是街舞》与《热血街舞团》、《机器人争霸》和《这!就是铁甲》、《偶像练习生》和《创造101》等多类题材频频撞车,这场“同题竞争”在2019年依然存在。

    “网综发力晚于网大、网剧,目前优爱腾在各类节目,如真人秀、脱口秀、访谈类上都进行了尝试,接下来(平台)会确定什么才是自己在网综方面的核心竞争力。”作为综艺领域的资深研究者,司若认为差异化才是优爱腾拔得头筹的砝码,“每个平台的核心竞争力应该基于用户的构成、诉求,去做有目标的生产,这才符合整个战略发展”。

    差异深耕方可出圈,“出海”探索也是综艺多元化发展的重要路径。2018年多档国产综艺成功输出海外,浙江卫视《我就是演员》牵手美国IOI公司,优酷网综《这就是灌篮》模式版权被福克斯传媒集团买下……“中国电视综艺和网络综艺,我们认为它将成为电视剧、动画之后,走向国际传播的一个重要品种,并有可能超越动画。”广电总局发展研究中心副主任杨明品认为,国际化道路将是综艺发展的一个方向。

    与此同时,2018年短视频的崛起或将打破优爱腾三分天下的局势,这一趋势也会在2019年初见分晓。“我认为字节跳动有可能挑战优爱腾的平台格局。”资深投资人符正认为,目前大众看到西瓜视频和三大平台的PK是显性的,背后则是字节跳动的战略布局。“短视频做长,并致力于把内容做得精良、故事性得到延展,从而将更多用户的时间和流量留在自己的生态里面。”

    “我们认为‘微综艺’的出现,更大程度上是为用户提供了另一种新的内容形式和载体,同时也给优秀的内容制作方提供了一个新的可发力的赛道。”西瓜视频相关人士在接受记者采访时表示。

    尽管2018年上线385档网综,以平均每天一档的速度席卷互联网,节目总时长达到23.7万分钟,同比去年增长121%,但马太效应明显,大部分节目播出后几乎没有流量。“每年能制作出300~500部节目的制作公司,在中国多达上千家。假若视频平台还按照现在走量的形式,不深入精品化生产,迟早会被短视频击败。”一位业内资深人士向记者表示,“长短平台PK的核心是,谁能以最少的成本,做出最精良的内容,把用户的时间吸走。”

    “我认为网综的竞争对手不是电视,而是短视频。”中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷淞直言道。不过,即便短视频成为网综的对手,但“在短期内,短视频很难完全挑战优爱腾视频消费的主流地位,未来不好说,也有可能是多元共存的局面。”司若认为。

    如需转载请与《每日经济新闻》报社联系。
    未经《每日经济新闻》报社授权,严禁转载或镜像,违者必究。

    版权合作及网站合作电话:021-60900099转688
    读者热线:4008890008

    编辑:杜毅


    各抒已见
    快点评论抢沙发~~~

    相关阅读
    更多热门新闻   打开每经APP
    分享成功
    每日经济新闻客户端
    一款点开就不想离开的财经APP 免费下载体验