人工智能赋能媒体融合发展 借力数字化转型为“智慧媒体”

▲参会人员在观看每经推出的新媒体产品 每经记者 张建 摄

在2018年，“人工智能”绝对算得上是一个热词。在媒体领域，人工智能的作用也正在逐步凸显。

近年来，用户获取信息的方式在改变，用户的主动权大大增强。但由于内容生产的低门槛和同质化，用户的体验有时并未得到提升。此时，人工智能就可发挥它在信息内容传播领域的作用，从内容生产、内容分发、内容管控和商业模式创新等方面，成为媒体深度融合发展的重要驱动力量。

在第六届中国新兴媒体产业融合发展大会上，与会人士就热烈探讨了新兴媒体与人工智能的融合之道。

人工智能正掀起媒体革命

27日下午，在大会分论坛之一“智能化与融合发展”的圆桌对话环节上，包括：每日优鲜联合创始人兼总裁曾斌，京东方高级副总裁张宇，蓝色光标副总裁孔晶，云从科技高级副总裁伍楚芸，每日经济新闻董事长、总编辑雷萍，优必选首席品牌官谭旻，京东数字科技京东钼媒媒体业务总经理黄来响及中国传媒大学新闻学院教授沈浩，这些不同行业的代表人物齐聚，共话媒体与产业的融合发展。而嘉宾们的一个共识是：新技术的发展，给媒体和产业都带来了巨大变化。

蓝色光标副总裁孔晶谈起了广告行业的变化。她说，“蓝标”最早在营销传播行业进行智能化转型。随着技术改进，“蓝标”的广告从平面媒体、电视媒体等转到互联网媒体，并用一定的算法，通过技术使得分发和投放更加精准。如今“蓝标”的智能产品已覆盖从营销行业洞察、策略、文案生成、文章发布到检测的全过程。

孔晶还表示，人工智能和科技产业打破了营销行业的壁垒，各大互联网媒体平台纷纷进入营销传播行业，营销传播行业也同样进入了媒体行业，原来传统的行业界限已被打破。

每日经济新闻董事长、总编辑雷萍则站在一个媒体内容生产者的角度，讲述了智能化时代内容生产者的转型之路。

“每日经济新闻是专注财经新闻的一家媒体，我们创立时是一张报纸，这十年来不断拥抱新技术，通过融合发展，已从传统的平面媒体发展成了拥有一报、两网、两个客户端、两微、47个海内外社交媒体的新型传播矩阵。”雷萍说。

作为全国性专业财经全媒体，拥有5000万用户的每日经济新闻对于人工智能也在进行积极探索，开发出应用于专业财经领域的写稿机器人“每经小强”，作为媒体融合案例，刚刚入选了《中国新兴媒体融合发展报告（2017~2018）》。

据了解，“每经小强”自2017年11月上线以来，已完成稿件2206篇，全网累计阅读人次超过1亿。2018年世界杯期间，每日经济新闻还与今日头条技术合作，开发了世界杯写稿机器人，实时播报最新比赛动态。

同时，每日经济新闻还推出了智能语音播报、“新闻源智能跟踪系统”等媒体融合产品，将前沿科技更多地应用于新闻生产、内容分发、用户互动、信息反馈等各个层面。

优必选首席品牌官谭旻则谈道，媒体的转型是从网络化到智能化飞速前进的过程，而其中最重要的跃进就是“互动”。“以前我们新闻分发都是单向，传播也是单向的。从网络时代走到智能时代时，越来的越多信息交流是通过语音互动、视觉识别来完成，这是两个很核心的人工智能的技术。”谭旻认为，这两大人工智能技术，促进了“智慧媒体”（即人工智能+媒体）的飞速发展。

人工智能不可能替代新闻人

对当前的人工智能，也有业内人士认为，它发展还较初级。云从科技高级副总裁伍楚芸就表示，人工智能现在还处于“弱人工智能”的阶段，“相当于人类五六岁的小孩”。但她也补充说，这个小孩的生长速度惊人，可能去年还不能识别的信息，今年就可以做到很高的识别率和准确度。

中国传媒大学新闻学院教授沈浩则不同意这个比喻。他说，这个比喻在早期是恰当的，但今天我们应该重新认识我们面对的“新物种”。机器人可以预测下一个股票时点做高频量化收益，这跟儿童是不能相比的。他认为，要思考的是“如何跟机器人、如何跟人工智能进行交流，包括情感的交流”？

对于以后我们会不会被人工智能取代这个话题，伍楚芸说道：“就我自己目前的认知，它毕竟是一个机器，但人类是有灵魂和有情感的，（人工智能）取代不了。”而在京东方高级副总裁张宇看来，人工智能肯定会给我们生活带来更多的便利，同时，人工智能永远取代不了人。

雷萍也认为，人工智能可以改变新闻机构的生产方式，但它永远不会替代真正的新闻人，“真正的新闻是有温度的”。