微博大V能赚多少钱？2018年收入268亿，94.7%源于电商变现

在微博做内容创作者，能赚多少钱？12月21日， 2018年V影响力峰会公布了一组数据：今年微博赋能内容作者的收入规模已经达到268亿。其中254亿收入来源于电商变现，占比94.7%，同比增长36%。

微博上获得收入的作者主要是头部作者及大V。微博对于头部作者的定义是：粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万，目前头部作者规模有70万。头部作者之上还有大V，粉丝数超过50万或月均阅读量大于1000万的微博大V用户数量接近5万。

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根据微博高级副总裁曹增辉公开演讲，微博上的创作者主要有3种收入来源。收入最多的是电商，2018年收入254亿，其次是广告，非明星类大V广告变现12亿。微博从今年10月开始尝试内容付费，这项收入为2.4亿。

今年以来，社交电商是一个明显的风口，这在微博上也得以体现。微博高级副总裁王雅娟提到，今年双十一当天，淘宝女装交易金额前10名都是微博上的女装大V，并有6家微博网红店交易额破亿。王雅娟讲了一个案例，一个微博网红试验后发现，她的微博粉丝转化率能占到70%。该博主的测试方法是，在淘宝店铺上新当天，她发了一条微博，一周内有5000件交易额。一周后，她尝试了广告引流等营销方式，一月后，2000件交易额。

双十一期间，微博红人店ASM ANNA的排名超过韩都衣舍等知名品牌店，与微博有深度合作的红人电商机构几乎“囊括”了淘宝女装交易额排名前30的红人店。王雅娟认为，“网红达人用实际数据证明了微博粉丝积累的商业化价值。”

对于大V来说，微博作为公众社交平台，能帮助他们积累并运营粉丝。微博方面也表态说，他们更希望能赋能给大V，让大V通过运营形成自己的生态，而不是仅仅从微博获取补贴。

曹增辉表示，2019年，内容商业生态将被微博放在非常重要的位置。为此微博推出“潮汐计划”，将在2年内提供20亿现金，聚焦内容电商、内容IP、MCN、网红、艺人以及经纪公司。同时还将升级橱窗产品，为红人提供更多的数据支撑，并重点扩大电商变现的行业覆盖，争取在更多领域培育用户围绕红人产生消费购买决策的习惯。

微博CEO王高飞表示，移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长，各大平台都进入了深耕细作阶段，所有没构成刚性需求的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃。通过改进产品功能、强化内容生态建设，微博在不断激活用户需求，强化中国最具影响力社交媒体平台的核心定位，今后将持续为内容作者赋能。

经济观察网 记者 任晓宁