移动互联网竞争已转向用户使用时长 新浪微博：2年内将提供20亿现金巩固内容生态

曾经“今天刷微博了吗？”的打招呼，在不经意间已变成“今天刷朋友圈了吗？”如今，更是被“今天玩抖音了吗？”所替代。

近年来，在迅速裂变的互联网生态中，微博、QQ、微信、抖音等迅速抢夺了注意力经济。曾牢牢黏住中国人时间的社交网络巨头新浪微博，在经历了行业激烈的竞争之后，也开始寻求出路、继续发力。

今天下午，在新浪微博（以下简称“微博”）举办的“2018年V影响力峰会”上，微博CEO王高飞表示：“移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长，各大平台都进入了深耕细作阶段，所有没构成刚性需求的产品随时都可能被用户冷落甚至抛弃。”

根据QM数据的监测，截止今年9月，整个中国移动互联网月活跃用户已经逼近11.2亿，将近饱和，而年内整个移动互联网活跃用户增长仅为3400万。无论是新闻资讯还是手游，今年都出现了增长放缓的趋势。

随着流量红利期的结束、以及抖音、快手等短视频头部公司对用户和广告的抢夺，面对考验，微博如何巩固自己的地位？“2年内将提供20亿”的微博能否在内容竞争中脱颖而出？

“2018年V影响力峰会”（图/每经记者 温梦华摄）

微博赋能内容作者收入268亿 粉丝经济“助力”电商变现仍是主力

现场，微博高级副总裁曹增辉在大大的屏幕上给出了“268亿”一个醒目的数字，这是今年微博赋能内容作者的收入规模。

“2018年V影响力峰会”（图/主办方供图）

在这268亿中，电商仍然是最主要的变现方式。数据显示，网红店主和内容导购相关收入达254亿，同比增长36%。曹增辉指出，今年双十一期间，微博红人电商能量再次得到释放。6家红人店交易额破亿，比去年增加了2家，与微博有深度合作的红人电商机构几乎“囊括”了淘宝女装交易额排名前30的红人店。

惊人的数字背后，离不开“网红经济”和“粉丝经济”这两个词语。

正如曹增辉所提到的，在微博内容付费、广告收入变现、和电商变现的三大类商业变现中，后两者均依赖“内容带来的粉丝积累”。

负责微博广告业务、微博高级副总裁王雅娟称：“市场调研显示，微博的粉丝积累带给网红电商、店铺的转化占其店铺整个转化的70%。”

她指出：“整个淘宝系里，网红经济是一个非常独特的存在，常规的电商都要靠去购买广告、引流带来交易，但是当你有一定规模的粉丝积累之后，你会发现这将为自己的店铺带来“自来水”，不需要参与营销活动，不需要再大量去引流，也可以瞬间达到非常高的消费金额和规模，同时还能够保证可持续性。”

在内容创业、内容变现的当下，作为一个社会化媒体，微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式。

数据显示，微博生态中，粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到70万，其中粉丝数超过50万或月均阅读量大于1000万的大V用户数量接近5万，与微博建立合作的MCN机构达2700家。

用户思维取代流量思维？2年内将提供20亿现金巩固内容生态

“我们是否应该从过去的流量思维转变为用户思维？”面对台下坐着的一众内容创作者的微博大V们，王高飞抛出了这样的思考题。

事实上，二者最大的差别在于：流量思维是流量越多越好，用户思维是用户越精准越好。

因此，对于微博内容作者2019年的方向和“打法”，曹增辉给出“深耕”一词。“主要将沿着四个方向做深耕，即垂直生态建设、视频化、MCN、内容商业生态。”

“2018年V影响力峰会”上，微博宣布推出“潮汐计划（图/主办方供图）

曹增辉指出，从垂直领域来看，在视频生产的带动下，整个领域逐步慢慢形成了三个维度：第一个领域是泛娱乐，依然是规模上最大的一个领域；第二个领域是泛生活，它保持了比较快的增长速度，并且流量达到了一定的规模；第三个领域是中长尾领域，增速是最快的。

微博三季度财报显示，微博2018年9月的MAU较上年同期净增约7000万，达4.46亿，同比增长为18.6%。平均日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约3000万，达到1.95亿。在用户增长速度放缓的趋势下，以视频形式为载体的短视频、直播增加粉丝活跃度，成为微博未来重点发展方向。

现场，微博也宣布推出“潮汐计划”，将在2年内提供20亿现金，聚焦内容电商、内容IP、MCN、网红、艺人以及经纪公司，打造年轻人喜爱的新IP及基于内容的新消费品牌，巩固微博内容生态。

20亿从哪里来？微博并未在现场明确指出。不过，此前三季度财报曾显示，截至2018年9月30日，微博第三季度净营收达4.6亿美元。其中来自广告和营销营收总计4.093亿美元，同比增长48 %，占总营收比例的88.9%。

在曹增辉看来，微博在垂直领域将围绕社交传播定位，通过多种账号角色构成生态链，沿着生态领域做好基本功，而不是单纯的分发流量。“预计2019年，微博垂直领域将扩大到70多个。同时微博将重点扩大电商变现的行业覆盖，争取在更多领域培育用户围绕红人产生消费购买决策的习惯。”