一口气发布24部作品 B站如何做国产动画终于有答案了

挂着红色横幅的入口、“别有洞天”的炫酷现场、耀眼的灯光、伴随屏幕画面时时发出的粉丝呼喊声……12月18日，B站举办了5年来的第一次公司级发布会，并一口气推出了《镇魂街》第二季、《灵笼》《异常生物见闻录》《天宝伏妖录》等20余部作品。 “数量、流量、内容付费、商业价值，2018年是国产动画经历了三年多的沉淀，迎来蜕变，并真正开始质变的一年。”B站副董事长兼COO李旎在发布会上表示，“2018年B站国创区的总播放量达24.5亿，同比去年增长50%。B站真实地感受到了国产原创动画的成长。” 虽是B站的首次国创动漫发布会，但在国产动画这条赛道上，B站早已入局。现场20多部作品背后，恰恰显现了B站在国创领域的雄心和思路。在B站如何做国产动画这个问题上，终于有了正式的答案。 发布会现场（图片来源：主办方提供） 从播放平台到出品方：投资近20个动画制作团队，升级国创布局 国创，即国产原创动画，和日本动画番剧相对应。2017年3月，B站正式成立国创区。但在国产动画赛道上的布局，B站早已开始。 2015年，B站投资了《那年那兔那些事儿》的动画制作公司戏画谷，2016年投资了创作了《狐妖小红娘》《一人之下》等作品的绘梦动画，后又陆续投资了中影年年、娃娃鱼、漫漫淘等多家动画公司。 此外，2016年，B站还与中央美院、清华美院等10所高等院校建立了合作，寻找动画人才。2017年，B站发起了哔哩哔哩国创扶持计划，从投资、商业开发等多个维度支持国产动画。 发布会现场，李旎表示：“近两年来，B站已经投资了国内近20个动画制作团队，参与了超过50个头部动画项目。我们希望通过投资、出品、合作等多种方式发现更多用户喜欢的内容。” 今年上市以来，B站继续加大了这方面的投入。不仅与绘梦动画联合立了动画制作公司哆啦哔梦。同时也与腾讯在动画、游戏等方面达成战略合作。 与此同时，B站对动画的投资，也正在与自身业务更加深入绑定。 2018年B站上线了约86部国产动画，相比2017年同比增加37%。流量方面，2018年B站国创区的总播放量达到24.5亿，用户总播放时长2.6亿小时。内容付费上，2018年国创作品开始引入大会员，19部作品参与了付费观看。国创已经在B站占据了重要一席。 不难看出，在动画领域，B站这个综合性平台正在不断加强自身内容生态领域的属性，进行从单纯的播放平台到出品方角色的转变。 产业链1+1>2:携手阅文、晋江、掌阅，“原创+改编”同步发力 作为有丰富ACG内容和资源的平台，B站国创赛道的发展同样离不开国内二次元文化的发展。 一方面，B站第三季度的财报显示，平均月活跃用户9270万，90~00后用户占比80%以上，用户属性给了B站其他网站所不具备的发展国创动画的优势。另一方面，发力国创的B站也并非完全凭借一己“闭门造车”。 从现场发布的20余部作品来看，主要包含两种类型：IP改编动画和原创动画。 IP改编方面，和电影电视剧一样，动画同样也依赖源头IP。早在发布会前，B站就已与拥有众多IP的平台携手。 B站一方面和阅文、晋江、掌阅等多个小说平台达成了多部作品的合作，另一方面也与翻翻漫画、有妖气漫画、漫画家使徒子等漫画平台，推出了漫改作品。比如，《异常生物见闻录》《萌妻食神》等人气小说，在此次发布会上正式公布了动画化改编的消息。 不过，相对于小说改编，漫画因为人物形象的相近，在动画化改编中更易获得成功。例如有妖气漫画改编的《镇魂街》第二季、翻翻漫画的《拾又之国》等，都拥有很好的粉丝基础，这在一定程度上降低了漫改的风险。 原创方面，B站此次也和玄机科技、海岸线动画、中影年年、绘梦等一批国内知名的动画制作公司达成了合作，例如和玄机科技合作了动画化改编作品《天宝伏妖录》。 今年5月，由B站和绘梦联合成立的主打原创动画制作的哆啦哔梦，也在发布会上一口气推出了《DevilGame》《准星》《不灭的我》《垂直世界》等四部原创作品。其中，《垂直世界》还将尝试竖屏动画。 李旎认为：“国产原创动画想要进一步取得实质性的进步，需要回归四个本源。那就是故事能力、角色塑造能力、制作能力和原创能力。在B站我们观察到，好的IP改编会自带粉丝转化。而好的原创作品和原创角色，用户是有情感溢出的。”