纽交所“时尚阵营”再扩容！时尚科技股蘑菇街挂牌上市

▲蘑菇街12月6日（美东时间）在纽交所挂牌交易

美国东部时间12月6日，领先的时尚和生活方式目的地蘑菇街（NYSE: MOGU）在纽约证券交易所挂牌上市。

作为时尚公司最喜欢的交易所，纽交所已将Tiffany & Co集团、Michael Kors集团、VF集团、Guess集团等诸多时尚公司收入麾下，此外还包括Farfetch等时尚电商公司，如今，定位为“时尚目的地”的蘑菇街在纽交所挂牌上市，或将开启中国时尚生活方式的新篇章。

蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪在当天的致辞中表示，IPO是公司全新旅程的开始，蘑菇街将以此为契机，谱写公司快速发展的新篇章。蘑菇街以“让时尚触手可及”为使命，立志成为最领先的时尚目的地，并把“科技是生产力，美丽也是生产力”作为公司的价值观信条之一。未来，公司将致力为数亿中国女性提供更新更好的时尚内容和更具性价比的时尚商品，并为股东提供长期且具有竞争力的回报。

公开信息显示，蘑菇街此次IPO每股发行价为14美元，共计发行475万股ADS，共募集6650万美元。若加上承销商可执行的71.25万股ADS超额配售部分，蘑菇街最大募资额约为7650万美元。

据悉，蘑菇街此次拟将募集资金净额30%用于时尚内容产品的进一步开发和拓展；30%用于技术方面的持续投入与深入发展；20%用于深化与商户和品牌合作伙伴的合作；剩余20%作为包括潜在投资和收购的一般企业用途和运营资本。

独一无二的时尚潮流风向标

蘑菇街正式上线的日子是在2011年的情人节，一个寄托着女孩们美好情感的特殊日子。如今，蘑菇街已经成为年轻女性的时尚潮流风向标。公开资料显示，截至2018年9月30日，蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为6260万，主要为年龄在15至30岁之间的年轻女性。

QuestMobile近期发布的《网购少女人群洞察》报告也显示，蘑菇街在“网购少女”（24岁以下，线上消费意愿中高的女性移动互联网民）中的活跃渗透率TGI（Target Group Index，目标群体指数）高达601.6，位列TOP10电商首位。

另据第三方研究机构的调查，社交和购物消费是女性消费者主要的使用场景，其中社交的使用时间占到了23.9%，而购物消费的使用时间占到了19.7%。中国的年轻女性往往先在网上或与朋友一起浏览时尚内容，然后再决定买什么。而且，伴随着消费升级的大潮，个性化的时尚体验已经成为她们生活中不可或缺的存在。

蘑菇街独特的内容生态恰恰满足了年轻女性消费群体对社交、购物、市场的多重需求。蘑菇街独有的在线时尚内容和社交模式不仅可以帮助她们感知时尚风向、发现自己想要的东西, 还可以直接帮助她们便捷地购买时尚商品。

正是这样独特又人性化的模式使得蘑菇街受到众多明星投资机构的青睐。在蘑菇街的股东阵容中，除腾讯外，还有高瓴资本、贝塔斯曼、挚信资本、平安创新、启明创投、红杉资本及蓝驰创投等业内大腕。

在股权结构上，此次发行后（超额配售行使前），蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪持股11.3%，联合创始人、董事、COO岳旭强持股3%，联合创始人、董事魏一搏持股4%；由于采用了AB股机制，陈琪控制的投票占比达79.3%，为实际控制人。腾讯为蘑菇街的单一大股东，持股比例达17.2%。

蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪在接受采访时表示，蘑菇街决定在此时上市，不是希望在股市上做一个机会主义者，而是希望抓住中国时尚行业拐点的这次机遇——外贸萎缩，内需增长，多线城市乃至县城、农村的女孩越来越关心时尚，并对网红品牌、买手品牌的接受度越来越高，上市的主要考量是期望进一步锁定目前在时尚领域的领先位置。

时尚达人将成新一代时尚品牌

作为领先的时尚目的地，蘑菇街旨在通过形式多样的时尚内容，种类丰富的时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，尽情享受优质的购物体验。

在蘑菇街平台上，时尚内容主要以直播、短视频、图文资讯等多种形式展现，蘑菇街直播已成为时尚内容的重要载体和时尚商品的高效转化场景。根据公开资料，以2018年9月为例，蘑菇街平均每天直播产出量达3000小时，相当于125家电视频道24小时连续不断地播出，而用户平均每天花超过35分钟时间在蘑菇街上观看直播。在2018财年，观看直播并下单购买的用户，有84.3% 的人在随后的30天内再次购买。

蘑菇街与其他互联网平台的一个最重要的不同之处，在于其构建起了牢固的“三边网络”。在蘑菇街这个平台上，时尚达人、商家与用户紧密地结合在一起，任何一方都从中受益。用户跟随达人获得时尚内容和灵感，向商家购买时尚商品；达人聚合用户粉丝，通过为商家提供更多的曝光来变现；商家也通过他们的传播得到品牌的强化和溢价的提升。这也正是蘑菇街独特的商业逻辑。

截至2018年9月30日，已经有超过48000名时尚达人入驻蘑菇街平台，活跃着超过18000名时尚主播。受邀参加挂牌仪式的“小甜心”就是这些时尚主播的代表之一。

陈琪表示，蘑菇街希望让更多努力的年轻女性可以将时尚作为自己的全职事业，并受到社会的广泛尊重。而在蘑菇街提供的平台上，除了与她一样的数万时尚达人，还有很多优秀的服装品牌、商家和供应链企业。他们通过蘑菇街提供的科技手段服务追随者，并以持续提升供应链效率的方式改造着时尚产业。他们将成长为新一代的时尚品牌，成为中国未来的时尚主力。