2018年视频市场规模将超2000亿 网络视听投资集中在天使轮和A轮

11月28日，第六届中国网络视听大会在成都召开的前夕，中国网络视听节目服务协会率先发布了《2018中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。

《报告》借助计算机辅助电话调查、专家问卷调查、桌面研究、中国电信监测大数据等方式，客观描述了网络视听市场格局及预期、中国网络影视市场发展现状及趋势、网络视频用户媒介接触行为和内容偏好等，为行业提供新的路径参考。

在发布会现场，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对《报告》进行了解读。对于《报告》，《每日经济新闻》记者围绕网络视听市场与发展方面，中国网络影视市场发展现状及趋势等方面作了一些梳理。

网络视频用户规模6.09亿

首先在网络视听市场与发展方面，《报告》显示，截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总体的76.0%。较2017年底增加3014万，半年增长率为5.2%，同比呈上升趋势。

而随着移动互联网服务场景不断丰富，手机不断挤占其他个人上网设备的使用，也是收看网络视频节目的主要设备。《报告》显示，截至2018年6月，中国手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%，较2017年底增长2929万，半年增长率为5.3%，亦高于手机网民整体增速（4.7%）。

近年来，随着短视频应用迅速崛起，网络音频持续发力。《报告》显示，目前，中国热门短视频应用用户规模已达5.94亿，其中短视频用户占整体网民规模为74.1%，30岁以下网民使用率为80%。

2016年以后，移动互联网的快速发展让垂直化服务和个性化需求成为可能，知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等风口产业交织的环境下应运而生。在这样的背景下，中国网络音频用户规模持续增长，2018年网络音频用户预计能达到3亿，年增长率在15%以上。

而在网络直播方面，《报告》显示，网络直播服务在2016年上半年逐渐风行，并在资本的推动下实现了快速发展，截至2016年底，网络直播用户规模达3.44亿，用户使用率为47.1%。2017年，以秀场直播和游戏直播为核心的网络直播业务蓬勃发展，各大网络平台的直播业务营收保持高速增长，同时政府相关部分对行业的监管力度也持续提升。

《报告》还显示，2018年以来，一方面，短视频平台崛起，用户规模迅速增长，抢夺网民娱乐时间，分流了部分网络直播用户；另一方面，行业本身经过高速发展，进入市场结构调整和业务重塑时期，发展趋于稳定。截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿，较去年年底微增276万，用户使用率为53%，较2017年底下降1.7个百分点。

整体上来看，中国的在线视频市场、泛娱乐直播市场、短视频市场规模五年来都在稳健增长。《报告》预计，2018年，视频内容行业的市场规模将达2016.8亿元，同比增长39.1%。

而对于资本市场对网络视听领域的投资情况，《报告》显示，投资主要集中在天使轮和A轮，分别占所有投融资事件的30.2%、38.7%。

网络影视市场发展现状

2018年上半年，网络剧数量在连续剧市场的占比不断提升，其中不乏好剧，但无爆款出现。7月19日，古装剧《延禧攻略》上线，一周时间内播放量突破7亿，热度口碑持续走高，微博热搜多次上榜，打破了上半年无网剧爆款的尴尬局面。

2018年，网络剧总体数量呈下降趋势，前台播放量迅速增长，行业朝着精品化方向发展。骨朵传媒数据显示，2015年共上线网络剧379部，是最近几年网络剧上线数量最多的一次，之后逐渐下降，2018年前三季度网络剧上线数量为214部，预计全年新上线数量在280部左右，与2017年相比呈下降趋势。从平均每部剧的前台播放量来看，2015年、2016年、2017年、2018年前三季度平均每部网络剧的播放量分别为0.72亿次、2.56亿次、5.53亿次、7.18亿次，单剧的前台播放量次数增长迅猛，流量朝头部、腰部剧集集中。

不过，总的来看，上线网络剧总量连续四年下滑，《报告》显示，2015~2018年前三季度，平均单部网络剧播放量显示，单剧的前台播放次数增长迅猛，流量朝头部、腰部剧集集中。