手机淘宝内测探索“内容化” 打通小红书部分优质笔记

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每经记者 王星平 实习编辑 王丽娜

　　11月27日，有消息称手机淘宝开启了新一轮内测，商品可实现与小红书内容的打通。对此，《每日经济新闻》记者向小红书方面求证此消息，但小红书方面表示，这是小红书与淘宝之间的一次小尝试，还不能称之为“系统打通”。

　　据小红书方面介绍，本轮内测自上周开始，已有不少美妆品牌参与其中。目前，小红书已经输出了部分优质笔记给淘宝。消费者可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评，点进去后可查看详情，与之并列的还有淘达人的点评。

　　这些笔记所对应的商家可以在店铺装修后台，添加与当前商品相关的小红书内容，但没有对内容的决定权，呈现内容由算法推荐。

　　记者了解到，此前，小红书没有与任何外部平台打通内容。之所以此次尝试与淘宝互通渠道，小红书方面回应称，淘宝平台的流量是小红书增加入口很好的尝试。

　　当前，小红书已经完成新一轮的快速增长，会进行多平台的合作，输出一部分社区内容，作为新流量入口的测试，包括淘宝、微信甚至是线下平台，这是小红书下一轮高速增长的信号。

　　不过，这项合作是一次双向测试，是否会继续目前还有待观察。

　　但也有业内人士认为，此次互通主要是阿里看中小红书较强的社区内容生产能力，这一能力将为阿里提供可观的稳定流量。

　　一直以来，小红书都有着“种草”流量收割机的称号。尤其自去年11月开始，小红书开始尝试邀请各路明星入驻，以及赞助热门综艺节目，让小红书的用户活跃度有了大幅提升。

　　在上轮融资时发布的内部信中，小红书透露，今年5月月度活跃用户接近3000万，是一年前的三倍，而且还在不断增长，90后、95后成为其社区的主流用户。

　　上述业内人士表示，随着线上红利的消失，阿里对于线上流量的焦虑感越来越强，这也迫使淘宝近两年在不断尝试“电商内容化”。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台，其内容带有非常强的种草属性，可以提高购买转化率，这也是阿里和品牌都非常看中的。

　　事实上，淘宝在近两年一直都积极尝试“电商内容化”。2017年5月，天猫无线内容运营总监凡真宣布淘宝将全面改版，手淘的60%-70%将会内容化。如今，淘宝头条、必买清单、有好货、爱逛街等内容频道的流量皆达到千万级别。

　　然而，尽管淘宝官方投入巨大来推动内容化，但在不少业内人士看来，以PGC为主的内容生产在精度与黏度上与小红书相比依然有着显而易见的差距，这也是为何小红书会被阿里看中的重要原因之一。

　　值得一提的是，记者了解到，此次合作目前仅是一个灰度测试，所以手机淘宝用户暂时无法查看这一变化。