捷豹路虎中国王燕：企业传播需要多元化创新

▲捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁 王燕

凭借在进博会期间的创新传播方式，捷豹路虎中国在每日经济新闻和NBD汽车（微信公号：NBD-AUTO）主办的“2018第十届中国猎车榜”评选活动中，荣获“猎车·2018年度企业传播创新奖”奖项。

捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王燕称：“捷豹路虎这个奖与创新有关。时代在变革，市场也在变化，创新不仅仅是外部对我们的倒逼，更多是赋予我们汽车人新的能量。”

值得注意的是，企业传播区别于产品传播，对语言体系的要求更为正统和官方。如何能在变化多样的媒体环境中，让企业形象深入人心是所有公关人都需要面对的难题。

“在传播方式上，我们尝试了直播、演播室等手段，自己去生产内容，并且在内容制造上不断用大家耳熟能详的语言和方式进行传播。”王燕分享道。

据了解，前不久借助进博会热点，捷豹路虎首次采取线上发布会形式打造品牌盛事，打造了集多功能于一体的mini-site新闻专区，利用各维度资源助力推广。正是基于在传播方面的不断创新，捷豹路虎才能历久弥新，不断被消费者了解、认知。