下沉一线 微博“农民上热搜”内容加量式精准扶贫扶智新农村经济

“霸蛮”是湖南人的性格,也是湖南人的精神。当这种精神传导到植物猕猴桃身上时，湖南隆回县的小沙江镇的猕猴桃就生长出一副野蛮生态的态势，一种有力量的原生态。

“小沙江猕猴桃，果农康忠全”火了。他们到现在还没反应过来，在登上微博热搜后，一夜之间成为当地的“网红”。“养在深闺人未识”的小沙江猕猴桃借助微博的力量，品牌迅速打响市场，在这个属于收获的秋天，他们的产品卖到脱销。国家级贫困县隆回县小沙江镇大山深处的这一果一人，在微博的内容扶贫助力下，即流量倾斜式下沉到农村后，结出了“农品上热搜”流量变现之果，开辟了一条当代精准扶贫的新内容扶贫创新模式。

扶贫新农人网红 县域农产品上行

湖南隆回县小沙江镇，山清水秀，气候宜人，平均海拔1350米，年平均气温11摄氏度，素有“小西藏”之称，因其土地肥沃含硒量高，且无任何工业污染，这里结出的猕猴桃大概是离城市最远的猕猴桃，猕猴桃们在这大山中自然生长、不打农药、不套果袋，尽管卖相上有些大小不一，但是个个清甜，农残、激素、重金属不复存在。

现下，已是11月中旬的初冬，小沙江已连续多日阴雨，天气氤氲，《每日经济新闻》记者一行的“扶贫助威团”从隆回县城出发，历时近两小时的盘山车程后抵达小沙江。

2015年以来，隆回县大力发展猕猴桃产业。三年来，隆回县完成猕猴桃新扩面积7000多亩，完成品种改良面积1200亩。目前，猕猴桃标准化栽培和改良品种在隆回县得到大面积推广，建有标准化生产基地283亩，新建猕猴桃苗木繁育基地423亩。小沙江镇是隆回重要的猕猴桃产区。目前全镇猕猴桃种植面积共有2万多亩，年产量达2000多吨。

康忠全是当地猕猴桃种植大户的代表。今年9月23日，微博与共青团中央联合发起“我和我的家乡”、“丰收的家乡”、“向亿万农民致敬”活动上邀请了何炅为小沙江猕猴桃代言，何炅在活动期间不仅亲自录了视频推荐家乡物产，还下场转发，大大提高了家乡特产的知名度。

这段视频在微博的播放量达到320多万次，让小沙江猕猴桃走进公众视野。隆回县委书记王永红也亲自为小沙江猕猴桃“代言”，在微博上大力推销小沙江猕猴桃。在各方的合力推动下，小沙江猕猴桃在微博发起的“农品上热搜”活动中热度达到11.3万。

10月29日，新浪微博CEO王高飞在微博晒出了一封感谢信。这封感谢信的主人就是小沙江猕猴桃的种植户果农——网红康忠全。

采访中，康忠全言辞恳切地对记者说，当时自己写信过去给微博老总就是为了想感谢何炅老师，感谢新浪微博和共青团中央对农民的热切关怀，因为这次活动，小沙江猕猴桃的知名度大大提高。“往年将猕猴桃卖给来收购的客商，价格低时一斤不到2元钱。今年自家的猕猴桃不到一个月就卖完了，平均五元一斤，算下来比去年增加纯收入四千元。”

康忠全告诉记者，自己的家庭是因他身体因病返贫的。“今年我治病治了30多万，国家医保也补贴了十多万，我自己也花了十多万，虽然说收入增加了，但是因要治病开支也是比较大。”康忠全希望早日能凭借自己的辛勤努力脱去贫困。“我们现在政府这个产业扶贫政策好，我们农民尝到了甜头，政策好，关键我们自己还要加油，我们不加油不行，现在我们要追求同时变富有。”

今年的丰收让康忠全在增收之后再勾勒起新的愿景，他的计划是明年要加种面积100亩猕猴桃，当然，他还不忘给家里牵网线，50岁的他说还不想脱节社会、脱节网络，脱节新时代的变化。

农业商业化离不开区域农产品品牌化

康忠全把自己手头50亩果树结下的果子交给了农村电商平台“有客瑶来”。

2018年1月，隆回人蒋艳、胡新怀着热情好客，让家乡优质农产品走向全中国的初心，创造了原生态的大山品牌——有客瑶来。创立之初，蒋艳就立志希望通过自家的电商平台帮助建立县域区域化的农产品品牌，在她们的努力下，隆回当地特色农产品“龙牙百合、金银花、山界古法红糖、小沙江猕猴桃”都走出一条品牌化发展的专业农村电商之路。

蒋艳告诉记者，今年小沙江猕猴桃是第一年上线售卖，但刚上线就已经卖到脱销，线上电商平台今年共销售9万斤礼盒装，社区社群大概走了1万斤左右；还有许多慕名而来的线下渠道的批量采购商通过走大卡车运走的还卖出3万多斤。

2018年9月，隆回县发布“小沙江猕猴桃”品牌，并与多家农产品电商平台合作，推动猕猴桃产业实现产销对接。小沙江猕猴桃在电商市场上取得的好成绩还离不开蒋艳、胡新的积极抱团和擅于与人合作。

策划“小沙江猕猴桃”品牌诞生的品牌农产品策划师农优一百创始人李恩伟因此更有感触。

李恩伟说，“有客瑶来把农户的水果组合起来对接渠道，做中间那个角色。那我们农优一百做什么呢？我们就是要把小沙江猕猴桃这些故事给讲好，把商品化给做好，把包装给做好，把传播给做好。”

李恩伟告诉记者，明星在微博上的宣传激活了很多老客户，现在当地30%的猕猴桃通过电商平台销往全国各地。今年猕猴桃上市后的两周里，通过电商渠道已经卖出4万多斤。

“我觉得中国农业有机会发展，一个是国家的政策号召；第二，我觉得‘农二代’在觉醒，他们发现，确实农村不应该这么苦，好的农产品也不应该这么贱卖。我们的消费者也不应该是买到让人不放心的农残超标的、重金属超标这样的东西。所以慢慢的中国农业就是有了国家政策号召，有一帮新农人，再加上有这么多媒体，来一起发声。”李恩伟相信互联网的力量能让关键链条的企业、媒体、个人都凝聚在一起，打破一些壁垒，共同去推动中国农业的优质化、标准化、规模化和品质化的发展。

未来的农业商业化那该是什么样子呢？

在李恩伟的愿景中，他希望自己创建的农优一百能参与整个农业全产业的转型升级，促进产业发展为当地农企和新农人赋能，助力农民脱贫致富，区域农产品品牌化是未来农业商业化的关键路径。

猕猴桃对隆回县产业脱贫带动作用明显。采访中，小沙江镇副镇长李腊生告诉记者，三年前村里开始扶贫攻坚，目前全县的贫困户也从原来的1386户减少到现在的400多户。2016年开始，县里通知出新的扶贫政策，即种植猕猴桃面积达50亩及以上的，每亩可得到两年400元的补助。

“从今年的增收情况来看，我们全镇大概是销售出两千多吨猕猴桃，结合有客瑶来这样的销售平台来看，不出几年我们有望能够达到一万亩，将来这个产量最少也是要成倍地增长。预计到今年年底，这些贫困人口可全部脱贫。”李腊生如是告诉记者。

内容下沉 流量倾斜式精准扶贫

2018年10月17日是第五个国家扶贫日。今年，微博成为了扶贫的新战场。此前，人民网在微博发起#国家扶贫日#话题，与全国人民共同聚焦脱贫攻坚。除此外，共青团中央和微博联合发起的“我和我的家乡”活动，也在网友参与下持续掀起热潮。

十九大报告明确提出，要注重扶贫同扶志、扶智相结合。

活跃在脱贫攻坚第一线的扶贫“带头人”，正是在贫困地区开展扶志和扶智实践的代表，新农人成为新农村蜕变、乡土文化传承的最佳代言人、守护人；除此外，好酒也怕巷子深，如何借助微博的传播和连接能力，帮助贫困地区的特色产业形成品牌，并借助明星名人、媒体、企业的传播，快速提高知名度也成为微博方面当下一直在探索的精准扶贫的创新方向。

“农品上热搜”就是微博帮助贫困县建立特色品牌的系列活动之一。“我和我的家乡”活动，就邀请了350多位明星为家乡农产品“代言”，帮助各地农产品更好的曝光。

《每日经济新闻》注意到，微博于今年9月中旬发起了“农品上热搜”活动，该项目计划会持续2年，通过邀请各地政府和在“三农”领域有影响力的用户共同参与，从2018年9月开始，已经有平度苹果和葡萄、砀山酥梨、沂源苹果、隆回小沙江猕猴桃、镇沅瓢鸡、大兴西瓜和葡萄、元阳红米、西盟米荞和百花蜜、保山甜柿等多款农产品“上热搜”。

“让更多‘小沙江猕猴桃’、‘砀山梨’这样的优秀区域品牌在互联网上成长壮大。”微博政务运营总经理李峥嵘如是说。

数据显示，截止目前，微博上活跃着超过17万政府机构和公务人员账号、3万多个主流媒体账号、150多万个企业和机构账号、40多万个在垂直行业具有广泛影响力的专业人士和意见领袖账号。

通过“农品上热搜”活动连接更多社群电商、电商平台、社会资源，帮助30个贫困县实现特色农产品在微博上热搜、树品牌、涨销量，为每个贫困县至少打造一个特色农产品。除此外，微博还将与各地政府联动，挖掘本地特色产业资源，通过微博进行持续推广，打造具有本地特色、在网上有知名度和吸引力的产业品牌。

“一乡一县一品一人”，微博在用自己的内容运营方式和媒体流量在加快新农村的崛起，比起输血式扶贫，或许对于当下广袤农村地区的产品和农人来说，获得倾斜式的一些流量和内容扶持是更为直接的和难得的帮助。在他们看来，能够接触微博这样的高效的信息媒体平台，是他们未来新农村崛起、“三农”兴旺的新希望，在这个路径上，他们期待的不仅是农商对接、农产品品牌知名度，更多是农人那种朴素的愿景：人与自然共存共荣，和谐生长。