美国电商竞争升温，沃尔玛今年有望超越苹果，成第三大在线零售商

国外的圣诞节大采购“黑五”（The Black Friday）即将到来，进入到竞争激烈的囤货季节，大小零售商都摩拳擦掌准备迎战。

回顾一下今年业绩，零售巨头沃尔玛表现不错——根据eMarketer的最新预测，沃尔玛将超越苹果，成为今年美国第三大电商。到2018年底，整个沃尔玛集团，包括沃尔玛线上及线下连锁店、高端会员制商店Sam’s Club及其旗下的奢侈品电商Jet.com，将占美国所有电商销售额的4％，总计209.1亿美元。

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与同行相比，沃尔玛今年在电商业务上的增速让人惊讶，销售额增加了39.4%。沃尔玛近期发布的Q3财报显示，其电商收入增速达43%。而与之形成对比的是苹果，在今年全球智能手机出货量下降及销售疲软的情况下，其业务增长预计在18%左右徘徊。

今年的沃尔玛电商业务或许可以用一个关键词总结：迎战。eMarketer的报告显示，2018年美国电子商务总量预计增长16.0％，占今年美国零售总额的9.8％。同时，美国的电商竞争仍不断升温，占据电商一半的亚马逊早已转战线下，而线下巨头沃尔玛则开始它的线上征程。

面对无人便利店Amazon Go、针对生鲜和当日配送Prime会员以及在印度的大幅扩张，沃尔玛的对策是，出资160亿美元收购印度电商巨头Flipkart 77%的股份，旗下的Sam's Club也宣布推出无人便利店，以抗衡Amazon Go。

此外，亚马逊还加强了到店自提及当日达服务。在中国市场，据经济观察网，沃尔玛与京东到家合作，在中国230家商店提供一小时送货上门服务，其扫码购小程序也是沃尔玛加码线上的又一尝试。

尽管沃尔玛的电子商务业务快速增长，但与亚马逊相比仍然相形见绌。今年，这家电商巨头将从国内收入超过2521亿美元，同比增长29％。这意味着，亚马逊将拥有近一半的美国电商份额，沃尔玛的线上征途仍旧漫长。