慈文传媒马中骏：用全世界观众都能看懂的方式，把中国故事讲得更精彩漂亮

今天（11月13日），由每日经济新闻与美国事件管理学会在成都共同主办的“文化创意与世界城市崛起 2018环球盛事成都峰会”拉开帷幕，国内外文创界顶级嘉宾汇聚一堂。

打造过《神雕侠侣》《射雕英雄传》《花千骨》等一系列爆款剧集的慈文传媒董事长马中骏带来了名为“国剧出海——核心是中国故事世界表达”的主题演讲。

“影视作品已成为文化输出的主要载体之一，通过影像塑造形象，促进不同文化间的沟通与交流，影视作品作为一定的文化符号，塑造一定的文化形象，也为国家带来了经济效益和产业利润。”马中骏认为，国剧已经成为中国文化走出去的重要窗口，也成为提升中国文化国际影响力的关键。

▲慈文传媒董事长马中骏在“文化创意与世界城市崛起 2018环球盛事成都峰会”上发表演讲 （图片来源：每经记者 张建 摄）

随着国家政策的转变和中国影视产业的迅速发展，“中国故事”开始走出国门，且愈发受到海外市场的青睐，在世界范围内汇成一股华流。但不同国家间必然存在文化差异，国剧作为传输文化的载体，如何将自身文化与外来文化相融，成为当下从业者最需考虑的问题。

出海体量增长，新媒体助力国剧打破海外受众“围城”

数据显示，近年我国电视剧的生产总量为每年400~500部，出口总量维持在每年约250部。其中，2016年，中国电视剧出口总额比2015年增长了三分之一，2017年中国电视剧的生产数量达到了13479集，出海的国剧体量也不断增长，更多类型丰富、制作精良的高质量影视作品成功出海。

作为中国影视领域的深耕者，慈文传媒早已开始策划国剧出海，且多部作品在海外播出产生良好反响。其中《楚乔传》在美洲、欧洲、非洲、澳大利亚、新西兰、中东地区的 YouTube平台与国内同步播出，期间收获3.5亿次点击，吸引57万网友分享。40天内，《楚乔传》YouTube账号订阅用户从零提升到25.3万，观看时长超过28亿分钟。其中，美国用户贡献的收入占海外收入近50%，开创了华语影视剧的先河。、

▲马中骏认为影视作品是文化输出的重要窗口（图片来源：每经记者 张建 摄）

“讲好中国故事，展现东方审美，面向世界表达”是慈文传媒“走出去”战略的核心理念。

在全球化的经济背景下，网络文化的繁荣打破了旧的阻碍，网络时代的传播在向多元化、互动化的形式转变。

网络新媒体这一发行渠道，助力国产电视剧迅速突破海外受众的“围城”。马中骏直言：“发展文化产业，提高文化软实力，这是当今世界各国文化发展的基本路径，更是发展壮大本国文化产业的重要途径。种种都说明了在互联网时代，将中国优秀的文化带到世界各地，既能带动中国影视的发展，也能更好地完成国际表达的转变。”

马中骏认为：“国剧出海，不仅是关于中国制造的梦想，更是要用优质的内容丈量世界的宽度，脚踏实地促进国剧出海。”

国剧出海既要有国蕴，也要讲究心意相融

国剧作为传输文化的载体，在不同国家间必然存在文化差异，“所谓成也文化，败也文化，具有强烈区域性价值取向的内容，在海外传播方面必然大大折扣。”马中骏也提出了这种文化差异是目前国剧出海所面临的最大障碍。

英国人类学家认为，文化和文明就其广泛的民族意义来说，包括知识、信仰、技术、道德、法律、习俗等，要与基层文化相融。

马中骏解释：“观众对电视剧文化的解读，实际上就是不同文化之间的博弈，在经过了文化的冲突和碰撞后，达到文化接受和文化认同。因此，当外来文化与自身文化相融，与自身价值观相符时，更容易被大家接受，从而获得心理上的认同。”

《楚乔传》之所以能在海内外引发关注，被观众追捧，正是因为其呈现了更为现代人所接受的价值观，“尊重个人的价值观，这种表达更具现代艺术，更为年轻人所接受。我认为故事被读懂，根本在于人心相通，文化有交互和共鸣，才能有效地传递信息、传递价值。”马中骏进一步表示。

文化是一个国家、一个民族的灵魂，马中骏理解为：“对于电视剧制作而言，没有文化自信，不可能制作出有骨气、有个性、有神采的作品。”

▲在“文化创意与世界城市崛起 2018环球盛事成都峰会”上，参会人员品读每日经济新闻相关报道（图片来源：每经记者 张建 摄）

而对中国来说，拥有的上下五千年历史传统，正是文化创作取之不尽的灵感瑰宝，也蕴含着非常丰富的故事宝藏，“这是生长在这片土地上，做电视剧得天独厚的故事、优质资源，相对而言古装剧更受海外观众的欢迎，历史剧的欢迎程度仅次于古装剧，在这两者的带动下，包括西方发达国家在内的海外各国观众，也开始逐渐接受了国产现代剧。”

马中骏称：“这要求我们创作者将历史传统文化的精髓进行艺术转化，用创新的故事姿态来打造中国文化的输出，还要学会讲述世界性的故事。在创作时不单要考虑国内市场，还要有意识地面向国外市场。用全世界观众都能看懂的方式，把中国故事讲得更精彩、更漂亮。”