11月11日，在全国人民都在争相“剁手”的时候，碧桂园“爱在东乡”慈善晚宴在广东佛山顺德碧桂园度假村举行。碧桂园人发出号召，以“众人拾柴”之力，积极开展消费扶贫行动，帮助贫困地区群众尽快实现脱贫致富。
“今天是一个特别的日子，我们聚在这里举办‘爱在东乡’扶贫消费慈善之夜,非常有意义。”碧桂园集团总裁莫斌在出席慈善晚宴时表示，希望碧桂园的所有员工、几百万业主，包括上下游企业的合作伙伴、商业联盟、社会爱心人士等，大家一起努力，把东乡羊打造成一个能走进千家万户的产品，真正形成深入人心、扶贫济困的品牌。
为鼓励更多人购买来自贫困地区的产品和服务，帮助贫困地区群众增加收入，碧桂园将11月定为集团“消费扶贫月”，呼吁大家不做扶贫旁观者，人人都来出一份力。
“自己养的羊这么受欢迎，真的非常开心！”晚宴上，来自甘肃省东乡族自治县的马忠华笑得合不拢嘴。今年59岁、养了几十年羊的他从没想过，自家的羊会卖到广东。
东乡族自治县是碧桂园结对帮扶的9省区14县之一，这个全国唯一的以东乡族为主体的少数民族自治县，地处全国最贫困的“三区三州”之一的临夏州，贫困发生率高达25.28%。当地山大沟深，干旱严重，自然条件差，群众长期靠种洋芋（东乡土豆）、养羊来维持生活。
此前，马忠华是村里典型的贫困户，家中有6个孩子，沉重的负担几乎压得他直不起腰。人口多，劳动力少的家庭结构是东乡致贫的主要原因之一。随着孩子们慢慢长大，马忠华经济压力小了，又养了200多只羊，同时还养了60多头藏牛，首先脱贫出列，还雇了当地六七个贫困户帮他放羊，成为当地的致富带头人。
据马忠华介绍，东乡干旱少雨、牧草含水量少，反而成就了东乡羊肉膘肥肉嫩、肉质细腻纤维少的特点。手抓羊肉也成为东乡乃至临夏州颇具代表性的一道名菜。
好山好水育一方好物，山高水远却难觅市场。东乡羊品质再好，马忠华也不敢扩大养殖。东乡偏远的山沟、一望无际的群山，阻挡了当地人民发家致富的道路。“之前我们只能通过熟人介绍来出售，人家说什么价就什么价，没有固定的销售渠道要是养太多，担心卖不出去，”马忠华说。
今年4月，碧桂园集团扶贫工作队员进驻东乡族自治县，详细调研当地的特色资源和产业项目发展情况，决定依托自有扶贫品牌“碧乡”的平台资源，为东乡羊打通线上线下销售渠道，集中解决销路问题，尤其特别寻找到像马忠华这样的致富带头人，带动更多的贫困户脱贫。
“现在有了碧桂园这样的爱心企业，养多少收多少，收购价还提高了，每斤羊多给了两块钱，也敢多养了，今年我打算养一千多只。”马忠华高兴地说。
马忠华现在特别有干劲，他预计今年大概能出栏七八百只羊，“我想着今后要更多地带动群众，增加厂房、扩大养殖规模，同时该种的庄稼不能荒废。”
马忠华的故事，只是碧桂园以消费扶贫帮扶贫困户，扶持当地优势产业的一个缩影。当晚活动的主持人之一马娟，也是东乡族自治县返乡创业青年，硕士毕业以后她回乡创立了三个油馃馃生产基地，带动当地妇女在家门口就业。碧桂园通过举办青年致富带头人培训班，提供“设基金、建工厂、造品牌、送技术、拓市场”等全方位的服务，为他们提供广阔的创业平台和拓开产品销路，带动更多贫困户劳动致富。
马忠华（中）介绍脱贫致富经验
东乡县，也是被帮扶贫困地区的一个缩影。
碧桂园扶贫团队每到一个贫困地区，都注重挖掘当地的特色、优质农副产品，重点打造“一村一品、一县一业”，与贫困县致富带头人、村镇企业和合作社进行合作，依托旗下自有品牌“碧乡”和“凤凰优选”，建立农特产品产销平台，帮其联系平台、打开销路，打通消费扶贫“最后一公里”。
此外，碧桂园集团还将11月定为集团消费扶贫月，发动集团十多万员工、数百万业主，大量战略合作伙伴、上下游企业、商业联盟，还有众多的社区和社群，鼓励更多人“以购代捐”，一起加入到消费扶贫行动中来。
今年消费扶贫月，碧桂园提出一个“小目标”：力争售出10000只东乡羊。据初步估算，若能达成目标，则能直接链接大约3000户贫困户，养殖小户户均增收600-900元，养殖大户户均增收3000-5000元，将很大程度上帮助贫困群众实现增收脱贫。
“来我们县帮扶的企业还是挺多的，但碧桂园人来了吃住都在村上，这样的扶贫队伍确实不多，此外碧桂园扶贫效率高，马上投入、马上见效，让我们对脱贫工作增加了更多信心和希望！”甘肃省临夏州东乡族自治县县委书记马生荣表示。
现场，一位碧桂园社区的业主黄先生被活动有爱的气氛打动，他表示，碧桂园倡导的消费扶贫非常有意义，自己也会身体力行支持扶贫。在场的多家碧桂园战略合作伙伴也纷纷下了订单，表示要一起参与到消费扶贫当中。众人拾柴火焰高，碧桂园集团也在积极动员社会各界力量，发动子公司、产业链上下游的合作伙伴及其他爱心企业等，建立“公益联盟共同体”，共同参与精准扶贫和乡村振兴事业，推动产生更为巨大的集群效应和影响力，助力国家打赢脱贫攻坚战。
碧桂园倡议的社会各界消费扶贫月正式启动
在碧桂园自有扶贫品牌“碧乡”的平台上，还有更多像东乡羊这样来自贫困山区的优质、特色农产品。比如广东英德的黑米粉、广西田东的大芒果、安徽舒城的小兰花茶叶等。
这些琳琅满目的土特产，都是碧桂园人从原产地精心培育挑选的优质、无污染、纯天然的产品，然后通过自有渠道将这些产品从田间地头直接送上城里人的餐桌，帮助贫困地区的山乡好货真正“变现”。
碧乡农业发展有限公司副总经理李颂国介绍，“碧乡”开发每一种农产品，都会严格把关种子、土壤、水质、空气、种植过程的科学性。种植过程中加强成品检验，并开展证件归档与基地不定期抽查等。同时，“碧乡”还搭建了溯源平台，直接扫描产品二维码，即可链接到溯源平台，产品信息做到“一品一码一户”，真正实现产品可溯源、扶贫可追踪。
“碧乡”平台上的其他农产品
“消费者出于自愿购买扶贫农产品，重点要解决好贫困地区农产品生产与消费市场的关系，但最终决定他们能不能留下的，是产品的质量和特色，必须抓好质量品质。”李颂国说。
目前，碧桂园正着力推动产销对接，利用线上和线下等多元渠道，既有利于减少消费者购买过程中的多余环节，又让贫困地区农副产品扩大了销路。
“我相信在未来，我们会有更多消费扶贫的安排，希望扶贫团队能推出更多有品质、有温度、有故事的产品，将它们推向社会，让我们大家都能尽一份力。”莫斌表示。
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