当星巴克遇上成都 天府文化独特魅力再被全新演绎

图片来源：主办方提供

拥有三千年历史文化的成都，正以文化着墨，开启大城崛起通向世界的新征程。以弘扬中华文明发展天府文化，努力把成都建设成为独具人文魅力的世界文化名城，正是成都的目标与方向。

最近，一位来自国际舞台的“大咖”，加入了为成都这段新征程加油助推的行列。近日，由星巴克和国内首张城市生活美学地图“YOU成都”主办的“星巴克@世界文化名城成都”系列活动拉开帷幕。

10月29日，该系列活动推出了首个子活动——“星粉点赞世界文化名城成都”，获得了热烈追捧。而从今日（11月5日）开始至11月10日，首届中国国际进口博览会在上海举办期间，该系列活动的第二个子活动“天府文化咖啡杯空中秀”活动也将正式展开。

在中共中央党校文史教研部教授陈宇飞看来，星巴克多年来深耕成都市场，开展这次丰富多元的精彩合作活动，看中的也一定是这座城市深厚的文化底蕴，以及与星巴克相吻合的时尚优雅的精神气质。

空中秀演绎成都生活美学

11月5日起，“天府文化咖啡杯空中秀”正式启动。据介绍，11月5日至11月10日首届中国国际进口博览会举办期间，在成都航空所有成都飞往上海的单程航班上，都将为乘客提供由“天府文化咖啡杯”盛装的星巴克VIA咖啡。

而以天府文化元素为主题设计制作的咖啡杯，集合了太古里、熊猫基地、望江楼、银杏、太阳神鸟等众多知名成都元素。

“天府文化咖啡杯空中秀”是“星巴克@世界文化名城成都”活动的子活动之一。

10月29日，“星巴克@世界文化名城成都”系列活动首场活动“星粉点赞世界文化名城成都”已率先在成都拉开序幕。天府绿道、熊猫、太阳神鸟、芙蓉花、蜀绣、银杏、成都方言、诗歌和说唱俑这九大天府文化元素，已将成都市内的9家星巴克门店装点为“星巴克世界文化名城（成都）形象店”。

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据悉，在10月29日至11月29日这段活动期间，顾客每在成都星巴克门店消费一次，就能在“YOU成都”平台获得一枚代表天府文化不同元素的印章，并可按规则兑换相应奖品。一波集攒天府文化印章的潮流，已在“星粉”、市民、游客间展开。

陈宇飞也关注到了这场“空中秀”。作为城市文化发展相关领域的专家，从“星巴克@世界文化名城成都”活动推出开始，他便十分关注活动的进展。在他看来，这场“大秀”不仅秀出了天府文化的魅力，从另一方面，也折射出了成都越来越强的城市经济活力。

“正是因为这座城市飞速的发展，以及开放程度的不断提高，越来越多的国际品牌和世界500强企业愿意在成都加大布局，深耕市场，愿意融入和助推成都的发展。”陈宇飞认为。

星巴克咖啡与成都其实早已深刻交融。从2005年星巴克在成都开设第一家门店起至今，星巴克在成都已拥有约120家门店。星巴克方面表示，成都是中国西部最重要的国家中心城市之一，有传统文化也有时尚潮流，有历史沉淀也有现代文明。未来，星巴克也会继续深入拓展本地市场，加大、加快在成都的发展。

成都加快建设世界文化名城

据介绍，接下来，“星巴克@世界文化名城成都”活动的另一子活动——上海“品味成都生活美学之旅”也将开启。活动将邀“幸运儿”们同去上海，化身文化使者，嫁接文化桥梁。活动期间，集齐天府绿道、熊猫、太阳神鸟等九枚印章的幸运儿，将获得一次前往星巴克臻选上海烘焙工坊体验之旅的机会。

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“这些创意时尚又巧妙”，陈宇飞认为，这一系列活动能够点燃众人的热情，当然离不开其“有趣的创意内核”，但活动更加戳中人们内心的，是将厚重而丰富的天府文化，以别出心裁而又时髦现代的方式来呈现。这不仅表达了天府文化的内涵，这种表达方式，本身也是对天府文化“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的一次完美诠释。

而此次“星巴克@世界文化名城成都”的活动，正是为了给成都加快建设世界文化名城加油助力。

自去年4月，成都提出发展“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的天府文化以来，拥有三千年历史的成都，不断探索着如何为这份文化积淀找到最合适的时代表达。

今年9月25日，成都召开世界文化名城建设大会，提出将弘扬中华文明，发展天府文化，努力将成都建设成为独具人文魅力的世界文化名城。

成都已提出，要建成独具人文魅力的世界文化名城，把打造世界文创名城、旅游名城、赛事名城和国际美食之都、音乐之都、会展之都的“三城三都”作为重要抓手，推进成都世界文化名城建设“三步走”战略目标的实现。

“从历史渊源维度比较分析，成都历史悠久、文化遗产富集，在‘历史渊源’维度与世界文化名城比较，指数达到平均水平。”字节跳动公共政策研究院高级研究员李鑫曾这样表示。

10月22日，《2018中国城市时尚指数报告》发布，将成都命名为“中国时尚一线城市”。报告以时尚实力、时尚魅力和时尚影响力作为指标，成都成为排名与上海并列第一的中国最时尚城市，并与北京、杭州一起并称“中国四大时尚之都”。