传统游戏行业深陷“寒冬论” 创梦天地与京东时尚合作加速多元化

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10月30日，正在冲击港股的创梦天地在广州好时光影游社召开了一场新闻发布会，宣布与京东时尚达成战略合作。《每日经济新闻》记者在现场了解到，双方此次合作主要是推出一款“衣范儿”APP。

游戏厂商与电商的合作案例并不少见，但是合作推出APP则是首次。京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳表示，对于京东而言，此次合作是为了扎根年轻化市场。而创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇则告诉记者，这是创梦天地多元化的又一个新尝试。

今年以来，“寒冬论”、“内容荒”、“现金荒”成为游戏行业热点话题。10月30日下午高炼惇接受记者采访时就今年的游戏行业现状表示，市场需求从未降低，只是供应端遇到了一些难题，他仍然非常乐观。今年5月底，在美股私有化之后的游戏发行商创梦天地向香港联交所提交IPO申请。近年来创梦天地也在不断探索电竞、线下娱乐等多元化发展道路，游戏发行业务收入占比在逐步降低。高炼惇告诉记者，“创梦天地在传统游戏行业已经做到一定地位，如果要继续推演下去，一定要走多元化的道路。”

往电商场景寻求多元化

10月30日下午，记者在创梦天地与京东时尚的战略合作发布会上了解到，本次双方合作推出的“衣范儿”App的Demo（样本）已经制作完成，11月即将启动内测，预计2019年Q1正式上线。

据了解，这是一款融合游戏、社交和电商的APP，是游戏与电商的跨界融合，这样的合作于行业尚属首例。高炼惇在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这个APP只是加入穿搭游戏模块，不能定义为传统的游戏。对于这款App的盈利模式，高炼惇解释称，国内换装游戏的“鼻祖”是QQ炫舞，然后在手游领域，也出现过很多换装APP。但是厂商们一直局限在游戏中付费，没有与现实链接。传统换装游戏的盈利模式是靠卖虚拟衣服，而公司此次联合京东时尚推出的“衣范儿”App将主要以广告和电商模式变现。

记者注意到，在战略合作发布会现场，高炼惇再次强调创梦天地要“打造24小时娱乐生态圈”。目前，创梦天地（乐逗游戏）正在赴港IPO。创梦天地在招股书中将自己描述为“中国最大的独立手游发行商”，不过，创梦天地也一直致力多元化。目前，公司业务已经从游戏的发行扩展到三大主营业务：乐逗游戏、广告以及增值业务。

高炼惇10月30日下午在接受记者采访时也表示，此次与京东时尚的合作是公司多元化的尝试。公司一直尝试把娱乐、游戏加入到不同的场景中，公司此前在《纪念碑谷》、《梦幻家园》等游戏上积累了大量的女性用户，爱美是女性的天性，这也是公司与京东时尚合作的原因之一。

传统游戏行业深陷“寒冬论”

2016年9月，创梦天地完成私有化交割，从纳斯达克退市。私有化买方团包括创梦天地董事长兼CEO陈湘宇和CTO关嵩，参与的机构投资者还包括王思聪创办的普思投资和任泉创办的Star VC等。私有化完成之后，腾讯成为创梦天地除管理团队之外的最大股东。

从国内目前的游戏竞争格局来看，腾讯与网易占据绝大部分市场份额，创梦天地作为行业链条中的第二梯度的游戏企业，早在几年前就已开启多元化发展之路。创梦天地的招股书显示，2015年至2017年，创梦天地的年营收分别为15.67亿元、14.80亿元、17.64亿元。其中来自游戏板块的营收分别为14.97亿元、13.21亿元、15.35亿元，占营收比重分别为95.6%、89.2%、87.1%，占比持续下降。

记者注意到，在创梦天地加速多元化的背后，是深陷“寒冬论”的中国游戏市场。去年下半年以来，游戏行业遭遇政策变化，资本大环境冷谈。今年8月，盛大游戏副总裁谭雁峰在接受本报记者采访时也提到游戏行业的“产品荒”、“流量荒”、“用户荒”。

高炼惇10月30日在接受记者采访时对此表示，首先他对整个行业仍然保持乐观，因为玩的需求从来没有降低过，只是现在在供应端有一定的难度。“不过，乐逗在游戏上的储备比较充足，另外创梦天地的布局也比较长远，所以我们也不太担心。再者，多元化的发展也能让我们更有把控性地往前走。”

10月31日下午，一名游戏行业人士向《每日经济新闻》记者坦言，今年整个游戏行业确实不好过。“内容荒”并不是研发跟不上，而是游戏版号难拿。“流量荒”也是事实，流量成本不断提升，但销售跟不上。上述人士更多地将今年游戏行业面临的问题归咎于政策的变化。他表示，游戏市场前景仍然广阔，但随着竞争日趋白热化，游戏行业必定会继续洗牌。